张凯丽代言的足力健老人鞋（国民丈母娘张凯丽代言）

大地回暖，又到了鞋子换季的时候了。蔚来君注意到，有一个定位老年人的品牌近期的宣传文也多了起来。那就是足力健，但是，虽然这个神奇的品牌曾经通过欺骗年轻人孝敬老年人而割了2.64老年人 的韭菜，如今倒下了！

说来这也算得上是一个无敌神奇的牌子了，国民丈母娘张凯丽一身红衣为足力健点赞的形象很是深入人心。虽然人家是老人鞋，在小红书上，足力健好像还颇受年轻人喜欢（蔚来君搞不清楚的审美）。

但是，就是这么一个曾经霸屏央视的品牌，最近可以说“负面缠身”。就在近日，睢县足力健鞋业有限公司新增一条被执行人信息，执行标的1906万余元，执行法院为佛山市高明区人民法院。

再翻看下过往资料，不看不知道，就在今年年初，睢县足力健鞋业有限公司已经新增了好几条被执行人信息，执行标的加起来超过了1亿元。而且，这家公司竟然还曾欠了国家不少税，这怕是已经走在凉凉的路上了吧。

凉凉

张碧晨;杨宗纬 - 歌手 歌王之战

一个“吹起来”的故事

神奇的产品都有一个神奇的走红故事，足力健也不例外。蔚来君去翻看了一些资料，尽量给大家拼凑一下这个故事。

话说，足力健的老板叫张京康，在投身老年鞋事业之前，张京康好不容易靠售卖保健品攒了点钱，结果又全扔进了创业的大坑，还背上了3000万外债。不过，张老板没当老赖也没跑路，据说，靠着销售“保健产品”，他还掉了大部分的钱。

尽管经历波折，张京康创业的心还是在。他给自己定了一个“小目标”，三年内做到10个亿，而符合这项要求的生意则必须满足刚需、高频、蓝海三个条件。

大概在2014年前后，他迫不及待与青岛双星展开合作，推出 “六超老人鞋”试水。依靠“舒适 低价”的产品策略和“保健品式”的营销策略，这款鞋迅速打开老年人的市场，一时间供不应求。

而后，张京康花重金买下了“足力健”商标、注册了公司，很快就将大部分精力投入到了前景广阔的全国扩张事业中。

生意走上正轨的张老板，使出了两把杀手锏。一是找到国民妈妈张凯丽代言，二是重金砸广告。

2016年9月，张凯丽代言的足力健广告正式在央视戏曲频道播出。此外，张京康还投入巨资，先后在央视多个频道都投放广告，主流电视台也均与足力健签订了长期合作，甚至与养生堂都有三年的冠名合作。

2018年，在知名策划机构华与华的加持下，推出半跪式服务体系以及顺口溜式广告语，牢牢锁定老龄群体，逐渐成为行业顶流。

张老板到底砸了多少钱在广告上？不太清楚，有说法是，鼎盛时期，公司在各种广告上的投入超过5亿。营销砸出来的效果也是明显的。在一些报道中，2020年，足力健的营收已经有30-40亿元。

老人鞋却不防滑

故事到这里，一切看似还是挺完美的。但一些公司，重金砸营销的同时，产品研发创新没没有跟上，足力健也没能除外。张京康的老年鞋帝国崛起没几年，就在各种缠身的丑闻中轰然倒塌。

就在2019年，一位老人穿着足力健所产的鞋子，在一家超市门口摔倒，导致骨折。据悉，该事故导致老人小腿肌肉萎缩，无法正常行走，因此，老人起诉足力健涉嫌虚假宣传，通过对商品功能和性质进行不实的广告宣传，对老年消费者进行了错误引导。媒体一报道，很多老年人就站出来了，痛诉足力健的各种质量问题，说他们虚假宣传。

然后监管部门就出手了，泉州和江苏的两批次足力健老人鞋分别因质量问题被市场监督管理局通报，安徽抽查检验又有2批次标称商标为足力健的成人鞋被抽检为不合格，短短三个月中被处罚了几次，产品质量一目了然。

曾经重金砸广告堆砌起来的“口碑”要坍塌也很快，这些广告词，看起来也有莫名的讽刺。

除了丢失的老年人消费信心，足力健号称占地面积将达3000亩，总投资超过60亿元的幸福小镇项目也没有更多后续了。

这里稍微解释下，足力健品牌所属公司为北京孝夕阳科技发展有限公司，后者成立于2015年。文章开头说到的睢县足力健鞋业有限公司于2017年成立，是足力健老人鞋新零售官方账号的运营主体。其法定代表人及第一大股东均为张京康，持股比例接近51%。这两家公司都属于河南足力健集团。

足力健“跌到”

一家企业的长成需要时间去积淀，但一个公司的坍塌却是比什么都来的快的。质量门事件发生后，足力健似乎陷入了“负面旋涡”。

2021年，各地关于足力健拖欠工资的新闻和投诉又开始此起彼伏。

翻一下公开资料，2022年以来，仅2个月时间，睢县足力健鞋业有限公司已新增多次执行人信息，截至目前，被执行总金额近1.3亿。

除此之外，自2020年8月起至今，创始人张京康已多次收到限制消费令，均与合同纠纷有关。

还有值得关注的是，足力健还曾欠税了，不知道现在补没补上。

曾经经历创业失败而后扭转乾坤的张京康，这次不知道还能继续讲出什么样的故事？

可以确定的是，有些人因为足力健的变化，已经很着急了。

第七次人口普查数据显示，2020年中国60岁及以上人口为2.64亿人，占18.70%，高龄化趋势明显。另根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长至106万亿，占GDP比例将达到33%。想割这数亿老人的“韭”，张京康恐怕没那么多机会了。（转自 未来商业报道）