高露洁100元牙膏实测（被误会的国产牙膏）

一个名字对一个人尚且会有影响，更别谈一个企业了。

我们常常下意识对某些“定义化”的名字，会下一个主观的判断，而误认为名字背后的人一定是男生或者女生。而对于一些企业也同样是如此，总是会因为名字而弄不清对方是“洋品牌”还是国产品牌，这主要是由于改革开放的过程中，外资的进场以及企业间的收购造成的。

比如说阿道夫、OPPO、马克波罗陶瓷等等，就常常因为名字被大家当作“洋货”，而舒肤佳、佳洁士、大金等等品牌，却都是为了迎合中国市场而诞生的名字，也的确有很多不明觉厉的消费者，将它们当成了国产品牌。而今天我们的主角，也是一个被当作洋货的国产牙膏，它就是黑人牙膏。

笔者初次看到黑人牙膏的外包装时，其显眼的Logo让我以为是“洋品牌”，而它的定位也一直是牙膏领域的高端市场，所以难免会让人有错觉。

之所以说名字会对一个品牌有一定的影响，还是在于我们的消费者心中，对于“国产品牌”和“洋品牌”有一个明显的区别对待，因为很长一段时间内，我们国内很多领域的市场都是被洋货垄断的，大家心里都会产生“洋品牌”才是好产品的观念。

曾经的牙膏市场就是如此，在宝洁、联合利华、高露洁等国际巨头涌入中国市场之时，很快就瓜分了大部分的市场份额，尤其是在高端牙膏市场，压根看不到国产品牌的影子。一些品牌在中低端市场发展之时，甚至都要去寻找偏远的市场。但是随着时代的变化，在各行各业都涌现出了优秀的国产品牌，而在牙膏市场就出现了黑人牙膏。

如今的黑人牙膏在中国牙膏市场的排名中仅次于云南白药位列第二，已经打破了高露洁、佳洁士等品牌的垄断。而从历史上来看，黑人牙膏比云南白药更为悠久，已经有了近百年的历史。在1930的时候，在上海的英租界，严柏林和严中立两兄弟创办了好来药物，当时他们用白玉牙膏的配方进行改良，研发除了兰香口味的新牙膏，并且开始以黑人的品牌销售。

当时的他们就深谙营销的魅力，在报纸上宣传之时，就会通过“黑人白牙齿”这个特点，直言黑人牙膏中配备了非洲某种树的物质，这种物质也是黑人牙齿白的原因，在之后的一段时间里，严家移居到了香港，生意也随之越做越大。

在1985年的时候，严家曾把50%的股份卖给了高露洁，从而得以享用后者的技术，进行新品的研发，但是二者之间依旧保持着品牌的独立。到了20多年前的1995年，黑人牙膏迎来了一个重要的掌门人——严挹芬，也是在他的带领下，黑人牙膏开始在内地市场崭露头角，值得一提的是，这个名字是位男性。

当时已经在美国斯坦福拿到硕士学位，并且在家族中的好来化工集团历练过的严挹芬，在中山投建了好来化工中山公司，并且慢慢地通过技术的成熟将黑人牙膏带上了新的高度，而严挹芬也成了一个被低估的富豪，更重要的是，他是意味务实爱国的企业家。

黑人牙膏的成功，就像过去这些年中我国经济发展的一个缩影，如今的国产品牌，早就摆脱了当初的“鸡肋”形象，在全球市场上都保持着一定的竞争力，当然笔者也希望有更多优秀的企业能够崛起，成为它国眼中的“洋品牌”。