顺丰的菜鸟之争（京东实现次日达）

8月31日，据新东方在线旗下“东方甄选”平台显示，东方甄选已与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系，在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，计划建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障。

此次东方甄选与京东物流的合作，有望实现其自营商品的同城订单即日达或次日达，而跨省订单也能够确保在72小时内送达，对此，东方甄选负责人孙东旭表示，东方甄选的自营产品正在面向全国布局。

6月28日俞敏洪在个人微信公众号发文表示，“东方甄选”以卖农产品为主，要建立农业和生活产业链。并从三个方向对东方甄选的未来进行布局。

首先是搭建立体化销售平台，除抖音外，新东方还考虑其他平台，甚至自建平台；其次自建产品体系，新东方会做东方甄选严选，推出更多东方甄选牌产品；最后寻找以高科技为核心的农业产业公司，以投资或者合作的方式进行参与。

针对俞敏洪提出的三方面布局，业内人士表示其每一个都环环相扣，系统性、针对性、预见性及可操作性都很强，且每一个招都是实招、好招。

浙商证券表示，东方甄选在自有品牌产品打造上持续发力，有望从渠道商蜕变为品牌商，应当从品牌角度重估价值。

据天眼查APP显示，东方优选公司已申请多个“东方甄选”直播间主播名字商标，包括“东方小孙”“董宇辉”“方脸哥”“王涛顿顿”等，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、啤酒饮料等，当前商标进度多为等待实质审查。目前，该公司已成立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。

据新东方在线2022财年财报（截至2022年5月31日）显示，新东方在线的直播电商业务营收2460万元，营收成本为1530万元，毛利为930万元，毛利率为37.8%。

值得注意的是，董宇辉和东方甄选是6月9日才火爆全网的，据蝉妈妈平台数据显示，东方甄选6月销售额达6.81亿；7月累计销售额也突破6亿，也就是说，此次发布的2022财年，只代表走红前的东方甄选的营收水平。

在2022财年业绩电话会议上，新东方在线执行董事兼CFO尹强表示，东方甄选近三个月GMV大约在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。新东方在线执行董事兼CEO孙东旭在财报电话会中也表示，8月东方甄选多次突破单日3000万GMV。

据Tech星球报道，8月25日有网友发现新东方推出独立的东方甄选APP。据第三方数据显示，东方甄选APP已经在各大应用平台上线，累计总下载量接近20万。

结合8月8日东方甄选直播间被传遭到抖音限流的事件来看，有业内人士认为此举是东方甄选要寻求独立发展。不过，东方甄选内部否认这种说法。新东方在线内部员工表示，其实东方甄选APP在今年4月就诞生了。

在财报电话会中，尹强明确表示，新东方从直播带货开始，就定位多平台、多渠道、多产品带货。目前，还是以抖音为主，抖音对我们的流量、用户粘性还是非常好的，还有很大的空间可拓展。

不过6月底俞敏洪曾在直播间表示，未来东方甄选也会非常认真地布局，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。

据零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，东方甄选此举可能是想做出一个大规模电商平台，但他预计东方甄选不会在该APP上投入过多，主战场还是在抖音，独立APP大概率就是做了放着，时不时制造一下话题。