ceo谈武磊（香蕉体育签约武磊）

去年12月22日，香蕉计划宣布成立香蕉体育，作为王思聪麾下的重要布局，前央视名嘴段暄的新战场吸引了诸多关注。成立236天之后，香蕉计划体育终于召开了他们的首场发布会。会上，CEO段暄不仅宣布了武磊的加盟，还详细讲了香蕉计划体育未来的大计划。

成立200多天以来，段暄虽然曾经接受过圈哥（ID:eco_sports）以及其他媒体的采访，做过大赛直播真人秀，给电竞赛事站过台，但是还从来没有召开过发布会，来对香蕉计划体育在行业里的布局与战略进行系统梳理。

法兰西之后是里约，香蕉球要把直播进行到底

发布会上马凡舒与段暄的连线，让人不禁怀念起曾经《天下足球》的那段岁月，但是段暄花白的头发则把人们的思绪拉回了现实。创业的暄哥看上去有一些憔悴，这或许是因为筹备发布会比较劳累，或许是因为里约奥运那颠倒的时差，总之，在走出央视之后，段暄整合了自身与香蕉计划在泛娱乐方面的资源，正在干一票把体育与娱乐结合的大事。

▼香蕉计划总公司（左）与香蕉体育公司（右）的对比

在加盟香蕉计划之后，段暄将香蕉体育搬到了段暄眼中的体育中心北京，目前，这家快速发展中的公司不到20位员工，但是已经在接连两次大赛报道中做出了一些成绩。

今年的法国欧洲杯，是段暄离开央视之后的第一次足球大赛，带着《香蕉球·直播法兰西》这样一款体育直播真人秀节目，暄哥在他熟悉的大赛报道战场上又火了一把。现在，《香蕉球·直播里约》又成了他们在里约奥运期间的最新产品。

为什么要做直播节目呢？数据显示，直播行业2015年整体营收规模为92亿人民币，预估2017有望增长为247亿人民币，在这个直播平台满天飞的时代里，在不具备赛事版权的情况下，香蕉体育想要通过体育IP 秀场的模式玩转体育大赛。

据了解，香蕉计划体育的下一个作品将会是9月份启动的国足世预赛互动真人秀项目，围绕12强赛来展开，这个“可能会颠覆传统报道模式”的项目，目前还在紧张的筹备阶段，具体形式还不得而知——或许会跟今天发布会的主角武磊有关？

其实，内容领域的直播只是香蕉体育的第一步，据段暄透露，接下来他们将会以泛娱乐化IP的经营方式，广泛深入的布局全体育产业，接下来的两个方向将会是运动员经纪与赛事运营，然后“逐步打通包括场馆运营与体育投融资在内的体育大生态，形成泛娱乐化多栖发展的产业闭环”。

▼香蕉计划体育未来规划中的公司业务

签下武磊！香蕉体育早已布局体育经纪

提到运动员经纪，首个进入香蕉体育版图的上海上港队24岁的当家球星武磊，在跟随上海上港踢完昨天的中超比赛之后，武磊赶来北京参加了这场发布会。

出生在南京的武磊是徐根宝的得意门生，在上赛季打进19球助攻11次的武磊，他已然是本土最炙手可热的球星，也是德国转会市场网给出的身价最高的中国球员，常被球迷爱称为“武球王”。对阵卡塔尔的预算赛中打进关键进球的他，能否在十二强赛中表现出色，以及究竟能否在未来留洋，都是大家非常关心的问题。

▼转会市场网给武磊估值102万英镑，是目前国家队内最高的——当然这个价格是肯定带不走武球王的（附top10排行榜）

那么，为什么选择签约武球王呢？段暄在发布会上向大家详细介绍个中缘由。除了刚才提到的那些竞技价值，武磊的商业价值和社会价值也是非得值得开发的，武磊的形象非常健康，是一个好丈夫（武磊的球迷别心碎哈）、好父亲，堪称新一代中国足球运动员的代言人。

相对于单一的广告代理与私人服务的传统经纪模式，香蕉体育转变为基于内容、赛事、健身与休闲、体育培训等几大板块的多元化价值提升模式，他们决心用新的经纪玩法对对运动员的IP进行价值的提升与再造。

据香蕉计划体育经纪方向负责人晁石透露，目前他们已经为武磊量身打造了一系列的商业开发途径，包括游戏合作、直播平台、衍生品、体育大电影、足球训练营。

现在，香蕉计划体育已经帮武磊签下了中超风云的游戏代言，坐拥王思聪旗下多款直播网站的他们在这个领域自然颇为拿手（感觉十二强赛可以看到武磊的直播啦），而武磊周边的衍生品同样颇具开发的价值。段暄还提到了一个让人激动的想法——“如果中国能够在十二强赛中杀出重围，基于武磊拍摄的纪录片一定非常振奋人心。”

此外，围绕武磊的足球训练营和“百所校园足球公益行”活动，也是香蕉体育对武磊影响力的进一步延伸与开发，为国家“校园足球”发展计划尽一份力。

不过，熟悉足球发展规律的段暄也表示：“这些经纪活动都是以不影响武磊的日常训练和比赛为基础的。”他还，明确表示，如果时机成熟的话，香蕉体育计划将会全力帮助武磊实现他的留洋梦想，“中国本土球员去高水平联赛立足并打上主力，其实对于中国足球的发展是非常重要的。”

▼武磊被外媒称作中国的“国家财富”

除了武磊之外，里约奥运中国代表团旗手雷声、五金在手的邹凯及其妻子周捷、在奥运会上有进球的女足姑娘古雅沙、跳远名将李金哲、以及因为“小日本”采访走红的撑杆跳选手薛长锐，都已经被香蕉体育招致麾下，不过段暄同时也表示，不会去签约太多运动员，把现有的IP经营好才是更为关键的。

为什么会想要布局体育经纪呢？段暄在发布会上表示，中国目前的体育经纪市场成熟度不够，很多运动员是用父母或爱人做经纪人，虽然有一些比较成熟的公司，但是因为运动员更多的时间在比赛中，商业价值不够高，体育经纪其实非常难开展，业务附加值不高。在这样的情况下，坐拥香蕉计划众多资源的香蕉体育发现了其中蕴藏的机会，也想要用新的模式去做好这个刚刚起步的细分领域。

“争做娱乐体育的领军者”

在香蕉计划的整体布局之中，香蕉体育与香蕉娱乐、香蕉游戏传媒、香蕉影业一起，构成了王思聪整体的香蕉计划，这也就决定了香蕉计划体育以泛娱乐IP为核心的打法，段暄也特别提到，他们想要“争做娱乐体育的领军者”。

▼暄哥在微博中对自己节目的评价和解读

据香蕉计划体育判断，体育比赛不仅是竞技平台，也是娱乐媒体平台，更是产业多元化整合与价值创新平台。虽然目前还没有现象级的体育真人秀产品，但互联网势力使得赛事以更多渠道与用户连接，进而丰富了IP赛事周边二次甚至多次开发和运营。

在这样的情况下，段暄认为，体育产业资源无论在内容制作还是输出，甚至包括内容变现都可以有更多想象空间。因此，香蕉体育将会以内容作为上游，用自媒体直播的形式来打造内容的差异化，进而全面挖掘体育项目中的衍生价值，最终满足体育产业发展过程中用户不断提升的消费需求。

在今年年初，段暄就提出了“体游互动”的公司战略，想要“让宅着的孩子动起来”。没想到半年之后，换一款名为“Pokemon Go（精灵宝可梦）”的手机游戏全球爆红，就将这个看起来非常概念化的理念变为了现实。

精灵宝可梦的成功，也大大鼓舞了段暄和他的香蕉计划体育继续在泛娱乐化的道路上前行，正在招兵买马的他们，正在用自己的方式让更多中国的年轻人动起来，参与到体育当中去。

主笔：郭了个日

实习记者一只Döner对本文亦有贡献

图片来自网络

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