小米为什么在印度取得成功（小米印度本土化战略成功）

现在的国内智能手机上市场和国际整体的市场是非常相像的，都是出现了智能手机销量下滑的现象！这样的市场情况下，小众品牌的日子是非常的不好过，品牌的集中化现象非常的明显。而头部品牌的竞争也是出现了变化，想要在这样疲软的市场上继续赢得增长实际上是很难的，那么走出去就成为了一个选择。

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全球化战略成为国内智能手机厂商着重抓的一个重点，海外市场的发力使得国内的智能手机厂商总体的销量上还是取得了不少的增长！在走出去战略的实施下，华为算是最成功的一个，毕竟也是国内最先走出去的一个头部品牌。在欧洲市场上的市占率已经是达到了22%，甚至是比在亚洲的市场份额还要高！

而除了华为之外，最重要的一个海外战略布局的品牌就是小米，而小米最注重的海外市场就是印度！印度这样的市场在现在的智能手机整体的市场下，是完全反过来的。因为印度现在的智能手机市场还是在井喷的发展过程中，就像是2012年的中国。所以印度智能手机市场的争夺是非常的重要，国内的小米在印度市场上就是最有力的一个。

印度这样的市场还是很有特点的，那就是对于高端智能手机不是很友善，而对于旗舰机型的价格要求也是比较多！因为印度这样的市场由于国内消费者的消费水平有限的原因，实际上对智能手机的价格的要求很多，高价的智能手机很难在印度这样的市场上发力。比如苹果这样的智能手机霸主，在印度市场上也只是有1%的市场份额。而小米这样的主打性价比的手机品牌，就很好在印度市场上发挥。小米的智能手机价格是很便宜的，而性能上还是高端旗舰的性能，这样的手机品牌就是非常符合印度消费者的选择的！

今年的第三季度，小米在印度市场上的销量达到了1200万，在印度的市场份额也是达到了27%，而之后的就是三星，即便是第二，但是小米也是和三星拉开了差距！之前来说三星是小米在印度市场上的最大对手，并且一直在和小米进行着激烈的竞争，但是在这个第三季度也是彻底的败下阵来，毕竟在价格上三星是没有办法和小米比肩的，而且就性价比来说也是没有小米做的好，所以在印度市场上的失败也是非常正常的了！这样的表现小米自己都没有想到，也是震惊了印度的手机市场！而这样成绩的出现还有一个重要的原因，那就是小米印度的本土化战略。小米是在2014年进入的印度市场，到现在已经是在印度建立了3座工厂，也是所有手机厂商在印度建厂最多的一个，到了现在小米在印度销售的手机，90%的零部件都是来给予印度的工厂，这样的战略也是在一定程度上能够帮助印度经济的发展并且提供了很多的工作岗位！小米的本土化不只是赢得了销量，也是确确实实在印度很受欢迎！

现在手机市场整体是不看好的，国内的手机市场的销量也是在不断的下降，小米今年在国内的表现也是不怎么样！销量在不断的下降，然而在国际市场的开拓，特别是印度市场上强势的增长，小米在国际市场上还是稳居前五的，并且销量还是在上升的！不过国内市场出现了问题，小米还是很重视的，毕竟国内的手机市场是非常的大，于是小米进行组织架构调整，王川挂帅小米中国区，可能会在接下来的2019年有不一样的表现！