欢乐颂2包总开的什么车（看尽汽车品牌营销哲学）

2017年12月，【汽车维基APP】将举办业内首届“金凤梨”汽车营销盛典。从今天1月开始，我们即进入案例搜集和展示阶段，我们将对每一个的活动内容和营销爆点进行分析，对其营销效果进行评估和星级评分。

这是今年的第26个营销案例，《欢乐颂2》作为当下最热的IP之一，自然少不了各大汽车品牌的争相植入，但汽车广告植入也是一门哲学，多个品牌同台竞争，如何才能“脱颖而出”呢？欢迎更多的读者向我们分享您认为很优秀、有特色的车企营销案例。

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说起广告植入这件事，其实在电视剧行业里都已经不是什么新鲜事了，不过敢于植入得既赤裸裸又十分密集的并不多见。由于《欢乐颂》的成功，导致《欢乐颂2》的赞助商打破头都要挤进来赞助一下，据说整部剧的赞助商数量已经达到51家。

·“同台不同命”

相比第一季王凯的走红，《欢乐颂2》里魅力尽现的小包总人气飙升，从第一集开始就俘获了不少迷妹。在剧中，骚气的富二代小包总开的是林肯，这在为林肯提升知名度的同时也拔高了品牌形象。

其实剧中出镜率最高的DS与林肯同处第二阵营豪华汽车品牌，但品牌的“人设”却有着挺大差别。虽说赵医生家境不错、工作不错，但仍旧不属于曲筱绡、小包总这样富二代的消费行列，小白领应勤更是中规中矩的上班族。

虽说DS赞助《欢乐颂2》“费尽心机”，但这样的剧情与“人设”无形中降低了身价，反而为林肯做了嫁衣。

·“合理就好”

相比DS与林肯的你争我夺，其他汽车品牌的表现好像没有那么多“争议”。从第一季到第二季，安迪的保时捷Panamera与曲筱绡的POLO就没有变过，这无疑是品牌商续费的结果，但却也合情合理。

曲筱绡，不按常理出牌的富二代小妖精，初入商海的小老板。在复杂的家庭长大，不学无术却人情练达、智计百出，管得了公司搞得定男人，是人精中的战斗机。无聊生事有之，爱恨分明有之，一针见血有之，心怀恻隐亦有之，活得肆意潇洒，让你恨得牙痒痒，又让你爱到心窝子里去。

剧中曲筱绡开的是一辆大众POLO，身为富二代的她，开一辆10万不到的车，这也进一步说明了，曲筱绡是个特别拎得清的人。车这东西，能代步不就行了。再说了，开着POLO的曲筱绡，不照样撩王凯吗？所以说，POLO的植入是高明的。

对数字极为敏感，逻辑思维强大的安迪，第二季第一集就开始陷入与小包总甜蜜的爱情漩涡中，但从老谭那儿”抢“来了保时捷Panamera却始终没有变化。自力更生的白富美开保时捷Panamera相当合理。