麦当劳的行为文化文字（麦当劳怎么就变诡异文学了）

文：三妹

是个品牌都会搞营销，但能搞到全民帮着一起营销的，近两年来除了肯德基好像无人能出其左右。

比如，每当到了百无聊赖的礼拜四，总有一个群聊会被“疯狂星期四”闪到腰；

比如，刚刚过去没多久的六一儿童节，我的朋友圈依然有人在感叹买不到可达鸭而感到这个节日过得不快乐。

这个卖炸鸡已经卖出自成一派风格的国际餐饮集团，一边在全球缩减店面，一边又在疯狂输出衍生文化。

每一次方案出街都能引起各种圈层的关注，比如“可以一边打游戏一边炸鸡块的KFC主机”我是真的很想要拥有——

只要不是仅仅内置了一款《我爱你山德士上校：吮指味恋爱模拟器》就行。

毫不夸张的说，从1987年正式进入中国市场以来，肯德基已经从一个吃快餐的连锁店，渐渐变成了一个集跨界联动、玩具收藏和周边开发的异业整活大佬。

当山德士上校都能成为爱豆出道，那个只比开封菜晚三年进入我童年回忆的麦当劳，似乎就显得有那么一点点凄凉了。

不仅很长一段时间卖鸡卖不过人家，形象代言人还惨遭雪藏甚至社会性消除。

要不是还有古早照片和资料流传在网络，年纪轻一点的小朋友，或许从来都不知道，金拱门的门口，其实是坐了一个麦当劳叔叔的。

中国内地第一家麦当劳，叔叔干脆直接坐天上

在那个德克士还没开始模仿，汉堡王根本不知道是啥的年代，KFC和Mcdonald's两家形象代言人山德士上校和麦当劳叔叔将西式快餐领域一分为二，颇有点北乔峰南慕容的感觉。

那么，为什么现在的麦当劳都看不到这位红发精神小哥了呢？

正面大图来一张，请自行做好心理准备。

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就，是不是拨动了你关于小丑恐怖片的各种心弦？

实际上，麦当劳当年选择小丑担任自己形象代言人是一点毛病都没有的。

上个世纪1960年到1970年期间，马戏团开始风靡，小丑这个角色应运而生。

他有趣又调皮，嘴巴里嘟嘟囔囔说不出几个完整的句子，却总能从口袋里变出一朵鲜艳的花，特别抓人眼球。

国际著名小丑——萨科夫夫妇

这一招相当能哄当时的小朋友们开心，于是，时下正在拓展自家业务的麦当劳，顺势签下了波索马戏团（Bozo's Circus），并将里面的小丑确定为了自家形象代言人。

官方安了个“麦当劳首席快乐官”称号，设定其本名叫作罗纳德·麦当劳（Ronald McDonald），是友谊、风趣、祥和的象征。

1963年开始，麦当劳叔叔的形象越来越火，逐渐成为了美国4－9岁儿童心中仅次于圣诞老人的存在。

麦当劳也将儿童群体作为了未来很长一段时间的核心消费对象，推出了包括大鸟姐姐、奶昔大哥、汉堡神偷在内的麦当劳四小福，和各式各样的开心乐园餐。

是的，当如今的孩子们都在肯德基里抢着买玩具的时候，曾经还是孩子的我童年最大的梦想就是能在考到双百分之后，被爸爸妈妈带去麦当劳吃一顿开心乐园餐，收集成套的玩具，跟同学炫耀炫耀。

如果，能在麦当劳的儿童游乐区跟麦当劳叔叔过一次生日，那就再幸福不过了。

然而，这个世界上最难把握的就是人心。

今天叫你小甜甜，明天喊你牛夫人，后天就觉得你长得太丑而不愿意再多看你一眼。

那个对谁都阳光开朗灿烂微笑的小丑，渐渐地成为了一种“神秘黑暗”的代表。

恐怖谷效应来得很快，人们已经无法再信任这个涂着大白脸和大红唇的家伙，甚至对小丑产生了严重的恐惧症。

毕竟，人生来就会对戴着面具，或者脸上有异于常人装扮的对象心生压迫感。

再确切一点解释，就是当一个事物非常像人，但又有一小部分和常人不同时，人类会下意识产生警戒，严重的人会产生认知偏差，从而感到害怕。

这种对小丑的恐惧，从1980年警方逮捕了一位连环杀人魔开始到达了顶点。

这个常常在派对上扮演小丑逗小孩开心的男人，私底下居然在自家后院埋了33具尸体……

于是，人们对于麦当劳叔叔的形象认知，也开始变得扭曲。

尽管麦当劳还在开发各种开心乐园餐，与各种IP合作整精美玩具，继续让小朋友在麦当劳的儿童乐园里玩的自由自在。

但，网上关于麦当劳的整活，已经彻底跑偏。

首当其冲的就是70年代的古早真人人偶广告，当年的审美过于复古，这灰蒙蒙的滤镜如今看来跟快乐无关，倒是挺像我小时候做得噩梦。

以至于随手一搜麦当劳广告，就能搜到无数都市传说。

原片到底是不是正儿八经的广告已很难考究，蓝路路的尖叫已经成功取代了麦当劳叔叔在我心中的形象，越看越不想吃麦当劳系列（很难不怀疑是肯德基的黑粉营销我乱说的

也因为小丑的恐怖形象实在是太深入人心，粉丝们整起同人的活来也全往阴间走。

比如，大概是受了各种meme表情包的影响，去年有一款叫做《ronald》的同人游戏，那刺激程度不输《寂静岭》。

在这款以麦当劳餐厅为主题的恐怖游戏里，你需要在被麦当劳叔叔抓住之前，找到所有的开心乐园餐。

出其不意出现在你身后的麦当劳叔叔是全程亮点所在，化身鬼畜蓝路路再次进行高八度尖叫惊魂……

我是真的会谢.jpg

而麦当劳官方虽然意识到了这个问题，但直到2012年他们都不愿意放弃小丑这个形象，一边接受消费者的投诉，一边修改麦当劳叔叔的形象。

最后，随着肯德基在2015年开启了真人明星代言系列产品的先河，麦当劳叔叔也彻底退出历史舞台，成为了永远的童年回忆/噩梦。

——我是回忆杀分割线——

实际上，如果不提小丑，麦当劳在我的童年记忆里，也是有着很重的分量的。

从读书的时候专门去领他们家的优惠券，就为了买两个迷你新地；

到跟第一个喜欢的男孩子看完哈利波特去麦当劳吃午餐，传言巨无霸汉堡又大又难吃有股中药味，但他全吃光之后还舔着嘴跟我说没吃饱，还要再去吃一碗粉；

还有现在听到，依然觉得超级洗脑的正经麦当劳广告曲。

科普一下，2003年陶喆为McDonald's麦当劳写下了主题曲《我喜欢》，好听到根本不像广告歌。

还有对于年轻一代来说更为熟悉的《I'm Lovin' it 我就喜欢》，同样来自古早（塌房）偶像力宏哥。

我就喜欢音乐：王力宏

“扒拉叭叭叭~”一出……

动了动了，小时候看完广告馋得去金拱门买汉堡的DNA动了！

所以，仅仅因为早就退出历史舞台的麦当劳叔叔，而惨被沦为阴间整活NO.1的西式快餐品牌，我们的金拱门多多少少是有点子委屈在身上的。

不过，或许从麦当劳开始决定不再深耕儿童市场，从视觉到菜品，从装修到气场大换血刷新自家IP之时，就决定了网友们对其一步步改变的印象。

2002年，麦当劳四小福拆伙，仅剩麦当劳叔叔一人；

2003年，餐厅内的儿童乐园逐渐撤出，不再给小朋友过生日；

2010年，主打精选咖啡的麦咖啡出现，受众定位转向年轻人……

现在提起麦当劳，你想到的可能不是汉堡，不是炸鸡，也不是玩具；而是它的咖啡，它的甜品，它的香菜味麦旋风。

少了童年时那层可爱包裹，整活时也不再留面子了。大家都是成年人，怎么刺激怎么来呗！

好在即使小丑再可怕，那句 “更多欢笑，更多美味，就在麦当劳”的广告词，我依然能深深记得。

而且，还是没办法正常读出来，得唱出来的那种。

在这个什么都保存不了太久的速食年代，还能留下点什么深刻回忆，也是一种正向反馈吧。

以上，就是今天的游戏百晓生。

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