干皮真爱水乳（从看脸到）

网络时代，当成为流量明星、网红的门槛变低，尽管新一代有颜、有粉丝的小鲜肉、小花具备关注度，但很容易因负面新闻遭遇翻车，尤其当主流官博、官微下场批评，直接影响了舆论导向。

为了规避风险，部分品牌迎来下一波转变，即跟随市场从单纯的“看颜”转向“智性恋”（sapiosexual）。作为最早出现在国外社交媒体的概念，“智性恋”指部分求偶群体对人的外表颜值已经无法产生兴趣，而对高智力和有见解的人更为期待。于是在万众瞩目之下，年轻人群体中的知识偶像被推出来了——

学者式的人物开始受到品牌欢迎。仍是在B站以及各大垂直自媒体推动下，刑法老师罗翔、哲学教授刘擎、复旦大学教授爱情课的梁永安以及经济学者薛兆丰纷纷开始接收品牌的邀请，几乎没有“忌口”，直男“智识性”的魅力可以被分在各个领域。

虽说打着“智性恋”的审美，但像资生堂这样的美妆护肤品牌，在系列宣传中还是免不了惯性的往纯颜值上靠，诸如让58岁的学者刘擎在高滤镜之下拍摄了TVC。之后还让刘擎和偶像利路修登上直播间对谈，鲜肉、学者一个也放不过。跨界、跨圈的宣传，品牌在态度营销上玩足了形式。

除了向年轻人靠拢的消费品牌们，传统品牌考虑到目标用户处于中产或精英阶级，品牌需要和目标受众建立长久黏性，所以签订的代言人也更加保守，趋向于目标消费者们更青睐的形象。

因为东京奥运会、北京冬季奥运会带来的一系列关注度，生活简单的体育运动员就成了传统品牌们争夺的香饽饽。尤其是像谷爱凌、苏一鸣这样本身履历背景优秀的新时代运动员，几乎是众星捧月的存在。

一旦传统品牌选用年轻一代的代言人，往往也意味着有品牌有所升级以及要向年轻群体渗透的需要。讲究性能的凯迪拉克就邀请了中美混血的谷爱凌，主打车型颜值实力具备，而别克则看中了童星出身，活力和潮流兼具的滑雪小将苏翊鸣，稳重幽默出圈的短道速滑选手武大靖则被走年轻商务范的红旗H5锁定。

尽管品牌们对代言人的搜寻目光已经泛化，从原始背书式的广告代言人开始更多地提炼代言人个性特点，从而进行包装，强化品牌态度。但值得一提的是，无论如何进化，像“李易峰们”这样有带货导向的代言人风潮恐怕不会轻易停下。

时至今日，消费品牌越来越多，赛道越来越窄，无论是新品牌还是老品牌，如何增量，抢占市场都是当下最急需面对的问题。精细化营销中，企业必须在垂直领域争夺更多的消费群体，提高销量。

所以让带有鲜明女性标签的杨笠“闯入”如英特尔、小鹏汽车这类的男性消费领域，让直男学者拍美妆护肤品牌广告，除了时代平权意识开始增强，国内品牌最为关注的一点恐怕还是破圈，扩大消费人群，甚至拉拢一部分更为精英的女性用户。

只不过“她消费”也要慎用，有时候品牌看中的“个人标签”可能也会成为被群起攻击的原因之一。

像英特尔关于杨笠的宣传一经发布便遭到了男性用户的强烈抗议，认为杨笠言论有挑起性别对立的含义。反抗声发出不到一天，英特尔便迅速撤离杨笠相关宣传。这一做法后续引起了更大的舆论声响。

估计英特尔不会想到，原本想要从平等，多元的角度拓展女性消费群体，结果反而得罪了原本的男性用户。继而在用户的求追猛打之下，品牌变得摇摆不定，最终将对女性的支持变成一桩外人看来想要“左右逢源”的生意。

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所以无论是像李诞代言Tod's，还是大力声援女性群体的消费品牌，在品牌赛道越来越窄，品类越来越细分之下，处理不好全盘的营销策略，走通不了品牌商业增长模式，依旧依靠“谁火谁代言”的打法，恐怕还是会沦为消费者心中另一种意义上的“流量生意”。

李易峰们也不会轻易倒下。