环球度假区购物清单（国内首家无需出国）

除了体验不到亲临欧洲的风土人情，在普陀区的MCG（Modern City Shopping Garden，现代城市购物花园），可以买到真正欧洲本土品牌，与原产地同价的高端服饰与皮件对国内的买手店、服装店而言，这里是无需出国就可以订到欧洲货品的大SHOWROOM，对于零售消费者而言，这里是品牌齐全、不撞款的高端消费地，接下来我们就来聊聊关于环球度假区购物清单?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!

环球度假区购物清单

除了体验不到亲临欧洲的风土人情，在普陀区的MCG（Modern City Shopping Garden，现代城市购物花园），可以买到真正欧洲本土品牌，与原产地同价的高端服饰与皮件。对国内的买手店、服装店而言，这里是无需出国就可以订到欧洲货品的大SHOWROOM，对于零售消费者而言，这里是品牌齐全、不撞款的高端消费地。

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在国外疫情严峻

上海刺激消费的双重背景下

扎根上海

放眼国际的MCG正在探索

一条适合自己的回暖路

MCG现代城市购物花园

国内首家同步欧洲潮流时尚的大showroom

2013年4月，桃浦镇商会会员企业MCG在普陀区桃浦镇绥德路上开业了。自有物业、自有采购团队、买断式欧洲原厂地订货、省去中间商差价、直购直销欧洲奢侈品，像这样将140多个欧洲高端品牌直接搬到国内，拥有一个同步欧洲市场做潮流时尚的保税展示showroom，在国内这里是首家。

MCG市场总监夏卫告诉记者，2013年前后，国家商务部提出，在国内高端消费外移的情况下，能否将境外消费截留一部分在国内，满足国内消费者多层次的消费需求，拉动内需，做消费文化的推广，这是项目缘起的初衷。

设在意大利米兰的公司Buyer Office，成了MCG在欧洲的时尚“探头”。“通过买手订到原产地的新款货品，展示在MCG的各个展厅里，国内下游零售商、买手客，到MCG来，不出国就可以看到现货，满意的直接下单提货。”针对B端的批发，占据了MCG业务的7成。

MCG购物中心店内

MCG 80%都是没有进入过中国市场的高端欧洲品牌，并以此“喂养”了多元层次的消费需求。“我们这里来逛街的散客基本都是熟客，老客户居多。”MCG的导购告诉记者，“从20来岁到60多的消费者都有，因为我们这里的品牌和欧洲当地一样，比较齐全，可以满足不同年龄层的审美需求。”

B端趋于停滞，从“买现货”转向“欧洲高端服装代订平台”

“今年全球受疫情影响，行业受冲击很大，消费终端停滞，特别是高端服装，非消费必需品，恢复周期较长。”夏卫坦言，“由于国际物流成本提高、欧洲市场的停摆，产业链断供等原因，直接导致了国内相关进口萎缩。就这阵子，已有很多客户都来问我们是否有货可供。我们也在了解与积极联系意大利方面。”

MCG购物中心

MCG在7年的发展过程中，为配套整个项目的发展，自建了保税仓库，拥有海关核准的2000平公共保税仓库，用以从事保税物流分拨业务。“这也是我们一直采用的‘买现货’的运作模式的物质基础，往年几千万的现货采购量，在新的线上结合线下大趋势下，就已做出改变，在国内外疫情仍未消解的特殊阶段，产业形态还需根据市场现状再作调整。”夏卫告诉记者，企业团队在为转型代商户“线上订购”的模式进行方案设计。“从一个卖现货的，转做一个欧洲高端服装‘代订平台’，搭建好B端客户和欧洲品牌方的桥梁，特殊时期按需对接的操作模式更加集约、也应该更加高效。”

C端刺激消费，没有固定模式，适合自己的就是最好的

高端服装消费不同于基本款消费是刚需，而更多倾向于心理满足的社交需求、审美追求。“高端消费是拉动消费增长的大头，但是在疫情之下，却是需求复苏最慢的一类。”因此，MCG探索了多渠道优惠刺激消费。

位于百联青浦奥特莱斯A区的MCG意大利品牌集合店，全场3.5折，在上海55购物节期间皮件折上8折优惠，4月营收已恢复6至7成。一位到店消费者对MCG的货品和价格都很满意，“我看了上海及南京的PHILIPPPLEIN品牌的奥莱店，这里款式最多，价格也是最便宜的。”得益于价格的优势、款式的齐全，MCG的奥特莱斯品牌集合店在开业不到一年的时间里，就被称为当地奥莱宝藏店，并积攒了几百个老客户。“他们隔两周就会去店里逛一逛，看新货，我们奥特莱斯店的货品主要来源于购物中心的库存，所以款式很多，上新也很快，加上我们直购直销的模式，省去了很多中间商的差价，对零售端的消费者而言，价格优势显而易见。”

MCG意大利品牌集合店内

上海55购物节期间，在原折扣基础上，MCG还推出了满500减150、满1000减300叠加优惠措施，并且在5月12日国际护士节来临之际，向全市范围内的医护人员发放了5000余张“感恩卡”，折上再折扣；并正在策划针对“断码孤品”推出抢拍直播活动。“基于自己的客群画像、货品资源做定向的线上线下销售策略调整，没有固定的模式，适合自己的就是最好的。” 夏卫说。

记者：丁婉星

编辑：尉澜