618最强剁手清单（618福建位列全国剁手榜）

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618最强剁手清单

N海都全媒体记者 唐明亮

2022年度618如约带着浓浓的“人间烟火气”席卷全国。

活动期间，来自福建的知名老字号品牌中，多个经典男装品牌无论是销量还是增速都表现亮眼。国民熟知的柒牌、七匹狼、劲霸男装，成功包圆了许多男性消费者的衣柜。

京东大数据显示，618期间，在全国31个省（自治区、直辖市）的购买力排名中，福建位居第11位，客单价全国排名第9位，上行金额排名第12位。

据介绍，福建各地区购买力表现强劲。消购比排名TOP3城市为：三明市、厦门市、南平市；成交额同比增长最快的城市为厦门市。从成交额来看，福建成交额排名TOP5城市分别为：漳州市、厦门市、福州市、泉州市、莆田市。

而购买力总量最强的地区为：建瓯市、沙县区、武平县、闽清县、华安县。

在消费特色维度中，福建高质量农产品上行TOP5分别为：三明市、厦门市、南平市、漳州市、莆田市。消费季期间，福建下沉市场成交额环比增长104%。

数据显示，在用户特征上，福建新用户趋于年轻化，公务员同比增长最快，男性用户占比较均值高7%，35岁以下年轻用户占比56%，而高中及以下学历人群渗透率提升16.1%。在新用户中，年轻群体仍占据大多数份额。福建Z世代人群(1995年至2009年出生的人)在购物中更偏好服饰内衣、汽车用品、运动户外等品类内容。

与此同时，在众多本地品牌中，福建本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：九牧、安踏、七匹狼、达利园、银鹭。而增速TOP5则分别为：三棵树、九牧、安踏、劲霸、七匹狼。

从商品来看，福建热销商品成交额TOP5为：紫金黄金、九牧花洒、格力1.5匹空调、植护抽纸、翠绿黄金。与此同时，热销商品销量TOP5为：金龙鱼食用油、十月稻田东北大米、福临门五常大米、便携式手帕纸、爱他美卓萃幼儿奶粉。

京东相关负责人表示，618期间，福建用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等。同时，其与全国平均消费结构的对比可见，福建消费者更偏好的品类是：珠宝首饰、个人护理、服饰内衣、酒类、钟表眼镜。

据了解，在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，福建用户偏向购买体育服务、知识服务、家电服务、手机服务、安装/调试服务等服务。