油腻pk土嗨（土嗨占领饭圈）

文 │ 刘肉英

如果还不知道“社会摇”，那你可能已经老了。

微博上著名的“土味”大号，@土味老爹、@土味挖掘机已经分别有了322万和321万粉丝，其微博内容中传播量最大的就是各种“社会摇”，从最初的那首“社社社社社社社社会摇”到现在的“全民土嗨”，只不过用了3年的光景。

喊麦文化正式下线后，这种不需要买酒、不需要场地，只需要一段音乐就能让自己身处迪厅的“蹦野迪”乡村娱乐方式迅速也攻占了城市里的“社会人”，没过多久，更是蔓延到了饭圈，粉丝给蔡徐坤送的袜子、西瓜其传播力度不亚于王俊凯粉丝给他买的星星。

挥别土豪，迎来土味

追星真正成为一种文化，还是要从韩流文化说起，在韩国，为哥哥们送大米（韩国文化习惯），摇旗呐喊，有条理、规模的应援方式也随着韩流明星一起红到了中国，去年，王俊凯是18岁生日就得到了粉丝们“上天入地”的祝福应援。

虽然没有大牌礼品，但其花费的总金额可以说是“土豪”应援的代表了，日常接机送机、食物应援（探班时为偶像以及工作人员送吃的）、礼物应援（偶像宣传期或特殊节日准备各种礼物）等同样也是常见的线下应援方式。

然而另一边，正在疯狂造星的《偶像练习生》中，其粉丝应援活动明显开始接地气了，没有了“土豪”的豪气比拼之后，应援竟然变的更加有“人情味”，体会小哥哥们的日常所需，送些零食、袜子、水果、书，甚至是来一本“五年高考三年模拟”，这些礼物独特而具有辨识度，送礼的同时，也为自己pick的小哥哥造了一波热度。

《偶像练习生》中的选手们虽然被称为“小哥哥”，但他们多为95后，而粉丝的年纪也普遍偏小，这次应援的出现是因为节目组规定不可以送贵重物品，而且一味的“拼土豪”的应援方式着实不应该被提倡。

“土味”的应援方式明显能照顾到更多粉丝的情绪，毕竟庞大的粉丝群中，土豪只有少数人，而少数人的一掷千金从情感层面来讲抵不过大多数粉丝的拥趸，另一方面，《偶像练习生》每一期都有全民制作人的投票，旨在养成和拉近偶像与粉丝的距离，这种“土味”的应援方式明显达到了将爱豆“拉下神坛”的目的。

无论是蔡徐坤抱着西瓜认证礼物的照片，还是毕雯珺收到的春联套装，都从一定层面上巩固了偶像大众化的自身特点。而“土味”应援的行为本身也更符合现在所提倡的理智追星。让爱豆吃粉丝送的瓜，而不是背粉丝送的包，从情感层面上来讲，吃瓜是更走心的。

战马关公身上纹，掌声送给社会人

再向前追溯，应援的“土味”来自于已经在网上人气颇高的“土味文化”，毕竟《最美情侣》《我们不一样》这些神曲已经接替了凤凰传奇，爱情也不再是我心中最美的云彩，而是要一起坐在咖啡厅，吃你爱吃的冰淇淋。

而在此之前，城市里的Lucy看见手机家族群里分享的养生链接和老年表情包都会翻一个大大的白眼，然后换上一个“民国式的可爱么么哒”，没过几个月，一个穿着白色立领裙子的女人，拿着红酒杯，眨着眼睛，旁边配文：“为我们的友谊干杯”的表情包已经出现在了各种工作群。

吴世勋穿着白色毛衣，配文“朋友，天冷多加衣”的表情包也已经传播度甚广，老年表情包成了潮流，Word中的金色艺术字，左右翻转，“全力以赴，心中的梦”更是成了深夜醒脑金句。从那时起，“土味”就来了，一二线城市生活的人们震惊乡村的“魔幻现实主义”，搞笑之余，也成了另一个传播热点。

快手就是一个“土味文化”发电机，从喊麦到社会摇，一波接着一波，十八线小城的百姓们成了内容创造者，而一二线城市的人们就成了内容欣赏者，而欣赏者的态度也从最初的鄙夷变成了想要去“模仿”，这就是文化的感染力。

以社会摇为例，牌牌琦是“社会摇”最大的赢家，复杂、随性而又整齐划一的动作让社会摇极具感染力，就像是赵四的一段尬舞，总是让人不明觉厉，社会摇的点头、晃动肩膀、甩动双手、扭腰、踢腿，每一个动作都有自己的套路，简单易学上手快。这也就成功跨过了传播的第一道门槛。

东北文化的感染力强劲，牌牌琦将“社会摇”发展成了：撩妹摇、撩哥摇、battle摇、单人狂摇、两人/多人情侣摇、网吧摇、农村摇、城乡结合部摇、城市摇等，丰富了“社会摇”的内容含义，再搭配及其洗脑的歌曲，大金链子小手表，一天三顿小烧烤的“东北银”用社会摇又再一次达到了“赵本山小品”时的巅峰。

从加入社会摇的这一刻其，“社会人”无疑。

辉煌时刻谁都有 别拿一刻当永久

土嗨文化能红多久？是关晓彤的秋衣秋裤套礼服还是新版《流星花园》的“城市务工人员返乡”？亦或是一张张土味十足的应援图，真的能助力这种文化潮流的传播吗？

除了快手之外，抖音也在做“用户下沉”、产品升级了，早期，抖音的用户主力军为一二线城市的90、95后，而在产品升级后，则会将用户群扩大至“全体年轻人”，用户下沉之后也将会和快手进行又一轮的用户争夺。

在抖音和快手之前，先后有小咖秀、美拍等短视频平台的兴起，用户喜欢的内容也从最初的对口型、化妆转变成了现在更有难度的手指舞、变装等，用户的口味在变，上一刻还在追潮牌，下一刻也会变身“社会人”，控制不住自己的身体来一段社会摇。

“辉煌时刻谁都有，别那一刻当永久”是牌牌琦在快手直播中常说的一句话，就像“想要带你去浪漫的土耳其”已经带不动了，就像杀马特的消逝一样，“土味”文化也可能会有不再流行的一天。

娱乐至死，青少年、上班族，都在找各种各样的方式去排解自己的压力，而“土味文化”产出的内容简单、直接、明了，没有更深层次的意义，也没有需要思考的过程，就像是想逗你笑直接就挠痒痒，而不是给你讲一个“冷笑话”。

已经渗透进饭圈的“土味”无疑是在用最直接的方式表达粉丝对于爱豆的爱，不用向别人安利自己爱豆的歌、颜值、人品，只需要告诉你“我想要你给我爱豆投一票”，亦或者“给孩子一个工作的机会”，交流成本降低也再次符合了“社会人”的生活习惯。