zara品牌简介与文化（Zara母公司越来越重视香水）

最近，西班牙快时尚品牌Massimo Dutti在葡萄牙里斯本开了一家概念店。这栋古典风格的楼房宽敞明亮，内部业态较为丰富。店内除了售卖男女装和配饰，还有一个展示男装剪裁工艺的空间。

这家店的重头戏是名为“气味的秘密（The Secret of Scents）”香水系列的新品，和这个系列同时发布的还有两本关于香水制作和历史的限量版书籍。值得注意的是，以往Massimo Dutti的香水产品大多是在多品牌零售商处售卖，但这个新系列将由品牌自销，可以在该品牌400多家店铺和32个线上市场购买。

Massimo Dutti是Inditex集团旗下最新一个进一步发展香水产品的品牌，作为高端快时尚品牌，它的销售额如今已经位列集团前四，次于Zara、Berskha和Pull & Bear。今年10月，Massimo Dutti推出了6款新香水，出于让香水和品牌调性更相符的考虑，新产品有着更高端和专业的形象。

如果回溯Inditex集团对香水产品的规划，会发现从2016年起，香水就逐渐成为了旗下各品牌发展的重点之一。

集团头部品牌Zara的香水线已经较为成熟了，价格约在20欧元（约为人民币160元）左右，还有给儿童使用的迪士尼、Hello Kitty主题香水；客群更年轻的Pull&Bear和Bershka的香水业务发展紧随其后，并且在2017年推出了彩妆线；家居品牌Zara Home在2017年初和香水制造商Alberto Morillas、Jérôme Epinett共同推出了香水；而Oysho早已脱离了睡衣的单一品类，发展到现在的家居服和运动服，2016年也推出了香水。

现在Inditex集团的8个品牌中，只有Uterqüe没有生产香水。

其实Inditex集团所在的快时尚市场近年都在关注香水这个大有可为的品类。据一个名为Cosmetics Europe的个人护理联盟数据，2017年欧洲香水市场的价值已经达到了119.3亿欧元。此外，西班牙全国香水和化妆品联盟(STANPA)曾统计，2017年西班牙的香水销售额同比增长5.42%至13.1亿欧元，已经成为了增长最快的产品品类。

但有市场分析师认为，和H&M等快时尚相比，Inditex的优势在于擅长产品细分。而此次，Massimo Dutti选择自营香水产品，也意味着品牌对于该品类的重视。

在这样的市场前景下，Inditex开始重视这个发展机会。配合Inditex的其他发展策略来看，香水很可能会成为其重要的增长点，例如Inditex的线上战略。今年9月，Inditex集团董事长兼CEO Pablo Isla表示，在2020年前，要让集团旗下所有品牌都能通过线上渠道卖到全球各地。就在11月初，Zara的电商网站一口气开通了106个新市场。

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