上海有几个好的电影院（上海人对上海影城是爱恨交加）

最近，上海影城升级改造了，好多新闻单位一股脑儿地在报道，打开一开全是溢美之词。一个经济效益滑坡的商业设施不得不调整一下，这在市场竞争中是太平常的事情，怎么有那么大的动静？或许，上海影城是上海国际电影节的主会场，承接了太多的人文情怀。它是1991年上海市政府实事工程之一，是沪上首家五星级影院，它还获二十世纪九十年代上海十大新景点最佳设计奖，建国五十周年上海经典建筑提名奖……

情怀是情怀，商业失败是商业失败，一个典型的失败案例当作成功典型吹上天，那样的话，上海的影院再改造，也做不到凤凰涅槃，在未来还是比拼不过其他院线。

那些报道称赞上海影城的第一点，是说它开创了中国多厅影院之先河。的确，上海影城拥有14000平方米，共有9个风格迥异的电影放映厅。在93年，能拥有多个厅的电影院的确不多，绝大多数电影院就是一个大厅。因为那个时候电影数量少，也几乎没有什么客户差异化的概念。一个电影老少皆宜，所以一个放映厅就是上百上千人，很少像现在的影院有很多个一百个，甚至几十个人的中小厅的。但问题是影城的多厅并不是为观众准备的，它是为专家准备的，为电影节准备的，为内部观摩准备的。在2000年之前，在影城很少有小厅售票的。你去小厅看电影，基本上不是自己买票的，换而言之都是有身份的人。平时赚钱，影院基本靠的是三个大厅，第1厅1118座、第2厅458座，第3厅288座。即便是第3厅，过去也很少用。

因此，吹嘘上海影城开创了多厅影院之先河，根本上忽略了多厅影院产生的市场基础是什么。拿别人的市场经验所产生的现在影院的成熟形态来给自己的歪打正着贴金，的确有点厚颜无耻。

报道称赞影城的第二点是夸她2003年首度在国内尝试连锁经营的模式，全额投资坐落在浦东八佰伴十楼的第一家连锁影院--"新世纪影城"。2004年度又连锁经营西南影城。

看到这里，不禁无语，93年到2003年没有扩张，2003-2004年扩张了二家，2004年到2022年几乎是空白，享受了那么多政府资源支持的影院一哥，在三十年间就尝试了二家连锁店就沾沾自喜，这是应该表扬那还是怒斥？看看万达影城，从一无所有到现在的全国连锁，不比不知道，有比较还这样夜郎自大，这样的影城再改造也是没有前途的。

其实，上海的全国性房地产公司在前二十年扩张的时候也造了不少商场，也需要配套的影院系统跟进，那时候也找过上海影城谈合作，但影城一哥似乎就喜欢办电影节，是商业利益不屑一顾？还是没有这个概念？或许是没有这个机制，更或许是没有这个魄力了。

报道称赞影城的第三点是亲民。

上海影城坐落在中国上海市长宁区新华路番禺路口。并非商业中心地区。过去有新华路国宾道的提携，还有点地理优势。现在上海高架四通八达，新华路其实就是一条社区路。

另外，影城面积14000平方米，本来面积就不大，三个大厅又占了大部分空间，剩下的空间只能安排一点小餐饮、小咖啡店，客户来这里除了看电影，基本没有其他消费可能。反观现在的影院系统，基本上是在商业体内，来看电影只是消费的一环，相互的消费支持才能让客户有更好的体验

如果不是电影节主会场在这里，社区外很少有人会来这里看电影的。所以，影城吹得再高大上，经济效益滑坡毫无疑问是这次改造的主要原因。

闭馆的当天，影城张贴了一张大红色海报，上面写着，“携手三十一载，同享光影挚爱，2022年2月20日当日，上海影城全天所有场次统一售价：31元。”

看到这里，周边的居民还是有点生气的，原因很简单，影城的票价在平时不便宜，只是今天闭馆了，才开始大甩卖。按照道理说，你不是商业中心，也不是商业副中心，更不是一个综合性的消费场所，你的定价就应该更亲民一点，尽可能的服务于社区居民。但事实上，它的定价比周边的商业中心的大型商场里的影院都贵。当然，有人说，这是上海影城作为上海国际电影节的主会场拉不下脸来。

事实上，上海影城从它的落地规划，到运营风格，都透露出半行政半市场化的特点，要让它脱胎换骨真的很难，但还是真心希望它能够明白自己的问题，凤凰涅槃。