全新名爵汽车展（名爵汽车3季夺冠）

今天的文章我们继续解析最新发布的《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》（私信我们下载完整榜单），共同聚焦工业制造行业出海品牌在2021Q4的精彩表现。（前三篇行业盘点：游戏、泛娱乐与消费电子；电子商务；旅游服务）

从TOP100总榜上榜表现来看，工业制造行业共上榜14个品牌，其中汽车品牌7个、家用电器品牌3个、3D打印品牌2个、半导体和安防品牌各1个。而这14个品牌在总榜中的排名除细分行业第一名名爵汽车（总榜第27名）和第二名TCL（总榜第28名）外，均未进入TOP30榜单。

那么工业制造行业企业如何通过社交媒体触达更多潜在用户，并树立更强的社交媒体影响力，我们将以此次榜单中工业制造行业排名第一的名爵汽车、新上榜品牌中表现亮眼的Snapmaker为例，揭秘工业制造行业的品牌社交媒体影响力增长密码。

主推车型霸屏，AI加持凸显核心卖点

以名爵汽车为例

据公开数据显示，名爵汽车（以下简称MG）在2021年的总体销量超47万辆，其中海外整体销量同比增长76.9%，连续3年保持“中国单一品牌海外销量第一”。

在BrandOS榜单中，MG也取得了2021年Q2、Q3和Q4出海汽车品牌中的最高排名。从社交媒体影响力角度，同样能证明MG在出海过程中取得的成果。

MG在海外社交媒体上共设置了超150个主页，其主要以目标市场和动力类型作为划分依据，针对不同市场和乘用车/新能源车进行本地化和精细化的社交媒体运营。

而其单个主页的活跃程度、内容选题都与目标市场息息相关，我们以MG在Q4 粉丝数最高的印度Facebook主页为例，来看MG如何在社交媒体上为主力车型凸显卖点、积极造势。

2017年6月，上汽集团(SAIC)正式宣布进入印度汽车市场，旗下MG品牌也引入印度，并于2019年正式投产，其印度社交媒体主页同步建立。

作为率先出海印度的中国车企，在印度汽车市场80%被铃木、现代和塔塔占有的前提下，想要在这一全球第四大汽车市场占有一席之地，MG找到的是“差异化”的道路。

2019年4月，MG在投产的首款产品——互联网汽车MG Hector一炮而红，这是印度市场上的首款互联网汽车产品，同时结合印度互联网论坛的召开，极大程度地吸引了当地的年轻消费群体。MG品牌也在印度市场树立了科技、智能和领先的形象。

而2021年Q4推出的MG ASTOR则打破了MG Hector的记录，在20分钟就被“买爆”售罄，这款印度首款带有人工智能助手以及L2级别自动驾驶功能车型再度成为印度市场的“网红车”。

从MG的社交媒体营销上也能看出，其对MG ASTOR核心卖点“AI”功能的重视和塑造。在Q4，其Facebook主页互动量TOP10的帖子中，有7则都是与ASTOR相关的内容。

同时，MG印度主页还为ASTOR设置了AI功能专属hashtag#thaiaffair（非同寻常的AI事件）来将“人工智能助手”这一概念进一步突出。

而该话题也成功成为2021年Q4中，MG印度Facebook主页生命周期最长、互动数最多的话题标签。

我们在Google Trends中用MG Motor和MG ASTOR为对比关键词可以发现，在过去90天内，MG ASTOR在印度的搜索量和讨论度明显高于MG Motor，ASTOR作为该时间段内印度市场的主打车型成功地赢得了消费者们更集中的关注。

打造核心用户社群，用UGC点燃爱好者热情

以Snapmaker为例

在所有上榜的工业制造行业出海品牌中，还有一个新鲜又熟悉的名字引起了我们的注意——Snapmaker。

这个创立于2016年的桌面多功能3D打印机科技公司，在年初刚刚获得了“星球奖年度出海品牌”的荣誉，在2021Q4的BrandOS出海品牌社媒影响力榜单中，又作为新上榜品牌取得了总榜第92位、细分行业第13位的好成绩。

这与Snapmaker从创立之初，就坚持通过社交媒体加深与核心用户之间的关系、通过挖掘优质UGC内容不断提升自身社媒影响力有关。

Snapmaker在其Facebook主页设有两个Facebook Group，分别为提供技术服务和支持的“support group”以及分享品牌故事和用户作品的“owner group”，并且这两个社区都有超2万名成员。

3D打印作为一个小众垂类领域，其用户群体对专业内容更具有认同感。因此Snapmaker将3D打印爱好者们集合在一起，号召他们在专属社群中发布作品、交流技术。

同时，Snapmaker充分尊重用户的创意和故事，将挖掘到的优质创意发布到Snapmaker的主页上——这样的方法一方面给乐于分享的用户更多的正向反馈，另一方面也向其他3D打印爱好者展示了Snapmaker自身产品的实际应用效果，使其在目标用户中的影响力持续提升。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

总结：

在所有中国出海品牌之中，工业制造行业由于其行业的特殊性、用户决策链路的复杂性在社交媒体营销方面优势较少；但同时也表明，在这一领域，出海的工业制造行业品牌仍然有很多机会在同行之中取得优势、拉开社交媒体影响力方面的差距。

不论是名爵汽车在社交媒体主页上着力塑造自身产品卖点来凝聚认同；还是同Snapmaker一样的新品牌通过调动核心用户创作热情来反哺品牌的影响力，都是工业制造行业出海品牌值得借鉴的方法。

在接下来的文章中，我们将继续对《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》进行细分行业和典型出海品牌案例的解读，私信我们下载完整榜单