让外资空调始料未及（让外资空调始料未及）

20年前，上海等一线城市的用户提起高端空调就说出两个名字：三菱电机和大金。高端、质量好是外资品牌给人们的第一印象，吸引着中国最早一批高端用户。高端空调这块"蛋糕"几乎被默认为外资品牌的囊中物。就在这几年，这种情况有了变化，中国高端空调市场出现了"三巨头"：卡萨帝空调、三菱电机、格力空调。

据中怡康统计数据显示，截至44周，1.5万以上家用空调市场，卡萨帝份额41.23%，三菱电机份额18.19%，格力空调为14.01%。从线上来看，今年"双11"期间，卡萨帝空调在线上卖出1.2万以上第一的成绩，在北京、上海、杭州等多个城市线下市场也实现突破。其中，北京区域"双11"期间卡萨帝空调零售近千套，同比增幅达4倍多。

相对格力、三菱电机来说，卡萨帝空调布局高端较晚，可以说是高端空调品牌中的年轻品牌。不过仅仅3年多的高端经验，卡萨帝空调已经实现高端份额增长，而且在高端家用空调市场的价格优势也从2017年的2万以上扩展到2019年的1.5万元以上。

为什么高端消费者不光只认外资品牌了？一方面是高端需求的转变，用户买空调不看品牌看品质，不重价格重体验。另一方面，卡萨帝空调的出现告诉了行业一个"新玩法"，根据用户需求造产品，每款产品都是针对用户痛点而生。比如云鼎空调以"温、湿、净"科技提供生态养护型空气，天玺空调双温区送风满足用户定制专属空调风需求，"指挥家"说句话就能听人指挥让用户使用更方便；实际上，是更舒适的使用体验让高端用户把焦点转向了卡萨帝。

从高端空调品牌前三名来看，格力近几年发力高端也做出了成绩。意识到消费升级的，格力最近两年推出了几款搭载智能语音操控技术的高端产品，获得了不错的市场口碑。

三菱电机这个有着近百年历史的空调企业之所以能够屹立前三，主要是因为它在行业有过硬的质量和技术，其最长寿命的一台空调被授予吉尼斯空调最长寿命奖。这也说明在这个全新的高端空调时代，如果有过硬的"老本"，也可以有蛋糕可吃。

从最新的年累数据看，卡萨帝、三菱电机和格力稳站前三位置。但未来如何，还要看几个品牌是否能抓住用户根本的需求，及时反应创新。而在这点上，以场景生态为核心发展的卡萨帝空调优势比较明显，三菱电机、格力也有足够的技术实力。