celine是什么级别的奢侈品牌(Celine的高端奢侈品之路已经走完了)

Celine差不多霸占了一天的朋友圈,被各大公号吐槽,而且被吐得那么一致也属难得。虽然我曾经说过,在利润面前,所有的东西都是可以被老板牺牲的,也意识到Hedi Slimane的入主也意味着老板们要的是生意,他们比任何人都不在乎所谓的传承,也许Celine也的确不是一个有太多传承的品牌,所以可以允许他们肆意改变。

从非常缓和的角度来评价,我曾经说过,旧的VIP走了,可以吸引新的,年轻消费者根本不在乎一个品牌的过去,只要对口味,巴黎世家就是一个例子,但真的看到秀场时,还是说不尽的无奈。

celine是什么级别的奢侈品牌(Celine的高端奢侈品之路已经走完了)(1)

celine是什么级别的奢侈品牌(Celine的高端奢侈品之路已经走完了)(2)

celine是什么级别的奢侈品牌(Celine的高端奢侈品之路已经走完了)(3)

因为这是一个似曾相识的秀场,恍惚间仿佛看到了以前的Saint Laurent Paris,也隐约看到了曾经的Dior男装的味道。总之,这就是一个风格鲜明的Hedi,根本不是Celine。

celine是什么级别的奢侈品牌(Celine的高端奢侈品之路已经走完了)(4)

celine是什么级别的奢侈品牌(Celine的高端奢侈品之路已经走完了)(5)

左CELINE,右Saint Laurent

Hedi自己在之前接受国外媒体采访时就明确表示,他要做他自己,反正Celine也不是一个有太多历史痕迹的品牌。

他的确做到了,做自己,而且一路把自己复制到路过的每个品牌,完全没留余地。

也许在Saint Laurent Paris的时候,大家看着他把一个品牌的业绩做起来,天才的光芒就笼罩了下来,但到了Celine,尤其是一个前任设计师痕迹如此明显的品牌,他显然引发众怒了。

一是因为复制自己,二是因为完全不在意品牌本身,一切以自我感受为主。

我们试想,如果每个设计师都是这样个性鲜明,市场上还需要那么多品牌?大家纷纷提议Hedi最好自己做一个独立品牌,可以100%继承他的个人风格,不要出来四处祸害了。

当然,Hedi有自己的死忠粉,而且集中在年轻人的群体中,所以新的Celine会发生一个消费者大洗牌——旧的粉丝流失至少一大半,而新的涌入。老板们自然不会不清楚这个结果,他们赌的是Hedi的商业头脑,可以吸引足够多的新粉丝来弥补流失粉丝的消费力。

celine是什么级别的奢侈品牌(Celine的高端奢侈品之路已经走完了)(6)

celine是什么级别的奢侈品牌(Celine的高端奢侈品之路已经走完了)(7)

记忆中的Celine

即便成功了又如何呢?

Hedi让时尚界引发了一个新的思考——究竟是设计师重要还是品牌重要?明星设计师真的可以凌驾到品牌之上吗。

最近几年,时尚界的设计师流动很快,但也有几个稳如磐石的,最典型的就是香奈儿的老佛爷卡尔•拉格斐,他从上世纪80年代开始就和香奈儿签了终身合约,这非常罕见,也就是说只要卡尔不说退位,就不会有人动摇他的位置。

celine是什么级别的奢侈品牌(Celine的高端奢侈品之路已经走完了)(8)

这换来的结果是香奈儿长期的稳定,拥有了大批忠诚的粉丝。而且卡尔直到今天,都没有带入过多的个人喜好在香奈儿中,每一次的新品都会从coco本人的生活环境、喜好等历史资料中找到设计灵感,这一点,恐怕是如今很多设计师做不到的。

celine是什么级别的奢侈品牌(Celine的高端奢侈品之路已经走完了)(9)

奢侈品是卖历史的,这一点没人会否认,它们的溢价高有很大一部分原因在此。为什么如今定位最高端的一些品牌有不少出自家族企业或独立企业,类似爱马仕等,就是因为没有太多利益驱动,大家更愿意把品牌长期发展起来,延续建立至今的关联。

虽然曾经的Celine也不是我的菜,但我一直以欣赏的眼光来看待,因为它符合的是成熟知性有消费力的女人。但如今,只剩下了街头风,也许年轻人很爱,但它已经不是一个真正的顶端奢侈品了。

这个结论可能很残忍,但是,奢侈品中能够一直站到金字塔尖端的品牌,永远吸引的是有一定年龄阅历且有财富的人群,因为人的审美会随着年龄增长而变得相对稳定,真正的奢侈品是可以让人穿一辈子的。

Celine在业绩上也许会成功,但它已经从原来的位置跌落了。

做流量容易,做高端难,市场注定了很多奢侈品在这个时代,过不了这一关。

八卦兔系头条号签约作者,转载请联系。

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页