美特斯邦威为什么失败（每氪资讯美特斯邦威究竟是一个什么样的品牌）

曾有一个非常流行的段子，一些大学生天天翻围墙走，有一天校长问：你们为什么天天爬墙，不走大门？学生们冲校长说：美特斯邦威，不走寻常路

不走寻常路的品牌

说到美特斯邦威这个品牌，的确能唤起众多小伙伴们的集体回忆。无论是大小城市的步行街，还是以大学生为主的堕落街，都不乏有 美邦 的身影。

而美邦无疑成为了 国人心目中认知度最高的品牌之一

1978年，小学毕业的周成建以数学第一名的成绩考上了县中学，就因为是农民的孩子，他经常被欺负。

“所有的原因就是因为农村人的身份，让人瞧不起，从那时起内心深处我一直很自卑，总觉得自己矮人一等似的，总觉得自己怎么做都很难得到别人的认同。”周成建丝毫不掩饰内心的真实想法，“但我性格中天生中又有自傲的一面，越是自卑我就越想证明自己‘我是行的’”。

初中毕业就出来闯荡。他尝试学过泥瓦匠、木匠等，最后选择进入服装业。

90年代，国外的流行文化大量涌入国内，休闲服饰成为潮流。1995年，周成建在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。所以美邦的上装经常会出现“since 1995”的字样。

2008年，是周成建最风光的时候，头顶中国本土休闲服饰第一品牌的美邦服饰，在深交所挂牌上市，线下门店超千家。

2009年、2010年，周成建曾两次登上中国内地服装业首富。并立下豪言：超越Zara，要做全世界的裁缝。

曾经，印着诸如“Meters/bonwe”标牌的衣服，一度是诸多小镇青年心里的“名牌”。那时美邦的渠道做的比较好，加上明星代言和媒体广告，品牌认知度一下子就起来了。各地招加盟代理也更容易。

从1995年至2003年，美邦在各地的专卖店数量从几十家飙升到1100多家。而顶峰时期的2012年，美邦的门店数量高达五千家。

小氪认为发展的这么快的原因在于：美邦不断优化之前的 轻资产虚拟经营 模式，把制衣和销售环节外包给其他企业，自己只留下 产品设计、品牌推广 等最核心部分。

这样一来，只需要整合各方面资源就能达到多方共赢 了。

曾经的“土味之王”为啥一年不如一年了？

历史的经验告诉我们：物极必反，盛极必衰。美邦的发展也遵循了这个道理，近几年走起了：不同寻常的下坡路

2010年至今，国外的 快时尚品牌 纷纷入主中国，占据了很大一部分市场，国内新兴的 设计师品牌 和 淘品牌 也像雨后春笋般涌现，让消费者有了大量的选择空间，这对美邦冲击巨大。

众所周知，ZARA 是快时尚的老大，美邦当年就是盯准了Zara，想要打造一个中国的 ZARA。

但最后却落得个画虎不成终类犬 。

还记得《一起来看流星雨》里端木磊带楚雨荨逛美邦的经典桥段吗？

“端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁”。这句台词一度成为网友的快乐源泉，成为《一起来看雷阵雨》的轰天惊雷。

时代在变，商业模式在变，而美邦却没能思变，最后沦为被后浪拍打的沙滩。

美特斯邦威：不走寻常路，也最终迷了路。

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