微短剧入口（微短剧的春天已到来）

文丨沐云

腾讯视频“十分剧场”类型多元、精品频出，深耕温暖现实主义微短剧，展现了稳定的爆款输出力和品牌影响力。

近年来，因体量轻、节奏快、内容高浓等特性，微短剧深受观众喜爱，供给侧内容井喷式的增长，实现了从0到1的跨越式发展。

近日发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2021—2022年，微短剧呈现规模化、多元化、规范化发展，上线数量显著提升——2022年，上线的重点网络微短剧上线量从2021年的58部上升到172部。不止上线数量的倍数增长，各大平台亦出现了更多播放量、分账票房、口碑等各维度皆表现不俗的爆款之作，微短剧赛道的春天已然到来。

处在风口之上，微短剧高质起飞已成行业共识，并已取得一定的成绩，初现头部效应。刚刚过去的一季度，腾讯视频“十分剧场”类型多元、精品频出，深耕温暖现实主义微短剧，展现了稳定的爆款输出力和品牌影响力。

▍绝对优势霸榜云合数据微短剧TOP20，腾讯视频微短剧持续领跑

纵观Q1的微短剧市场，长短视频平台持续发力，头部影视公司接连下场，市场规模进入急速扩张阶段。各大平台的内容实绩各有千秋，腾讯视频微短剧持续保持高爆款成功率，所得成绩格外突出。

首先，是头部内容占据份额大，类型多样化。

在云合数据2023年Q1“全网微短剧有效播放量霸屏榜”TOP20中，腾讯视频微短剧占据12席，十分剧场占据4席。其中，少年热血微短剧《开局一座山》、仙侠奇幻微短剧《三生缘起是清欢》、都市爱情微短剧《二见钟情》、口碑治愈微短剧《侍酒令》4部不同类型的作品入围TOP5，涵盖热门、口碑双向。

位居TOP1的《开局一座山》断层领跑，让“少年短剧”这一品类成功出圈，并成为男频标杆。更令人欣喜的是《开局一座山》给“系统流”的影视化成功打造了范本，用真人创新方式出演“系统”这一角色，从人设到形象都别具一格，为这一类型提供了新鲜又创意的解法；豆瓣最高评分7.8的《侍酒令》则以双时空的奇幻设定、单元剧的叙事方式、传统文化的精巧融合等特征获得了大量用户好评。

其次，是站内外热度表现亮眼。

腾讯视频微短剧多部剧集在各大数据榜单、话题榜单持续霸屏。

如近期热播的民国微短剧《招惹》，在腾讯视频短剧排行榜、猫眼短剧榜、云合短剧榜、等榜单均获得TOP1，同时拿下微博、抖音热搜主榜TOP1，开播10小时站内热度值破20000，#招惹民国爱情太美了#、#招惹能不能加更#、#赵弈钦李沐宸吻戏花絮#等周边话题因用户高热讨论多次登上热搜。

这一系列成绩，一方面得益于腾讯视频微短剧丰富的内容储备，以多元的类型与年轻态表达，精准激活用户的观看意愿。

在近日发布的Q1“春日种草清单”中，在多层次的主题下可以看到，腾讯微短剧全新题材不断迸发，激发行业活力，满足更多兴趣圈层用户的喜好；同时片单以灵动的草丛小兔和清新的诗词呈现生机勃勃的氛围，为用户带来审美上的愉悦感的同时，一以贯之的调性风格也让用户对腾讯视频微短剧有了更深刻的品牌感知。

另一方面，内容制作方法论的沉淀也尤为显要。

从行业看，腾讯视频在微短剧品牌化布局上起步较早，秉持“以精为尺，向美而行”的理念，围绕多元、创新两大关键词，沉淀了系统化的制作经验——在选题思路上紧贴年轻用户群体喜好，类型涵盖青春偶像、悬疑探案、少年热血、奇幻治愈、都市轻喜等多个领域，并在既有题材的创作上持续注入年轻态的创新元素，如《开局一座山》攻克系统流，还原游戏感，从剧集的画面包装到场景、打斗的特效都极为酷炫，带给观众极致爽感的视听感受，成为微短剧行业的“新物种”。

腾讯视频微短剧，赞68

透过这份Q1成绩单，用户不仅能洞悉腾讯视频微短剧数量与品质的同步增长，更让行业看到了可供参照的方法论，从中厘清其内容布局与剧场运营的相关策略。

▍从“小城悬疑短剧”出发，腾讯视频微短剧深耕“温暖现实主义”

在综合视频平台纷纷涉足微短剧的大潮下，各大平台延续既有路径，或是发挥自身品类优势，或是释放独有内容特色。就腾讯视频而言，在相关内容布局上延续了发力用户心智的赛道化打法，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦于2022年底发布了三大重点内容方向，即“烟火气、少年气、新鲜气”，并重点布局“温暖现实主义”短剧。

基于过往制作《乡村爱情之象牙山行善记》《没有案件的派出所》《大妈的世界》《我的开挂人生》等现实主义向微短剧的经验，腾讯视频在类型布局上十分注重作为垂直领域的“温暖现实主义”精品化探索，如李啦所言：“在内容创作上以温暖为主基调，以真诚为方向盘，在温暖底色下追求审美的升华。”

2023年以来，腾讯视频在此切口下继续创新角度，推出围绕缉凶、打拐、反诈、缉毒等刑侦故事展开的“小城悬疑短剧”系列，如以矿区小城为背景的《谜寻》、以边陲小镇为背景的《非常警事》等等。

就艺术风格来看，这些作品聚焦小城小镇的独特切面，主打还原生活形态的“纪实感”，拍摄手法追求真实质感，从一线办案、警民关系等维度勾勒“小人物刑警”的成长弧光，并细致描摹当地人民的真实生活状态，展现特定小环境下值得令人寻味的地缘文化、人情世故，以平凡世界的人间烟火与浓郁的悬疑氛围为剧集扩展厚度。

就价值导向来看，这些作品以真实案例为原型，以情动人，向广大用户传播正能量。《谜寻》《非常警事》等均取材现实生活真实案例，宣传公益寻亲、打防拐卖等备受社会关注的议题，同时致敬人民公安干警，展示人民警察的正直与勇敢，让主流价值观与社会人文事件相融，推动微短剧价值使命落地。

以“小城悬疑短剧”系列为参照，腾讯视频“温暖现实主义”微短剧创新出发——

它积极关照现实、关心个体，用年轻态、艺术化视角聚焦真实生活，满足用户对于硬核刑侦题材短剧的多元诉求；它探讨当下社会议题，关怀社会真实群体，创作出让平凡人站在舞台中央的“新主流”故事，在悬疑神秘感的传递中，不忘传达深度，体现暖意；它让“温暖现实主义”成功走出同质化的题材困境，极大拓展了微短剧内容的受众边界，为微短剧赛道的深度垂直探索提供了可能。

▍“十分剧场”夯实微短剧行业第一精品厂牌

早在2021年，腾讯视频便开创了业内首个微短剧剧场品牌“十分剧场”，并率先开启微短剧内容矩阵化布局与营销分季化传播，推动微短剧行业进入剧场化新阶段。

就近两年的发展来看，从进入广电总局“2022年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品名录”的《大妈的世界》，到分账破3000万的《拜托了！别宠我》，从男频标杆《开局一座山》，再到口碑标杆《侍酒令》、热度标杆《招惹》，“十分剧场”以轻体量实现高质量、以小故事产生大共鸣，敏锐洞察用户喜好，持续打造多元类型，建构稳定爆款输出体系，进而按下了精品加速键。

背靠高品质的内容布局，“十分剧场”业已成为精品微短剧的“聚合器”，不仅吸引了优质微短剧接连入驻，所倡导的“精制化”理念更获得了行业高度认可。

据悉，致力于成为扶持精品、扶持创新、扶持先锋的重要厂牌，“十分剧场”还将进一步拓展剧集题材，推出文化IP互动剧《恭王府》、游戏IP“和平精英”改编微短剧等，拓展用户、内容、行业三重想象空间。

内容布局外，十分剧场在整合营销上也主打精制化——在剧集上线期间，通过剧场品牌、连续化排播、节点性营销等方式不断放大精品剧集声量，有效引流观剧用户并吸引用户持续性消费；与此同时，利用种草片单、详情页设计、“十分剧场”话题等进一步营造有互动感的观剧氛围，为用户带来新颖的观剧感受。

通过“十分剧场”的营销放大，既为剧集开拓了多元化的传播路径，亦为长期占领用户心智探索了更多可能，使剧场自身不断稳固自身作为精品项目“放大器”的业界认知。

兼顾创作与整合营销，腾讯视频“十分剧场”率先探路，已然成为精品微短剧的认证标识，并逐渐进阶为精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路、影视工业化的试验田。它不仅为平台后续发展精准导航，更为行业探索出一条可借鉴的精制化路径，让微短剧行业的春天加速到来。

以类型化、高品质的内容为基石，以行业第一的精品剧场厂牌为基地，腾讯视频着力以现实主义描摹人间烟火，以青春之名释放少年心气，以先锋表达提升新鲜浓度，最终涌现出一系列引领行业的精品微短剧，带给用户极为直观的体感——拥有丰富多元的选择性，激活持续追剧的内驱力，找到同好的集中地。

沿着这一路径继续向前，腾讯视频微短剧未来在内容扩张与剧场品牌化的引领上势必“十分精彩”。