少儿编程在线公司（国内少儿编程的赛道新机会）

1967年，多位MIT计算机学家打造了第一套编程语言——LOGO，标志着全球少儿编程的诞生。此后，知名少儿编程语言scratch诞生，美国、以色列、日本等国家开始将少儿编程引入教育体系，少儿编程正式在全球普及开来。

资本寒冬下，2019年少儿编程教育行业却逆势吸金，不断有少儿编程教育机构披露融资消息，在全国线上、线下200多家少儿编程教育机构的共同推动下，消费者认知不断提升，行业步入高速发展期。

政策加持

2018年9月，中国青年报社社会调查中心，对2000余名受访者进行的一项调查显示，54.4%的受访者觉得孩子有必要专门学习少儿编程培训课程。

艾瑞咨询发布的《中国少儿编程行业研究报告》显示，截至2018年10月，少儿编程行业市场规模约为30亿—40亿元，用户规模约1550万。

此外，少儿编程教育行业的蓬勃，离不开国家政策的支持。

在2017年发布的《国务院关于印发新一代人工智能发展规划的通知》明确强调实施全民智能教育项目，在中小学阶段设置人工智能相关课程，逐步推广编程教育，鼓励社会力量参与寓教于乐的编程教学软件、游戏的开发和推广。

2018年1月，在教育部印发的《普通高中课程方案和语文等学科课程标准(2017年版)》中，新加入的人工智能、物联网、大数据处理等内容成为“新课标”亮点之一。

在2018年，浙江、天津、江苏等多地还将编程纳入高中信息技术课程和高考的内容体系。

中美两国经济水平出现“海平面趋同”情况，随着中国的发展和崛起，大国之间博弈的关键转变成了对于未来的布局，科学技术和少儿教育领域无疑是布局未来的关键，而少儿编程教育，正是两个领域的重要交集。

正是在这样的背景下，学校、教育机构、资本和家长都将注意力投向少儿编程，市场也变得越来越热。

资本押注

2017、2018两年间，少儿编程行业发展更加迅速，少儿编程成为教育领域中当之无愧的 “ 风口 ” 。

在一线二线城市，都出现了一些有影响力的机构，比如深圳的编程猫、编完边学，成都的西瓜创客、北京的VIPCODE、童程童美和阿尔法营。

据不完全统计，当前市场上已经有200多个少儿编程类创业项目与公司。其中有60余家披露了融资消息，融资总额超过14亿元。其中既有已经公开发行的网易搭卡、乐高机器人培训，也有已经拿到3亿元融资的“编程猫”，完成B 轮亿元融资的小码王，完成A轮5000万融资的西瓜创客。红杉资本、经纬中国、高瓴资本、真格基金等一线基金均已入场，资本在少儿编程市场开始加速布局。此外，还出现了资本出现向优质项目集中的趋势，西瓜创客就获得了红杉资本中国基金和经纬中国的投资。

图片源于微信公众号“铅笔道”

可以看出，目前少儿编程教育产业链整体仍然处于早期阶段，除了上市公司的新业务单元外，大量的创客教育企业还处于天使、A轮的阶段，创客教育没有行业巨头，处于一个“蚂蚁搬家”的市场，对于VC来说，是进行投资布局的黄金时期。

保守估计，当前市场规模约为20亿到100亿区间，参考台湾地区6%的渗透率，2020年中国大陆地区实现一半的渗透率是有希望的。基于6300万的城市适龄儿童，取3%作为少儿编程渗透率及4000元平均客单价，整体市场规模约为117亿元，年复合增长率超过87%。

从2018年底开始，一个更新的趋势出现了，少儿编程市场出现明显的下沉迹象，广泛的三四线城市的新中产家庭开始让孩子学习少儿编程。

多个少儿编程机构的内部人士表示，国内的三四线城市，目前还是一片没怎么开垦的处女地，未来市场还有很大的想象的空间。

“录播课 线上系统” 更有利于编程教育类公司通过规模化降低成本，从而降低客单价，低客单也降低了家长们购买的心理门槛，这种模式在三四线城市获客有很大优势。比如业内最低单价仅为199元，这个价格确实有利于编程市场进一步下沉。而一旦这个市场被激活，整个市场容量或将超千亿。

国内少儿编程尚处于基建时期

中国的少儿编程市场与世界相比，仍然处于刚刚起步的位置。整体市场发展尚早，未来的的爆发或将发生在3-5年后，而这3-5年的时间，也是国内少儿编程企业的“基建”时期。

资本的火热或冷静、市场的监管或自查，这些是身处行业内的创业者和投资人所密切关心的，但对于行业的付费用户家长来说，认知才刚刚起步。

网易卡搭编程负责人曹智清在2018GET上分享中提到，在整个K12的培训辅导领域当中，少儿编程的百度搜索占比为5.2%。相比较语数外三门学科搜索都超过15%的占比来说，少儿编程仍处在幼年期。

2018GET网易卡搭负责人曹智清演讲PPT截图

对于仍处在幼年期的行业来说，最大的挑战是如何扩大市场认知。对于企业来说，机遇在于在用户认知形成的过程中，如何树立品牌，并通过品牌影响市场认知。

目前少儿编程还是块潜力无限的增量市场，在此背景下，企业的决胜点不在于体量和市场占有率，而在于“谁抓住了高认知度家长”，企业早期所拥有的用户会成为未来企业的拥趸和KOL，这也将成为未来存量市场的获胜因素。

所以，2019年，各家机构在快速跑马圈地的同时，将加大品牌营销力度。有人预测说，2018-2020年将会是整个行业高速发展期，而2019年开始将会是品牌营销的关键年。

其实这一趋势，在2018年年末就能初见端倪。北京地铁上的编程猫广告、浙江电视台少儿频道的《我是小码王》等，目前赛道中的头部玩家已经开始布局。

除此之外，CodeCombat、CodeMonkey等海外编程机构进军中国市场的趋势已经日渐明显，好未来、新东方等巨头也不会放过这块亟待拓荒的市场。差异化的产品定位，多元化的入局者，都会让2019年的赛道在内容和形态上更充满想象力。

少儿编程在国内做为新兴的教育产品，缺乏标准化的课程研发体系参考借鉴标准，同时缺少具有相关教学经验的师资队伍，各少儿编程企业授课体系差异化并不明显，通常是借鉴国外课程，配以少量自主研发，对于国内的适应性以及课程的深度挖掘都还需要更大的投入。

同时国内少儿编程人才匮乏，师资培训尤为关键。市场上现在的少儿编程老师从业者多来于原本K12或者IT教育的存量老师转型，其少儿编程授课体系以及经验都十分欠缺。所以师资队伍的建立和培训，以及教研课程体系标准化就显得迫在眉睫。

当教研体系可以形成标准化规模化的时候，少儿编程行业才算是真正做好了基础建设。

赛道新机会可能在B端

在线教育发展了很多年，但在线编程是近两年兴起的一个新的品类，虽然行业发展处于起步阶段，还未出现明显的头部企业占领大部分市场份额的情况。

少儿编程赛道在稳固C端市场的同时，B端市场其实是蓝海，比如为体制内的教育提供编程教育服务，提供编程语言、研发编程系统，搭建平台将工具与教学产品提供给用户，打造一体化编程教育解决方案等此类服务与硬件、工具类的供给可能有较大的潜力。

从艾瑞最近的在线教育报告也指出了一点：To B 产业崛起，产业联盟逐渐形成，在K12教育领域，课程、师资、技术等打包服务正在兴起。

而对应到少儿编程，其实在整体行业环境不太成熟的背景下，这种一体化教学产品供给与打包服务，可能存在巨大需求，也是当下的一个新的机会。

市场的未来

少儿编程项目虽然在国外发展了许多年，但在国内还是新赛道，现在来看，在线编程行业的大量玩家的模式总体还是比较粗暴，高调的营销背后是行业整体参差不齐的师资力量、成本较低的软件教学以及缺乏标准化的课程体系。家长期望与现状不成正比。

从长期来看，少儿编程的市场前景不可低估，但短期不可高估。少儿编程教育玩家需要明确少儿编程的真正用途与独特价值，这个用途最好是可以量化与可视化的。而不是一些大而模糊的概念，比如“乔布斯11月开始学编程”“比尔盖茨13岁开始学编程”等案例并不具备普适性的说服力。

它需要承担前期开荒者教育市场的责任——通过全新的培训体系建立强大的师资力量，建立有效的标准化教学课程体系、建立有效的衡量评价体系来量化教学效果，赢得家长的认同——最终效果会是衡量少儿编程的重要砝码，也是在这个赛道中跑出来的关键一环。

文中图片皆来自36氪、微信和百度；

文中数据皆来自于网络；

参考文献：

[1]蓝鲸财经《政策加持、资本押注，少儿编程火爆背后的冷思考》；

[2]中国企业家杂志《疯狂的少儿编程》；

[3]经济观察报《“别人家的孩子”都在学的编程教育，怎么就突然火了》；

[4]黑板洞察《中国百亿级少儿编程市场大局已定？不，资金捕手的狩猎还在继续》

[5]36氪《资本押注的少儿编程生意：机会存在，困难不少》

（如有版权问题，请后台留言）

,