飞鹤为什么不能卖奶粉（奶粉价格要降了）

最近，股票市场持续动荡，各大上市企业忧心忡忡。从七月份开始，涉及教育、互联网、房地产行业股市暴跌，到八月份白酒、腾讯等不断波动，曾经被市场看好的企业，都出现了不同程度的股价下跌。而这一切的背后，都是国家相关部门在对行业进行整顿。谁想搞垄断，办他。谁想搞大社会分配不均，办他。谁阻碍人民生活，办他。所以各行各业，谁都有可能成为下一个被整顿的对象。这不，最近配方奶粉被点名，看来这一次国产奶粉行业要变天了！我是财经十二辰，专注财经领域，今天我们就来看看国产奶粉的那些事儿。

配方奶粉被点名，多家奶粉企业股价下跌

8.5日晚间，官方媒体点名批评了国产奶粉的营销问题，其内容直指“配方奶粉”，噱头大，实质低，价格与品质不相匹配。而且配方奶粉的营销内容中：和母乳功能相近，接近母乳等内容，存在诱导消费者购买，并且涉及夸大宣传。更强调了奶粉在一定程度上是不能代替母乳进行喂养的，这属于本质上的虚假宣传。

这篇报道一出，奶粉行业的股市便开始反应了。和之前“双减”政策对教育行业的影响一致，奶粉行业的股价开始下跌。其中飞鹤奶粉下跌得最多，一度达到了9%。其他的奶粉企业如贝因美、伊利、蒙牛等也都出现了不同程度的跌幅。在众多奶粉企业股市动荡的背后，再一次表明的是相关部门对行业整顿的决心。曾经价格高上天的奶粉，价格要跌了。

奶粉行业为什么成为点名批评的对象？

在被批评的国产奶粉中，营销内容存在不实性、引导性。推崇配方奶粉接近母乳功能，和国民营养计划的指示不符。我国目前新生儿的出生率逐渐走低，但是奶粉的销量却连年增高，这和实际消费预测不符。

能够让奶粉销量增高的原因，很大一部分在于奶粉价格的提高和奶粉宣传的噱头太大，对消费者购买产生误导。在《国民营养计划》中指出：0-6个月的婴儿纯母乳喂养的比例要达到50%以上，在2030年要再提高10%。母乳是婴儿在出生之后应该接受到的最佳营养，坚持六个月以上的母乳喂养可以让婴儿的成长更健康，营养更加均衡。在一定程度上可以提升宝宝抵抗力，促进孩子健康发育。

但是目前我国超过70%的孩子没有办法接受到母乳喂养的益处，更多的孩子在出生之后就在喝奶粉。造成这种现象的除了部分女性母乳不足外，配方奶粉宣传和母乳营养价值一致，甚至比母乳营养价值还高，给消费者造成了误导。也让更多年轻的妈妈选择配方奶粉为婴儿哺育。

奶粉企业的宣传是为了达到自己销量提升的目的，本质上是企业软性营销。在销售平台上：搜索配方奶粉，基本上都存在“接近母乳”的宣传内容。例如：飞鹤奶粉，在其宣传时还使用“中国母乳黄金标准”等字样，营销性质明显。

高价低质，国产奶粉“智商税”

除了这次被官方点名的企业营销宣传问题之外，在我国国产奶粉市场还存在着“高价低质”的不良情况。大部分奶粉企业的利润空间大到连茅台都望其项背。奶粉行业利润空间高，价格高，成本低，已经成为业内不争的事实。

为什么国产奶粉敢做“高价低质”的事儿呢？

针对国产奶粉高价低质，就不得不说国产奶粉这几十年的沉浮。从三鹿奶粉被爆出三聚氰胺之后，国人对国产奶粉的信心下降，使得国产奶粉的销售一度大跌，在市场份额中无法达到一半，商超中的奶粉从国产统治变为进口为上。从这开始，国产奶粉被 打入冷宫。

但是随着外国奶粉也出现安全问题，包括价格高、不适合中国人体质等宣传，让国人开始对国产奶粉重燃希望。而国产奶粉企业飞鹤从这时开始找到了立足中国市场的新机会：适合中国宝宝体质。

利用这一宣传语，让飞鹤一跃成为了国产奶粉的销量王。许多家长都被“专为中国人研制”所吸引，再加上飞鹤的价格在同等产品中是最高的，这就更让家长愿意购买。

对于大部分年轻爸妈来说，亏自己可以，亏孩子不行。奶粉的质量不好把握，但是“贵=好”一定没错。所以，中国奶粉的价格越来越高，而飞鹤也将高端奶粉路线拓展得越来越远。飞鹤奶粉凭借着“配方奶粉”和“专为中国宝宝研发”两个内容，深受家长信赖，成为国产奶粉中当之无愧的领头羊。

正是飞鹤提出的为中国宝宝研制奶粉这一概念，也让许多奶粉企业看到营销新方向，所以各式各样的宣传层出不穷。而相对应的国产奶粉价格越来越高。现在飞鹤一罐奶粉的售价在324元，折合成每克计算价格，飞鹤的奶粉排名世界第一。

奶粉价格高昂，也成为了增加养孩子负担的罪魁祸首之一。根据业内人士表明：奶粉的生产、加工、宣传到物流，最后售卖，其成本在60元左右，但是价格都能卖到300元。贵就等于质量好，奶粉企业将消费者当成了傻子，借着爸妈想要为孩子好的心，疯狂捞金。

国产奶粉企业将大部分心思都花在了营销上，而科研方面根本不在乎。拿飞鹤来说，宣传“专为中国宝宝”，其每年都研发费用却只有2.65亿元，占总收入的1%。其他同行也一样，伊利 研发4.87亿元，蒙牛3.18亿元。用1%的钱用来研发，真的能够达到它所宣传的品质吗？答案是显而易见的。

国产奶粉企业为了能够让消费者多买单，相信他们的营销内容，在宣传方面愿意给大价钱。飞鹤的营销成本在2020年达到了52.63亿元，2019年这一数字才仅为34.48亿元。和研发费用相比，营销成本堪称天文数字。

羊毛必然出在羊身上。国产奶粉将大量资金投入到广告宣传中，这些成本都又加在了奶粉售价里。高价低质，让消费者频频贡献“智商税”，奶粉行业赚得盆满锅满，是时候给消费者一个满意的答复了。

这次官媒的点名，为奶粉企业敲响警钟：靠着营销噱头赚钱的日子过去了，为中国家庭贡献的时候到了。产品质量才是企业发展硬道理。接下来的奶粉市场也会越来越规范，价格也会更透明。让宝宝喝上放心奶、安心奶、价格相适的奶粉的日子不远了。

我是财经十二辰，您对国产奶粉是怎么看的呢？您认为接下来奶粉价格会适当下调吗？欢迎在评论区留言。