肖战李宁代言什么时候到期（肖战代言李宁问题在哪里）

昨天，就在48个艺人轰轰烈烈同天解约、阿迪耐克继续装死躺平、国货国潮蓄势待发之际，

李宁悄悄官宣肖战为全球代言人，像一记惊天动地紫金锤砸得网友人仰马翻。

看到这个热搜我整个人都麻了：老实巴交的李宁，你咋也这么秀呢？

李宁，你在玩火

李宁这波操作伤透不少铁汁的心，前一秒“李宁我为你自豪”，下一秒感觉再也不会爱了。

网友这样总结矛盾又纠结的心情：“买和不买，都有足够强大的理由。” 现在李宁让不少人陷入进退两难的劈叉状态。

虽说双方合作绝非一时兴起，不过选择在浪尖风口官宣显然已经挑事成功。

图源：微博@光点旺仔

首先不得不说李宁这波蹭热点操作，我这个新媒体人都自惭形秽。

昨天上午10点05的官宣，15分钟内空降热搜第一。粉丝强悍战斗力被国货光环又踩一脚油门，瞬间李宁肖战同款席卷一空，“睡眼惺忪地醒来，却发现旗舰店只剩袜子。”

只能靠耐克活着的得物app顺水推舟，上线的肖战同款运动鞋瞬间成了最抢手的期货。

图源：Surpreme情报网

新疆棉花事件暴露不少又当又立的老阴阳人，正是国货亮相立威、明星高歌“我和我的祖国”的天赐良机。

这时候拼的就是速度。一出事儿李宁就划清界限声称从未加入BCI，证明出身清白。

亮明新疆棉花忠实粉丝的友军身份，李宁瞬间吸了大波好感度和自来水。＃李宁把新疆写在标签上＃的tag目前积累4.7亿次的阅读量。

按照公众号“在公关”的说法，此时没一个人敢说坏话李宁坏话，公众关系极度友好。

图源：网络

明星们也开始花式展现求生欲：查无此人的罗志祥，成为第一个声援＃支持新疆棉花#的运动员；陈学冬直接用上李宁下单截图，人虽不红心要红。

最决绝的当属不为五斗米折腰的大型违约行动，一天内耐克、彪马、阿迪运动品牌等48位中国代言人果断分手。

一边是高昂着头颅的国货之光们，一边是刚解约在粉丝眼里处于失业状态的“小可怜”。

大家极力撮合着两边联动，国货南极人甚至“在线征集代言人”朝粉丝们喊话安利自家爱豆。

天时:竞争死敌负面缠身，地利:微博阵地红旗飘扬，人和:国货热忱空前高涨。

趋势到了，但李宁这波营销操作并不是最得当的玩法。

在群情激奋的高点，舆论像一股巨浪，即使都是好感，其中蕴藏的能量也是危险的。

强行冲浪，浪头可能会像水泥墙一样砸下来。

短期来看李宁销量数据喜人，但换到品牌建设的视角呢？

不仅不符合“细水长流”塑造品牌的原则，当下就显现了副作用，对冲掉不少好感。

其实李宁才是最该躺平的品牌，躺平就躺赢。坐拥自然好感度，未来借势慢慢教育市场。

退一万步说，如果非要趁热官宣个代言人，吴京多么和谐又美妙。

李宁们，自信点

此次李宁官宣代言人导致舆论分裂，暴露的还是国货的品牌意识不够成熟的问题。

“我们一直是服装大国，却不是服装强国。”

无论是技术创新还是产业链建设，咱们完全可以藐视一切，唯独品牌影响力常常受到压制。

咱们吃了起步晚的亏。90年代体育用品是纯刚需产品，那时候国家主要发展劳动密集型产业，服装企业都是给阿迪、耐克的代工厂打工，赚没有技术含量的劳务费。没有品牌力，就没有市场话语权。

图源：中国皮革人才网

背靠奥运冠军身份建立起李宁IP，才真正意味着体育用品企业有了品牌意识。李宁通过赞助北京亚运会火炬传递以及中国代表团队服，从此打开国民度。

图源：凤凰时尚

初期的安踏也借势体育明星搞代言营销，押对孔令辉这块宝。孔令辉成了奥运冠军，安踏喜提知名度。

后来千禧一代占领舞台了，他们对“体操王子的奥运故事”和“国家队同款”完全无感。

当时为了破圈到年轻人的李宁画风逐渐走偏，不仅舍弃深入人心的“一切皆有可能，还自创连体拼音logo，一度被怀疑是山寨版。

图源：网络

当然这也和当时李宁等国货的产品研发投入非常低有直接关系，导致设计老套同质化严重，低价也拯救不了惨淡的销售额，还损耗了品牌力。

10年前我对李宁的印象可以概括为“中老年晨练经典款，十八线青年文化衫”。

图源：公众号“银座泰山店”

2015年以后李宁终于重新走上正轨，搭上运动品牌时尚化的顺风车，开辟“中国李宁”复线品牌。营销包装上颠覆以往的土low感。纽约时装周镀金一圈增加国际感含量，并在2018年签下了第一个明星代言人华晨宇。

算下来李宁学习如何充分利用流量、舆论力量，强化品牌美誉度才几年时间而已，经验不足情有可原。

图源：网络

而国外品牌已经领先跑了半个世纪，需要给李宁们一些时间缩短差距。

扒开耐克美式鸡汤内核，国货们也可以参考对家经验自我反思，取其精华、为我所用。

他们擅长用产品输出意识形态，比如耐克最爱拍普通人跑步的故事，穿插拼搏精神为你造一个美国梦，打针鸡血。

请代言人的思路全面迎合美式价值观。在广告里，乔丹被包装成逆袭的贫民窟黑人小伙、出身中产的泰格・伍兹成了来自非洲贫民区的孩子，给消费者编织了一个美国神话投放到世界各地。

图源：网络 图源：网络

对比擅长细水长流建设品牌的耐克、阿迪，咱们的确需要师夷长技以制夷。

比如选代言人别只盯着带货转化率，除了依靠粉丝冲销量做数据之外也可以想想“造梦”的事儿；

甭管牵手顶流还是营销动作五花八门，品牌力的根基永远是产品力。

但无论如何，国货们的自信心现在可以支棱起来了。

国货企业再也不是卑微懦弱的廉价劳动力，24号安踏发布财报显示2020年净利润达到52亿，首次超过阿迪达斯。

图源：安踏财报

国货开始有意识建构自己的世界观：把敦煌P穿在身上的李宁模特走在沙漠里致敬古丝绸之路上的行者；最近它和成龙联名推出“功夫了得”输出深藏功与名的武学精神。

图源：FLIGHTCLUB中文站

甚至如安踏收购了来自意大利的斐乐、李宁收购了英国百年鞋履老店 Clarks，我无法成为你，但可以吃掉你。

其实耐克阿迪抵制新疆棉没啥好生气的。

面对生产力和品牌力越来越强悍的中国品牌，他们也只能通过耍耍手段发泄焦虑，恶心一下咱们而已。

被人踩在脚下的滋味不好受，我们深有体会；

现在也该他们感受被强者包围的世界了。

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