江苏卫视质量如何（品质定力绽放品牌魅力）

过去一年意义非凡，百年成就使人振奋，百年经验给人启迪。站在两个一百年的历史交汇点，面向全面建设社会主义现代化国家的新征程，文艺如何当好时代的号角，持续迸发凝心聚力、催人奋进的力量？

2021年的最后一夜，江苏卫视2022跨年演唱会在澳门金光综艺馆全球直播。本次晚会继续以“用奋斗点亮幸福”为主题，通过八大致敬篇章为奋斗之志、创造之力、发展之果深情抒怀，不仅为观众精心烹制了一道满足视听审美的珍馐美馔，更用情酿造了一杯带来精神愉悦的琼浆佳酿。

作为承前启后的年度之作，本台晚会以CSM所有网别全域第一、全网热搜超600次、“王传越张靓颖唱响领航”登上微博热搜前15位、《最可爱的人》《银河中的星星》《祖国不会忘记》等演唱曲目获《人民日报》《光明日报》点赞的优异表现，不仅为江苏卫视不负担当与使命的2021年画上了一个圆满的句号，也以“奋斗之声”唱响了2022年的领航气象。

多维提升品牌魅力

2021收视影响高位领跑

刚刚结束的江苏卫视2022跨年演唱会，创下了近年来电视苏军跨年晚会的最佳战绩。经数年的口碑养成，锁定荔枝跨年已经成为广大受众的收视惯性。这种惯性，意味着受众对品质的信任和对品牌的忠诚，这绝非一朝一夕之功，而是平台用一如既往的诚意和努力点点滴滴累积而来。

身处省级卫视第一方阵，江苏卫视始终坚持江苏广电总台“责任塑造形象，品质成就未来”的办台理念，坚持“有品质，有温度，只引领，不跟随”的频道定位，以高品质成就高热度，以正能量赢得强影响。

如果说荔枝跨年的喜人战绩是广大受众给予“品质定力”的热烈回应，那么品质定力迸发的品牌魅力，贯穿了江苏卫视2021年的整体表现。

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去年全年，江苏卫视收视成绩数一数二：CSM63城晚间黄金5小时平均收视1.207%、晚间6小时平均1.047%，CSM35城晚间6小时收视1.076%，均位列省级卫视第一；全国网全天、晚间和白天平均收视率均排名第二。

值得关注的是，江苏卫视如此出色的表现，是由缤纷多彩的“素人节目集群”共同创造的。其中，《新相亲大会》第五、六季CSM63城平均收视破2.2%；《最强大脑》第八季CSM63城平均收视破2%；《非诚勿扰》CSM63城平均收视破1.8%，蝉联卫视所有常态节目冠军；《一站到底》稳居周间卫视综艺收视第一；以高新技术助力国产原创动漫形象破圈的《2060》全季CSM63、35城收视排名第一，整季平均收视CSM35城2.27%；职场垂类节目《闪闪发光的你》CSM35城平均收视1.47%，单期最高2.0%，领跑同类题材。

江苏卫视幸福剧场坚持好主题、好品质、好影响的选剧标准，2021年幸福剧场CSM63城平均收视2.186%，排名省级卫视第一。五大卫视平台收视TOP10剧目，江苏卫视幸福剧场《王牌部队》《大宋宫词》《海洋之城》位列其中。

在江苏广电总台“双头部”传播战略指引下，江苏卫视积极拥抱新媒体，与优酷、爱奇艺、腾讯、微博、抖音、快手、B站等开展多种形式的融合，面向全网开发产品内容。2021年，江苏卫视斩获全网热搜6800 ，短视频总播放量超500亿，《闪闪发光的你》《2060》《616真心夜》全网热搜均达300 。

强化修炼品质定力

呼应时代在融合中创新

一直以来，江苏卫视围绕中心、服务大局，通过在原创模式、素人题材和科技创新、融合发展上持续发力，不断焕发出强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力，受到国家广电总局总局、主流权威媒体表扬次数超260次。

在江苏卫视2021年的内容实践和品牌探索中，以下三条主线强势贯穿，有机交织，共同夯实着平台的品质定力。

第一，与时代同频共振，以新时代新征程为文艺创作的历史方位，真情倾听时代发展的铿锵足音，生动讴歌改革创新的火热实践，围绕关键节点、重大主题创新创优。

2021年，江苏卫视浓墨重彩推出人文讲述类节目《致敬百年风华》，礼赞风华正茂、永远年轻的中国共产党。节目让党员故事“跳”出书本知识和新闻事件，与年轻观众构建起交流与对话的空间。索福瑞数据显示，观众构成中，45岁以下观众占比超过半数，15-34岁年轻人群比例达到35.8%。

围绕建党100周年、全面建成小康社会等年度关键事件，江苏卫视幸福剧场加大重点选题规划力度，在2021年推出了主旋律题材大剧《阿坝一家人》《号手就位》《功勋》《大浪淘沙》《美好的日子》《山海情》，励志情感类题材《乔家的儿女》《海洋之城》《了不起的女孩》等，这些作品以真诚的创作理念、燃向的精神内核，点燃了观众的热情，成为讲好中国故事、传递时代风貌的优秀载体。

值得一提的是，正在热播中的跨年大剧《王牌部队》，聚焦中国人民解放军“召之即来、来之能战、战之必胜”的王牌部队的诞生与荣耀，在提神振气中，为2022年创下开门红。

第二，与人民同心同德，不仅让普通大众成为文艺作品的主角，更把心、情、思沉到他们之中，为他们抒写、抒情、抒怀，一起感受时代的脉搏和生命的光彩。

过去一年，江苏卫视以不断丰富人民群众精神文化生活需要为出发点，进一步强化素人节目优势，用丰富的素人群像，展示平凡大众美好的追求和中国社会奋斗的面貌。

从观照情感需求的《非诚勿扰》《新相亲大会》《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》，到引领学习需求的《最强大脑》《超脑少年团》《闪闪发光的你》，再到满足生活需求的《百姓的味道》，以及引领文艺需求的《点赞！达人秀》，这些节目无一不是以展现“平凡中的不凡”为核心立意，娓娓道来一个个关注梦想、奋斗、热爱、乐观、向上的中国故事。

其中，在生活服务类节目《非诚勿扰》中，坚持舞蹈梦想的交警丁瑜、参与援非项目建设的中石油管道局驻尼日利亚市场部经理杨凯旋、边照顾生病父亲边创业的咖啡店店主全东国等，不断掀起社交媒体平台的热议话题；全民才艺类竞演真人秀《点赞！达人秀》中，“新疆棉花哥的浪漫看哭邓紫棋”“女孩为梦想苦练20年武术”等话题在全网引发巨大反响，外交部发言人赵立坚微博转发点赞“棉花哥”传递大美新疆的“热”能量。

第三，与未来同向同行，放眼媒体融合、科技创新等激动人心的发展潮流大势，努力用引领时代的文艺表达，将创作推向更富想象力和创造力的全新境界。

江苏卫视原创动漫形象舞台竞演节目《2060》以中国动漫优秀的原创设计者及其作品为切入点，将国际领先的虚拟技术和电视创作相结合，在为国漫发展助力的同时，积极探索面向未来的社交、生活方式，极大拓宽了影视内容产业的边界。最为激动人心的是，这档脱胎于江苏卫视跨年演唱会技术沉淀和前瞻探索的“未来感综艺”，也以能量反哺的方式，为江苏卫视2022跨年演唱会带来了更多创意启发。

多年来，自成标杆的“荔枝超级晚”堪称科技创新引领、台网深度合作的业界典型。从跨年、春晚到一系列定制晚会，“荔枝超级晚”坚守高标准、高品质、高口碑，与抖音、快手、天猫、京东、聚划算、飞猪等达成了多元形式的合作，并在融屏创新方面研发出不少独到玩法。2021年，从《616真心夜》到《飞猪奇妙之旅》再到江苏卫视2022跨年演唱会，收视、人气、口碑的全优战绩，有力证明了江苏卫视在艺术门类互融互通、表现形式交叉融合上的探索成果之丰硕。

持续壮大品系活力

领航2022全“荔”以赴

崭新的2022业已拉开序幕。伴随农历新年、北京冬奥的即将到来，一系列精品佳作将在江苏卫视陆续推出。

1月5日21:20，《你好！大女生》将亮相江苏卫视，资深媒体人杨澜会约访十位新时代奋斗女性，不止说出天下女人的故事，更力图通过展现不同视角下的不同女性，描绘千人千面的女性群像、多元丰富的女性精神。

1月14日21:10，《最强大脑》第九季开启“升维之战”。在过去六维能力基础上，节目对来到节目中的“优智青年”以“高阶思维”考察为目标，增加“三度思维”即决策广度、认知高度、思想深度，从平面升维成九维度立体考察模型，以最新标准，选出今年的脑王，持续让科学在年轻人中流行起来。

1月下旬，冰雪主题综艺节目《超有趣滑雪大会》也有望登陆周末档。节目集合“体育项目”与“创意游戏”，打造中国冰雪类目下更有趣味、更具创意的原创趣味体育IP，全方位激发全民参与的积极性，“让3亿人上冰雪”的美好愿景照进现实。

2月1日（大年初一）19:30，江苏卫视2022年春晚继续以“幸福合家欢”为主题，围绕最美奋斗者、北京冬奥会、歌颂新时代、生态文明建设、青春是用来奋斗的等主题推出系列节目，晚会延续荔枝春晚兼顾年轻朝气与时代情怀的特色，汇集全年龄段的实力艺人，打造极具特色的年味节目，为全国观众送上雅俗共赏、老少咸宜的“年夜大餐”。

新时代需要文艺高峰，也完全能够铸就文艺高峰。在类型矩阵持续壮大、现实内涵持续深掘、思想立意持续升华的“荔枝品系”中，还会有更多从高原走向高峰的作品。在“奋斗之声”中昂扬阔步，领航2022！