品牌策划文案的重要性有哪些 品牌文案对企业究竟有多大作用

#创作挑战赛#

文/马梓开

在新媒体运营风起云涌之际，品牌文案的作用有多大呢？是不是像有些人所说的只是起了营销/软文的作用呢？是不是只是起了一点小小的种/草作用呢？实际上还真的不是这样。

好的品牌文案，不但能塑造品牌，而且能传递产品价值，更能凸显企业在技术、研发、服务和经营模式上的价值。

借着新媒体的东风，借着平台用户高度分散的现实，借着品牌塑造方式变迁的局面，品牌文案的作用，对企业的价值已经今非昔比。

我们这里就来略分析一二。

通过细致系统、数量众多、内容翔实的品牌文案，可以塑造品牌形象。

话说品牌形象，不就是文字、符号与色彩搭配的演绎结果么？

如果说品牌展示空间、商标和VI系统，可以推动品牌的风格和形象认知的话，那么品牌文案，则是对品牌内涵的说明，对品牌风格的描绘，对品牌追求的写真，对品牌愿景的描摹。

通过高大上的品牌文案，通过基于行业认知的品牌文案，通过基于企业所在行业生态位定位的品牌文案，通过基于企业内在品牌势能说明的品牌文案，经由输出渠道，当然可以快速获得对品牌形象的塑造。

而品牌文案一经输出，就会散布于网络之中，不断散发出关于品牌的各种味道。

优质的品牌文案，可以快速提升企业的品牌力，可以提升企业层次。

如果说基于图片和视频内容的呈现可以让消费者知道企业是怎么回事儿，生产什么东西，产品做得怎么样，那么基于文案的输出，可以让消费者知道企业是一家什么样的企业，企业具有什么样的思想，具备什么样的追求，在品牌发展、产品研发、品质管控、经营管理、市场营销、客户服务、行业把握方面居于什么样的位置。

优秀的品牌文案，总是能使企业得到良好的宣传，总是能使企业获得传播的深度和广度，更好地走入目标人群的心中，而不仅仅是透过图片或视频的表象宣传。

因此，品牌文案可以有力地提升企业层次。

当企业想要做宣传时，必须要用到品牌文案。

对于明白人来说，在企业的品牌营销活动中，文案才是一家企业品牌推广中的核心所在。

图片也好，视频也好，缺少了画龙点睛的文案，就会显得十分乏力；而优秀的文案本身，则不但可以宣传品牌，可以宣传技术，可以宣传营销，更可以宣传企业的销售模式，产品主张，产品优势，市场运作与客户服务主张。

当一家企业准备做品牌招商时，他必须思考目标客户会怎么评判自己的企业、品牌和产品。而优秀的品牌文案，正是在这个意义上，可以为企业的品牌招商、产品招商做良好的铺垫。

这里面的逻辑是这样的：当目标客户通过有意搜索时，会因为这些优质文案的介绍，会因为在众多平台上随意可以发现企业的品牌产品介绍而感到品牌的不俗与产品的不俗，会因为宣传内容的丰富和繁多而认为企业产品非同凡响，广为人知。正是由于有优秀的、众多的、内涵丰富的品牌文案在多平台输出的支撑，才使得目标客户更容易获得对品牌的了解，而不仅仅限于公司的官网或公众号，不仅仅限于公司的产品或品牌介绍资料。

基于丰富的、多元的、围绕价值输出而进行设计并输出的品牌文案，正是品牌招商的最佳依托之一。

有了这些东西，才能树立客户对企业的更大信心，更多信赖。

当然，如同以往的品牌软文一样，品牌文案可以直接助推企业销售获得进展。

如同以往的品牌软文一样，精心设计、精心推敲的品牌文案，正是企业产品卖点和优势的最佳体现，正是企业产品好在什么地方的最佳说明，正是企业产品之所以应该被选择的最好证明。

你认为你足够好，那么请证明给我看，请表现给我看：企业的品牌文案，正是起着这样的作用。

那些精彩的销售文案，那些精彩的宣传文案，那些出色的产品文案，总能引人入胜，准确而完整地表现出产品的优势所在，卖点所在，吸引力所在。

品牌文案可以全方位展现企业的各方面优势，并通过良好的、宽大的输出端口，把企业所具有的各方面优势加以宣达。

因此，优质的品牌文案，可以展现企业优势，可以展现产品优势，可以展现技术优势，可以展现服务优势，可以展现营销优势，可以展现企业在经营中的每一项优质。

而很多企业不了解的是，他们的销售工作之所以不给力，他们的品牌推广之所以不给力，只是因为他们缺少给力的品牌文案，缺少给力的、精当的、可以深深打动目标客户群的优质品牌文案而已！

当然，优质的品牌文案，不是一篇两篇，也不是十篇八篇，而是成百上千。有如此浩浩荡荡的优质文案，才能让品牌真正利用网络的平台力量，才能让品牌真正通过网络而得以塑造。

好文案，梓开造。倾心打造品牌文案，倾心为企业着想，梓开一如既往。（MZK）