傅园慧与贝爷剁鸭（傅园慧首秀综艺）

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《体育明星的商业价值》第二篇来也！

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撰文、编辑：树子

里约奥运会虽然已经结束，但奥运的热潮还没有过去，一转眼，中国体育代表团的“颜值担当”、“网红”们又转战综艺战场：先是张继科、孙杨参加了湖南卫视《我们来了》的录制，紧接着“洪荒少女”傅园慧又确认和野外探险家贝尔一同参加户外探险节目《越野千里》。这些兼具颜值与实力的体育明星，人气一点也不亚于时下最火的小鲜肉。火速被娱乐节目“盯上”。奥运冠军纷纷变综艺咖，钱景到底在哪里？

“你已经征服了泳池，现在大自然等着你。你愿意用你的洪荒之力接受我的挑战吗？”8月27日，贝尔在微博向傅园慧写下“战书”，邀请她参加自己在中国录制的这档探险节目-《越野千里》。贝尔在“战书”中写到：你活泼勇敢的性格和卓越的运动能力同样受到了我的关注……这让我十分好奇你于自然荒野中会有怎样一番作为，向世界展示中国年青一代的活力、自信、乐观和正能量。傅园慧也在底下留言回复：“哇！酷哎！”

除了傅园慧，贝尔也向姚明、百度CEO李彦宏、人气偶像陈意涵等发出了战书。贝尔对姚明说：“回首往昔，你是否也会常常怀念以往在比赛中挥洒热血、不顾一切的青春时光？”在给李彦宏的“战书”中，贝爷说：“你以每一次挑战作为人生前进的动力。”

关于贝尔的传说很多，前英国特种兵、空手道黑带、野外生存达人……他被称为“食物链顶端的男人”，在他的野外生存节目中，带着一把匕首就能长时间生存，生吃各种野外捕捉的动物、昆虫。在此之前，美版《越野千里》是NBC（美国全国广播公司）的一档野外生存真人秀，节目2014年7月开播，贝尔在每集都会邀请一位名人在野外生活48小时，嘉宾包括篮球运动员奥尼尔、奥斯卡影后凯特·温丝莱特、美国总统奥巴马等。

之所以选择“洪荒少女”傅园慧，《越野千里》总导演干超告诉小娱，节目在制作时就希望寻找一个中国年轻人的代表，此前也联系了几名当红小鲜肉，但遗憾的是，小鲜肉没有勇气接受这个挑战。“奥运结束后，贝尔向我们建议了傅园慧，我也很惊讶他怎么认识傅园慧。贝尔解释说，他喜欢傅园慧的一点就是，傅园慧永远保持对生活、对困难正面积极的态度，这一点是荒野求生最重要的一点。”

事实上，早在去年，干超曾找到贝尔，制作了一档《跟着贝尔去冒险》的节目，嘉宾包括大张伟、刘语熙、谢天华、韩雪等人。干超说，《跟着贝尔去冒险》是贝尔带着8位嘉宾在户外探险，《越野千里》则是贝尔和嘉宾一对一在荒野生存，更能看出一个嘉宾在野外生存的能力和内涵， “荒野中生存光靠蛮力是不够的，需要头脑非常智慧，毫无疑问，傅园慧就具备这样的智慧。”

不止傅园慧，在里约奥运后，不少奥运明星就成了综艺节目的红人。中国乒乓球队新一代“男神”张继科和孙杨在回国后，就参加了湖南卫视《我们来了》的录制，平时一贯高冷范儿的刘嘉玲，也主动向张继科求自拍合照。在微博上，谢娜和张继科同时掉进水里，孙杨救张继科不救谢娜还登上了热门话题。除了《我们来了》，孙杨还参与录制了《真正男子汉2》，和杨幂、佟丽娅、黄子韬一起体验军营生活。

自古文体不分家，刘璇、田亮、刘翔、郭晶晶、杨威、邹市明……对观众而言，体育明星进入娱乐圈早已不是新鲜事。干超认为，时下一些综艺节目邀约嘉宾奥运明星参加，无非是看中其暂时的热度。“我们邀约傅园慧，主要是觉得她适合节目的特性，如果不符合的话，再红的明星对于节目来说都没有任何意思。在他看来，一个优秀的运动员，必然先是一个战士，而现实网络常常无视这一点，于是把张继科叫做小鲜肉，把傅园慧做成表情包，却忽视了他们付出的血汗和泪水。

曾邀请宁泽涛上节目的制片人张烨镝认为，电视节目制作中，体育永远是热门的题材。如今不少热门的综艺节目都会和体育有联系，电视嘉宾对于运动员的需求量将会越来越大。国外也有很多明星成为解说员，或是转型成为体育竞技节目的主持人、评委、选手。运动员跨界电视节目，这是一种热门的趋势。

一位综艺节目制作人告诉小娱，今年恰好是奥运会，各大卫视至少有十多档体育类综艺节目，嘉宾中不少是往届奥运会的体育冠军。今年的里约奥运会上，中国体育代表团涌现了不少有个性的体育明星，在话题度和热度上来说，邀请这些体育明星参加综艺节目自然更具性价比。

运动明星上节目 程序复杂 不简单

对于邀请傅园慧的过程，干超并未过多透露，只是表示，傅园慧参加节目的酬劳是象征性的。事实上，邀请体育明星上综艺或做代言并不简单。中国运动员一旦成为商业活动追捧的宠儿，其个人商业化运作也会受到国家体育总局和各项目管理中心、协会的影响。

2010年2月，国家体育总局发布《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》，明确规定：在役运动员的无形资产属国家所有。因此，在役运动员必须经组织批准，方可进行广告等经营活动。也就是说，运动员在接受商业活动需得到审批以及收入需分成。

以刘翔为例，2007年，刘翔在这一年代言了17家企业，年收入达到1.63亿元，位列福布斯名人榜第2位。事实上，刘翔的商业开发一直都是由中国田协全权负责管理。根据中国田协在2007年对外公布的关于刘翔广告收入的分配原则，刘翔可以拿到全部收入50%，剩下的一半则由教练、田协和地方分配。

宁泽涛的赞助商也曾透露，宁泽涛的商业代言收入分配比例是：游泳中心分50%，教练分12%，中体经纪拿15%，落到宁泽涛手里的只有23%。

中国游泳队的另一名颜值担当孙杨同样堪称吸金王，伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到了2000万元，其一年总收入早已过亿。2013年，孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜，排名第50位，估计年收入3030万元人民币浙江体育职业技术学院副院长张亚东也曾澄清，孙杨的代言其实没有像外面说得那么多， 以往报道中说的有些商业代言，有些是和集体签的，比如国家游泳队的代言，还有像浙江游泳队的品牌；有些其实和孙杨根本没有关系。”除此之外，很多代言还需要进一步进行分成，并不会全部归孙杨个人所有。

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