做微商必看的100种方法（微商产品的自我进阶）

从野蛮生长到逐渐有序，如何打磨品牌力及提升产品口碑，成为微商现阶段要去解决的核心问题。

包装即产品，包材是品牌内涵的外化体现。有行业人士认为，微商品牌要升级，除了要改变“杀鸡取卵”式的模式，更要通过包材去驱动品牌。

围绕包材设计，中国美妆网记者来到广州兴发广场，看看在产品的包材设计上，微商们有何新动向。

从土豪华丽风到低调奢华潮

“金光闪闪、沉甸甸水钻、皮质包装……”在中国美妆网记者走访的档口中，这类轻奢的产品包装比比皆是，价格从几元到十几元不等。

“这款是店里卖得最好的口红，很多微商都卖这款。”店员指着一支镶满闪片的口红介绍道。从外包装看，这支口红的确可以媲美大牌口红，高端大气拿得出手。烂番茄色、西柚红、豆沙色……色号也是当下最流行的。

在另一家包材档口中，显眼处放着琳琅满目的瓶子，据档主介绍，一直以来微商品牌都喜欢选用奢华的包材，而近两年来对品质的要求更高。

选材上，较以往的土豪华丽风，现在微商品牌更喜欢低调奢华的设计。据档主介绍，麦吉丽、姬存希这两个品牌都是他们的合作伙伴，选择的风格上均以轻奢为主。据悉，店内销量最好的是一款淡蓝色素雅风的瓶子，月销量近百万。

性冷淡、极简主义欧美风走向

与奢华完全不同，极简主义一直以来都是大势所趋。从事包材行业12年，合作客户涵盖全球的浙江晟祺实业有限公司总经理桂仁东在接受中国美妆网记者采访时曾说道，欧美、日韩等地区喜好极简主义，一直以来，在包材上更倾向于简单、纯粹的设计。

近年来，随着我国成分党的崛起，人们更关注产品本身，品牌在包材上的选择愈发简单，如在2018年开始大热的HFP、完美日记等，以黑白为主色调，整体设计简洁大方。2018年8月，创元集团在十周年庆典之际推出继玛丽黛佳后的第二个彩妆品牌YES!IC，亦主打简约、舒服的产品设计，莫兰迪风格，一经问世迅速捕获Z时代的心。

● 截自HFP淘宝旗舰店

在兴发广场中，不少品牌将性冷淡风做得惟妙惟肖。比如下面这几款以莫兰迪色、纯色为主色调的产品，在外包材上没有作过多设计，均获得不错的销量。

● 莫兰迪色系洗面奶

● 莫兰迪色彩妆

● 纯色彩妆

“我们有专门的设计师，这些产品都是我们设计师根据当下消费者喜好设计的，好看的东西更容易引起购买欲。”档主指着一瓶纯色包装卸妆水说道。某微商代理人也印证了这一说法，过于复杂的图案让产品显得不够高级，年轻消费者更喜欢简单的设计。

自带社交属性，仪式感走起

此外，在兴发广场中中国美妆网记者也发现很多新奇的包材，呈功能性、社交性走向。如卸妆泡沫，在产品上增加了一个刷头，能够在卸妆的同时进行按摩清洁，集卸妆、清洁、护肤于一体，还有带震动按摩效果的眼霜、带镜子的刮眉刀……对此，桂仁东曾预测，功能多元化、品质高端化是未来包材市场发展的趋势。

● 带刷头的卸妆泡沫

● 带震动效果的眼霜

● 带镜子的刮眉刀

在面膜方面，包材表现也很出彩，如这些面膜集锦套盒，外观上是礼盒、书本、铁盒的模样，仪式感十足。星座、小红书、安瓶等元素自带社交属性，迎合当下趋势。

营销专家刘春雄教授认为，所有产品都要有社交属性。美妆业亦然。从AR试妆，短视频卖货，到社交电商等，行业正在不断往社交方向尝试。虽然道路艰辛，但也是突破的开始。

● 特色面膜

尽管当下微商抄袭风依旧存在，但随着自主意识兴起，从包材设计上找到突破口，成为不少微商及本土品牌的自我进阶之路。