纸书与电子书比较（从青春记忆到）

读者出版传媒股份有限公司

使用技术平台：RAYS出版融合云平台

使用技术模块：视频、图文等

“如果有一本杂志，能把读者一秒带入旧时光，那一定是《读者》。”

作为以文摘见长的杂志，《读者》自1981年创刊以来，一直深受广大学生和文学爱好者等群体的追捧。在“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨指引下，每期《读者》杂志都经过了精挑细选与精心打磨——编辑要在3万余篇稿件里精选50余篇进行刊发，而每篇稿件也至少要经过50多天的推敲打磨才会最终呈现在读者面前。从时事、科技、教育到文学、音乐、影视……杂志内容海纳百川、包罗万象，成为广大读者们拓展知识、接受信息的桥梁，温润心灵、培养情操的沃土。

青春、经典、温暖，是《读者》的标签。作为中国人的“心灵读本”，它承载了几代人的青春记忆，是书写无数人生故事的国民刊物。

依托品牌影响，构建线上线下联动的融合传播体系

为了紧跟行业数字化发展脚步，近几年来，《读者》杂志也开始谋求转型融合发展，构建线下与线上结合的融合出版传播体系，持续为读者提供高品质精神食粮。

线下，读者传媒推出了“读者小站”、“读者书房”、“读者阅读角”、“读者乡村文化驿站”等公共文化空间，持续创新与引领新的阅读方式和文化风尚，并延伸出《读者》大字版、校园版、繁体字版、乡土人文版、海外版、盲文版、藏文版等多个系列，为不同年龄背景、语言背景、文化背景的读者们输出有针对性的优质内容。

线上，以《读者》内容为依托，读者传媒打造了读者新媒体矩阵，建立起了《读者》杂志数字化阅读、内容发布、阅读购买分享的闭环运营体系，并取得一系列硕果。例如，入驻“学习强国”平台后，《读者》订阅人数超过4000万，创设“每日一读”专栏，累计阅读量近4.4亿；在喜马拉雅频道上架音频900余集，订户数达560万，累计播放量9.6亿次；微信公众号粉丝数达到700万……

遇见新《读者》，与名家畅聊阅读

不久前，当读者们拿到刚发行的15期《读者》杂志，一份意外的惊喜随即引发了巨大反响。

翻阅至著名作家刘震云的作品节选，一个链接作者与读者的二维码映入眼帘。扫一扫即可进入“读者树洞”小程序，通过短视频的形式，听作家亲自讲述创作背景和创作理念，全新的阅读体验和深度思考由此展开。同时，在杂志内页也可看到相应内容的整版介绍。这样前所未有的内容呈现，正是《读者》联合RAYS融合云平台倾力打造的“与您共读”原创线上栏目。

多年来，拥有深厚历史积淀的《读者》始终坚持与时俱进，以丰盛的内容、立体化的阅读形式给读者带来“悦”读体验，为读者提供全方位、多形式的知识综合服务。24期“与您共读”栏目的创作，可以看作是《读者》杂志迈向出版数字化创新的又一次成功探索。

匠心融合，短视频释放巨大能量

一个短视频何以爆发出如此巨大的能量？这要从“与您共读”的栏目创意和文化内涵说起。

该栏目是依据杂志特性和读者群体特点，为《读者》量身定制的原创内容产品。从选题、脚本创作、采访到视频剪辑，都倾注了大量心血。从2022年8月15期起，策划团队每期都会结合文化热点和读者反馈，邀请当期一位文章作者向读者讲述文章的创作背景，与读者交流阅读与写作的话题。同时，团队也将根据名家的成长历程、创作经历、作品内容以及与《读者》的渊源，挖掘更多、更精彩的创作故事，传递思想的力量，发挥名人效应，拉近作者与读者间的距离。随后，团队会贴合线上阅读场景特点和碎片化阅读习惯，将采访内容进行模块化、精致化的剪辑制作，最后多渠道发布。至此，作者和读者间的交流桎梏被打破，线上线下的内容资源被打通，数字化阅读模式得以重新定义。

此番融合创新，不仅完善了《读者》全新的线上运营生态，也为传统杂志的数字化转型提供了有效借鉴。迄今，除茅盾文学奖获得者刘震云外，策划团队还邀请了十三届全国政协常务委员兼副秘书长、民进中央副主席朱永新，著名作家戴建业、何建明，北京大学电视研究中心研究员、中国传媒大学等院校客座教授敬一丹，青年作家笛安，知名主持人鲁豫，歌手王源等担任共读嘉宾。嘉宾们从自己的人生阅历出发，分享自己与《读者》的不解之缘，以及对阅读和人生的深刻感悟。这些嘉宾涉及各领域各年龄段的代表人物，其读书分享在读者中形成了广泛的示范效应，取得了非常好的传播效果和互动效果。

平台赋能，打造立体交互式融媒体刊物

在“读者树洞”小程序中不仅有“与您共读”栏目，《读者》还联合RAYS平台，依据杂志内容定位、价值导向、用户分层、阅读兴趣、产品优势等，对内容资源进行高效统筹和匹配，最终量身定制了金句卡片阅读、人文通识课等创新服务内容，全力打造出一本多维立体交互的融媒体刊物。

在金句卡片板块中，读者可以浏览从创刊以来的精选《读者》金句，并一键查看原文出处，对卡片进行收藏、点赞、分享、评论，其真实反馈有助于反向赋能于内容建设。人文通识课板块，则随时随地为读者提供精神食粮。

借助“读者树洞”小程序，编辑们可以在后台实时查看线上内容与服务的数据沉淀，进一步了解读者们的行为习惯、阅读偏好、消费兴趣等，从而在线上线下的运营中，促进内容与服务迭代，令小程序成为连接作者、读者、编辑的桥梁，成为加快《读者》新媒体矩阵建设的重要窗口。

创刊以来，“读者”品牌已连续19年入选世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达422.57亿元。未来，依托强大的品牌影响力，《读者》将进一步发挥内容资源优势、传播渠道优势，不断地探索创新发展模式，为读者们带来更多优质的作品。

（作者：王丹，读者出版传媒股份有限公司）