快消品个性展现（创意2022年2）

（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体《快消品（网）》，依据大数据零售监测，筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销，独家发布“2022年开年快消品实效创意”（排名不分先后）。

本次实效创意分上下两期，本期为实效创意（下）期，入榜品牌为：好望水、至本、MANNER、元气森林、钟薛高、花西子、素士、晨光、乐乐茶 。参与下方互动，为你看好的实效创意投票。

请先关注官方微信“快消品网”（fmcgchina)，然后投票及留言，小编将发布其中的精彩留言。

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好望水×UP主“奶糕成精档案社”演绎现实版《猫和老鼠》

好望水携手up主“奶糕成精档案社”演绎了一出现实版《猫和老鼠》，这支作品中成功打动观众的关键就在于作品构建的完整度。作品全程以猫鼠的第三视角进行，以小仓鼠为了偷取食物铤而走险，在猫布下的一个接一个陷阱中夹缝求生。在作品中，好望水产品也融入进剧情中成为道具的一员。UP主在作品中增加美食品类元素，与品牌好望水形成属性关联，成功将产品植入作品中，没有刻意的介绍产品引起观众对恰饭的反感，有效的在用户心智中深种品牌形象。

02

至本麻将局广告片

临近三八，专注敏弱肌肤功效型护理解决方案的至本在小红书，组了一场特别的“麻将局”。至本将社会充斥着的各式各样刻板印象，变为标签化可视可玩的麻将，上演女生版的模拟人生。此次活动延续了品牌的简洁风格，既契合了短视频社交传播场景，又蕴涵了品牌的巧妙构思。左边的对话框中，白色和绿色的弹幕在定义女生，暗合了麻将的配色，粉色则是“做自己”的女生发言，而“白板牌”既代表生活中的不可控变量，也表示女生的无限可能。

虽然“做自己”是三八节营销较为常见的角度，但至本胜在创意形式上的新颖。事实证明，这种小成本、干大事的营销手段也可以收到良好的市场反馈，值得预算有限的品牌借鉴。

03

MANNER携手蝙蝠侠侠影回归

MANNER 与 DC 电影开启梦幻联动，为即将上映的电影《新蝙蝠侠》造势。当哥谭市的希望象征遇到身份成谜的神秘蒙面人，城市的宁静被骤然打破！3.12-3.20，MANNER 携手DC电影将于3.18上映的电影《新蝙蝠侠》，在上海、北京、深圳共同打造限定主题咖啡馆，并于主题咖啡馆，MANNER 还将独家推出电影主题饮品。购买主题饮品，与咖啡师对上暗号识出电影《新蝙蝠侠》中蝙蝠侠最强劲的对手，还可获得电影《新蝙蝠侠》限量文件夹。

04

元气森林用三部曲打开春天

春日来临，也让情感随之萌动。元气森林推出春日限定樱花白葡萄味，元气森林还在这常规款基础上推出“温变”特别款，当冷藏温度低于 8°时，温变瓶身会绽放出朵朵樱花。围绕这款新品，元气森林发布了情感三部曲，让樱花绽放的瞬间，也和藏在心底的爱意随之释放。

第一部勇气篇，展现年轻男女在樱花搬年纪里笨拙而单纯的告白；第二部陪伴篇，男孩用各种细节完成对女孩的陪伴；第三部惊喜篇，是关于双向暗恋的奔赴。元气森林抓住樱花所象征的恋爱情愫，以春天甜甜的恋爱为主题，交出了三部曲，让新品樱花白葡萄味多了几分甜意。

元气森林，

“如果樱花开了，我们就在一起吧” #元气森林 新品#樱花白葡萄味气泡水 上线~冷藏温度降至8°以下，瓶身就会绽放朵朵樱花。陪伴是最长情的告白，带上这瓶樱花白葡萄气泡水，陪伴你最喜欢的人吧！

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钟薛高发布最新春日单曲

这个春天，钟薛高以#2022春天唱一首开心的歌#为话题，联合上海彩虹合唱团推出了一首春日单曲《开始开心吧！》。在歌曲MV中，彩虹合唱团闯入人群闹市，在。行人的注目中倾情演唱，将春天的愉悦情绪传递给每一位听众，唤醒春日活力。虽然是一首广告曲，但钟薛高在这次快闪活动中没有展露品牌和产品的元素，而是用温暖的音符浸润春天的气息，让人们在片刻的停留中感知生活的美好。

钟薛高，

你有一份春日开心正在派送，请保持心情通畅 这个春天，@钟薛高 和 @上海彩虹室内合唱团 送你一首歌，用来开启春天——钟薛高开心果口味雪糕，限量上市。 #2022春天唱一首开心的歌 快来评论区说出“这个春天，希望发生的开心的事”

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花西子×新世相探讨女性的平衡

三八妇女节即将来临，花西子联合新世相推出了一支节日广告片，探讨当代女性的平衡之道。

广告片集结了几位不同职业女性，邀请她们分享对寻求平衡的理解，和身处失衡状态的应对方法，道出女性群体的心声，呼应花西子追求肌肤平衡的产品理念。花西子以“平衡”作为话题切入点，通过聚焦当代女性面临事业和家庭失衡的现状，巧妙地嫁接到产品宣传上，借势节日热点传递品牌价值观。

07

素士呼吁打破“三八线”

素士发布广告短片，围绕童年课桌的“三八线”开展，延伸至性别对立的网络环境、职场歧视以及人与人的边界层面，号召大众让“三八线”回归到个人生活中。

“三八线”不应是激化矛盾的利刃，而是自我的基准底线。遵守个人生活准则，共同营造友好的社会氛围，为自己带来素净的生活环境。从小小的“三八线”到敏感的社会议题，可以体现素士的深刻洞察，以小见大，升华广告内涵，重新定义“三八线”，契合「素净 自有光」的全新品牌slogan。

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晨光开学季邀你反emo

又到了“神兽回笼”的开学季，为安抚不舍假期的学生们，晨光文具制作了一支反emo的开学季广告片，轻轻挥动手中的转转修、小毛刷、拼拼笔，为学生们带来打败开学emo的魔法。

短片结尾处，晨光还献上一首动感rap，让学生们一秒变装，碰撞出潮流和传统的火花。一支小小的短片集齐开学、拼音缩写、嘻哈和汉服元素，晨光可谓是拿捏了年轻学生的喜好。

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乐乐茶携手天线宝宝推出“天线宝宝入职乐乐茶”联名活动

作为几代人共同的童年回忆，天线宝宝至今还以热门表情包的形式活跃在我们的视野中，并且常用常新。此次乐乐茶与天线宝宝的合作，以还原度极高的形式邀请天线宝宝线下入职，为消费者打造了一场真实可感的趣味化营销，令人直呼可爱。此外，乐乐茶提取了天线宝宝中的经典梗“宝宝奶昔”、“宝宝烤面包”作为钩子，研发了相对应的饮品和面包，受到消费者欢迎。

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