电影是否只是用来娱乐的(看电影拉小手不用那么久)
电影《地久天长》的导演王小帅,为了宣传这部电影,别出心裁地发表了一个文案。
开门见山,王小帅自称要传授一个“泡哥泡妹小技巧”。
王小帅
王小帅建议观众,约自己暗恋或者已经交往但还没有牵手的对象,一起去看晚十点以后的场次,而且还要找个离住的地方远一点的电影院。
王小帅表示,电影长达三个小时,比其他一个半小时的电影合适多了,“你可以在对方流泪时递上纸巾,随手牵住她的手,这样你们就度过了初夜,然后你就可以顺理成章地当起护花使者了,她不好意思拒绝的”。
王小帅称,别的电影没这功效。
文案的内容露骨与否,另说。
把它理解为一种调侃也可以。
关键是,作为一个宣传文案,它很有可能适得其反。
电影《地久天长》海报
文案中有两个具体的信息:一是片长三个小时,二是有泪点。
片子长,可未必是电影的加分项。
如果没有紧凑的剧情为依托,片子越长越赶客。
而且像这种三个小时的片子,光是剧情紧凑都不够,你还得有点儿紧张刺激的情节才行。
比如说像《战狼2》、《流浪地球》或者《复仇者联盟》这样的片子,你要是弄三个小时,可能问题不大。
但《地久天长》是一部以亲情和爱情为主线的片子。
这种片子你要搞三个小时,那不是卖点,而是冒险。
最近两年,中国文艺片的最高票房还不到三个亿,剧情不够刺激是重要原因之一。你没办法吸引到那些只想看爽剧的观众。
因此,如果理智地看待王小帅的宣传文案,其实是放大了自己的短板。
三个小时的片长,容易让一些观众望而却步。尤其你还让人家买夜场的票,这不是催眠么。
王小帅和王源出席首映礼
宣传文案的重点,是要调动受众的需求。
电影院里拉小手,表面上看,算是个需求,但它违背了宣传文案的重要前提。
受众的精准性。
一边看电影一边拉小手的观众,心思没在电影上。
你没听过那个段子吗?说我跟暧昧对象一起去看电影,他竟然真的在看电影!
对于想在电影院里拉手的观众来说,他们只是需要一个小黑屋而已。
电影院提供了一个小黑屋,还提供了一个化解尴尬气氛的理由,所以好多人一边看电影一边摸摸索索。
可是大哥,如果按照你的文案设计,观众都跑去拉小手了,那你这三个小时的片子不就白拍了?
你这可是包揽了柏林国际电影节最佳男女演员奖的片子啊!电影本身也获得了金熊奖的提名,难道只能跟那些爆米花片子去拼时长吗?
说句难听的,就算你跟爆米花片子拼时长,你还真未必拼得过人家。
齐溪出演《地久天长》
成功拉上小手的关键是什么?
是电影的时间长短吗?是小黑屋吗?不!
拉小手的关键,是人家愿意让你拉。
能拉上小手的,用不了三个小时。三十分钟已经很君子啦。
所以你三个小时跟人家一个半小时比,没优势。
只要人家愿意让你拉,你在影厅里拉不上,散场后照样能拉上。
甚至你都不用在电影院里,大街上想拉也能拉上啊。
可人家要是不愿意让你拉,你别说三个小时,你就是在里面耗一天,你也拉不上。
就算按你设计的情境,在对方感动的时候送上纸巾顺便拉小手。你这设计也经不起实战检验。
不信咱们走走位。
比如咱俩去看电影,坐一起了。然后我发现你流泪了,我给你递上一张纸巾。
你是不是得用挨着我的那只手去接纸巾?你不能用离我远的那只手吧?那多别扭啊。
好了,你接过了纸巾,擦了擦眼泪,然后我假装看电影,同时悄悄去拉你的手。
我拉你,是不是也得拉你挨着我的那只手?我横是不能去拉离我远的那只手吧,那动作幅度得多大?
可是,我拉你的时候,你这只手里正攥着纸巾呢。
更重要的是,你现在正被情节感动着呢。这个时候我去拉你的手,不等于破坏了你的感动氛围吗?
所以,你接下来的反应是什么?
你会把手从我的手里抽出去,要么继续擦眼泪,要么专心看电影。
导演啊,你的电影越好看,观众拉手就越难。
苏明玉献吻石天冬
真正想通过看电影促进感情升温的,看恐怖片是最一步到位的。
女孩儿们自己都明白:我一害怕,往他怀里一躲,事儿就成了。
就像《都挺好》里的苏明玉,先装睡,等石天冬过来看她的时候,一把揪住他的脖领子,直接吻上去。
苏明玉属于比较主动的。其实只要氛围营造好了,两个人心里都有点意思的话,男方女方谁主动都很正常。早就不是只能男追女的时代了。
其实苏明玉也犯过跟王小帅类似的错误:搞不清自己的优势,以短击长。
姚晨饰演苏明玉
苏明玉去给洪总赔罪,为了修复因为自己爽约而受损的客户关系。
人家不见她,她就在人家公司的休息区里开始耗。
一开始只是喝咖啡,后来干脆就地办公,饿了就吃方便面。时间一长,苏明玉跟洪总的秘书都混成了姐妹淘。
苏明玉在那耗了好几天,洪总终于见她了。
于是她又是陪笑脸,又是灌白酒,又是吃辣椒,姿态低到尘埃里。
可最后的结果是什么呢?
洪总给她弄了个下不来台,转身就去要挟老蒙,导致苏明玉公司损失了五个点。
老蒙点醒苏明玉
老蒙叫回了苏明玉,告诉她这个生意的重点在哪。
首先,一两个亿的生意,对方不可能因为苏明玉的爽约就轻易放弃。
其次,对方放出另有一家公司也想参与,实际上是烟雾弹。这个所谓的对手,也就是鎏金公司,根本没实力单独吃下这个单子。而鎏金是众诚的老对手,他们的实力,苏明玉本该是清楚的。
苏明玉维护客户关系,这没错,但生意成败的关键,是利益和实力。
再说回到电影《地久天长》。
王小帅传授的“泡哥泡妹技巧”不靠谱,他后来又呼吁让观众带着父母去看,还张罗让大型工矿企业的职工一起去看,还要拉上演员去陪看,可以说全都没打到重点上。
而《地久天长》的宣传重点,其实很清晰。
王景春和咏梅包揽银熊奖
《地久天长》的男女主角王景春和咏梅,包揽了第69届柏林国际电影节最佳男女演员银熊奖,这是上过热搜榜首并引发朋友圈热议的大事。
再加上《地久天长》本身也获得了柏林电影节金熊奖的提名,这已经是为中国电影在国际上扬名立万了。
你像《战狼2》和《流浪地球》,人家只是喊出“最能代表中国电影挑战好莱坞”的口号,就已经创了票房纪录。
您都把奖拿到手了,还客气什么呢?
硬实力,永远是最好的宣传物料。
用两座银熊奖加上一次金熊奖提名,唤起观众的民族自豪感。让大家像支持《战狼2》、《红海行动》和《流浪地球》一样去支持《地久天长》,这才是正道。至于拉小手这种事,让那些爆米花片子去弄吧。
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