周冬雨oppo广告大图（周冬雨RIO新广告文案微醺）

文 | fusasa

图 & 视频 | 意类GOODZILLA

空巢独饮万岁

一人

微醺的快乐

是一人以上

无法体会的

继“把自己还给自己”（周冬雨RIO新文案，清新治愈）以后，周冬雨又为RIO拍了一支短片。

《空巢独饮万岁》

这是一支很打眼的广告片。一在于它有周冬雨的烙印，二在于“空巢独饮”这个细分概念的抓人。意类说空巢的创意和上一支《走在雨中》是系列创意，只不过上次想做的是有距离感的硬广，这次想做的是“social”类创意。

既然是“social”类，那就要抓住年轻人的心理，做的好玩，能激起互动才行。围绕着这个定位，广告给周冬雨设计了四个场景：

第一个场景是周冬雨一个人给自己炸酥肉吃，并回想自己谈恋爱之时为对方所做出的迁就。两个人的生活，口味上的迁就无可避免。而一个人的生活，那就是想吃什么就吃什么，随心所欲，丝毫不需要费脑子。

一个人的生活，其实也并不无聊，比如说可以做点白日梦。第二个场景是周冬雨做梦梦到自己买到中了百万大奖，从此走上人生巅峰，过上了无所事事提前养老的幸福生活。

而一个人的生活不仅不无聊，还能多姿多彩。

比如说，可以看点俗气的小说，越俗气越狗血越好，一个人感受书中的纠葛，再为书中的爱恨情仇鞠一把泪。

安静是种奢侈品特供孤独的人

这是第四个场景，也是个人心中最为喜欢的场景。在这里，先是满耳朵的喧闹，夫妻之间的吵闹声，孩子的哭啼声，以及不知从何处传来的渺远的声音。随着镜头的拉近，声音渐次消失，只剩下周冬雨一个人靠在阳台的门上，喝着小酒，吹着夜风，享受着独一份的安静。这里的文案也很点睛：“安静是种奢侈品 特供孤独的人”。万物喧嚣，身在其中又不在此处。这独一份的安静，安逸又享受，使得孤独的意境完全脱离了“孤单”的萧索意味。

终 章

然后就是终章，为一个人的小酒，一个人的孤独做结。

没人靠你太近没人对你突然关心没人拉着你一杯接着一杯也没人制造尴尬的笑话没人叫你做这个，又不让你做那个在这个就你一个人或两只猫还有一只狗的房间里你不用陪上任何小心一人微醺的快乐是一人以上无法体会的▼

这是配合RIO微醺小美好系列上市而推出的短片，也是周冬雨今年为RIO拍的第二支广告片了。

每次看RIO的广告片，大家都开始觉得它就应该和周冬雨在一起。

那种普普通通的邻家女孩，或许有着生活的烦恼，但是她过着自乐自足的生活。

很文艺的同时，又很有亲近感。

文艺一般伴随着疏离感，但在周冬雨的身上，疏离感被削弱，取而代之的是更强的代入感。

这得益于周冬雨的个人风格，古灵精怪没有攻击性。

而这一系列广告片拍下来，实际上是互相成就，RIO和周冬雨组合，有着独属于两者的化学反应。

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另外一个很值得注意的是“空巢”这个概念。

一般来说，空巢多用来形容老人，但随着单身人群越来越多，社交成为一件越来越麻烦的事之后，“空巢”用在年轻人身上，这个概念传播起来一点也不违和。

从“一个人的小酒”的定位开始，RIO就一直扩展独居的喝酒场景。

无事喝酒，从原本不被鼓励，到现在成了惬意生活的另一种象征。

而这次的场景搭建，个人认为是更近一步地抓住了“独居”青年的生活细节，呈现出了更有共鸣的生活状态。

吃自己想吃的饭，一个人也能有滋有味；做梦暴富，实习财富自由；看小说看动漫随便看自己喜欢的事物，一个人也能活得有滋有味；更甚至，听外界的吵吵闹闹，享受一个人的安静，也能内心丰盈又宁静。

随着社交的障碍越来越多，人与人之间的界限感被强调的越来越多，一个人生活的场景也一定会随之得到延伸。

在“一个人的小酒”领域，RIO做的很深入人心。

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