安踏与李宁的顶峰之争（谁才是真正的国货之光）

在我国的球鞋圈子里及虎扑，知乎等处。对于国产两大运动品牌——李宁和安踏，一般有着完全不同的评价：

• 李宁虽然比耐克阿迪低一个档次，但优于其他国产品牌（匹克篮球鞋除外），甚至在300-400以下，优于耐克阿迪；
• 而安踏完全是和361度、乔丹、贵人鸟、鸿星尔克之流一样的档次，缺乏技术与自主创意。

但研究运动品牌经营情况的文章大多认为，李宁自换标以来，一直策略失败、摇摆、反复。以致被安踏超越，至今未有起色。

李宁近几年打造的文创产品，确实深受大家的喜爱。无论是和人民日报还是故宫合作，在网上都能迅速引起网友极大关注。

但是，由于受到疫情影响，打乱了李宁线下的销售方式。

反观安踏，上半年加速变革，重塑全渠道模式，积极应对疫情所带来的影响。通过全员零售、电商直播、明星带货、KOL种草等创新营销手段，以及国旗款奥运特许商品发布等营销大事件，创造集团旗下多品牌不同波段的市场声量，带动销量的提升。

具体看看两家的上半年报告就知道李宁、安踏的经营情况如何了。

李宁上半年报告

安踏上半年报告