蔡徐坤filafusion派对（FUSION正式官宣新晋潮流主理人蔡徐坤）

（2022年8月2日，上海讯）FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION今日正式官宣原创音乐人、FILA代言人蔡徐坤再添新身份——FILA FUSION潮流主理人。作为新世代备受瞩目的艺人之一，蔡徐坤很好地彰显了当代青年打破定式、拥抱多元的精神。此次，蔡徐坤又成功解锁FILA FUSION潮流主理人新身份，借FILA FUSION x FACETASM联名鞋款“#FF穿梭机”突破时空边界，引领年轻一代未来潮流风向。与此同时，品牌与天猫合作推出首款限量NFT数字藏品，与蔡徐坤共同在潮流领域掀起穿梭复古与未来之间的时空风暴，邀请所有新世代潮酷爱好者加入这场 #BE EDGY未来重塑# 之旅。

FILA FUSION正式官宣蔡徐坤成为FILA代言人、FILA FUSION潮流主理人

随着消费者接触潮流文化的渠道越来越广泛，年轻人的自我关注度和时尚意识都在日渐增强。据咨询公司Frost&Sullivan数据显示：按GMV计算，中国潮流零售行业市场仍处在高速增长的通道中，预计到2025年市场规模将达4750亿元。其中Z世代是潮流消费的重要推动力，电通中国发布的《2022解码Z世代》报告显示，年轻人在时尚领域的消费金额贡献逐年增大，90后、95后、00后占潮流市场的消费规模达到八成。

在此背景下，2017年FILA前瞻性地布局年轻潮流运动赛道，成立FILA FUSION品牌，取“FUSION”一词意指：以意式潮流文化及经典设计元素为支点，积极融合不同国家和地区的流行文化，推动品牌年轻、潮流、多元发展。此次FUSION品牌官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，更是为FUSION品牌与中国年轻群体的对话带来更深入和丰富的形象与语言。借此次官宣合作之际，FUSION品牌同步释出FILA FUSION x FACETASM联名鞋款，以及首款限量NFT数字藏品，向先锋潮流群体传递出品牌前沿大胆的创新文化和品牌态度。

FILA FUSION x FACETASM联名限量鞋款#FF穿梭机

据介绍，自品牌创立5年来，FILA FUSION与White Mountaineering、Marcelo Burlon County of Milan等潮牌联名合作，频频推出融合多元文化的潮流服饰；品牌也不断锐意出新，成功推出如BIANCO硬糖鞋、RAY III夜光鞋等兼具Z世代个性态度与当下前沿设计的创新鞋款。2020年7月，FILA与代言人蔡徐坤开启了携手共进之旅，双方在合作期间不断碰撞出潮流化学反应，品牌高度认可他所独具的潮流品味与所迸发的强大潮流号召力。

而此番正式官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，正是源于FILA FUSION深耕于潮流领域的态度、追求多元文化融合的风格与蔡徐坤在艺术道路上溯源经典、重塑先行的探索不谋而合。这也恰好呼应了此次FILA FUSION x FACETASM联名鞋款“#FF穿梭机”的两面：一面经典复古，继承品牌历史库中经久不衰的标志元素；一面多元先锋，通过解构手法打造复古未来主义风格，突破时间与空间的边界。在未来，他的潮流风格与时尚态度也将持续成为品牌重要的设计灵感，共同重塑未来，引领明日潮流。

FILA FUSION X White Mountaineering联名系列

FILA FUSION X Marcelo Burlon County of Milan联名系列

值得注意的是，除官宣蔡徐坤新身份外，FILA FUSION同时还与天猫合作发布了品牌首款NFT数字藏品，正式开启品牌数字化进程。随着中国市场新一代消费者对尝试数字创新的热情与数据消费的激增，近年来数字化是最当之无愧的热词，NFT数字藏品更是各大品牌的发力点。作为FILA FUSION的首次数字化尝试，此番FILA FUSION与蔡徐坤的合作，正是希望以FUSION UNIVERSE元宇宙和NFT数字藏品，打通与Z世代的沟通桥梁，开创性地探索独特的艺人合作绑定数字化概念的新模式，实现品牌、代言人、消费者多方共赢。

FILA FUSION #FF穿梭机 限量NFT数字藏品

FUSION UNIVERSE蔡徐坤生日会点亮界面

FILA FUSION将以此次官宣新晋潮流主理人为开端，深入到青年创作者、院校学生、潮流社群中去，持续深化与当代青年的沟通，不断推动潮流文化的多元融合，传递当代青年立足经典、勇于未来重塑的生活方式及潮流态度。