延禧攻略与如懿传的对比（延禧攻略到底哪里赢了如懿传）

延禧攻略已播出过半，而如懿传的播出才刚刚开始，从这个时间节点的头上来看，如懿传就输了。

于正的延禧攻略拍摄时间相对如懿传较后，却先发播出，算是于正的老手段，但确实有用。相较市场来说，后拍摄的片子一般来说比先拍摄的更能精准定位市场。一个片子开拍立项的时间到最终与市场上观众见面的时间，理论上讲应该是越短越好。因为市场是变化的，观众的口味也是变化的。

如懿传自2016年剧照曝光，立项只能更早，而乘借的东风甄嬛传更是早在2011年播出的。这中间跨度了五年，又在拍摄后耽搁到了现在，才在延禧攻略的“逼迫”下网播，甚是因为光线配色、演员片酬、年龄、后期制作等种种原因令其早已与如今的市场有了隔阂（至少现在来看是如此）。

而延禧攻略，2017年6月试装，8月布景，短短一年时间就已经从制作到上映，一炮而红了。不管又多少人依旧看不上它，但是不可否认，延禧攻略确实出乎人们的意料，由原本的“碰瓷”便为了能正面扛鼎的对手。这其中最重要的原因就是把握先机，贴合现阶段的观众心里需求，制造跌宕起伏的情节，最后利用自身的优势，成功宣发。

接下来，详细说明一下延禧攻略的优势：

第一， 节奏快。

海上牧云记是在去年播出的，看了下演员和景致，很有气势，但是扑了。为什么呢？就是节奏太慢。现代社会，整体大环境就是要只争朝夕，升职加薪，谁有心思一帧帧看礼仪看景致呢？有肯定是有的，但针对能花钱看网剧的中青年白领、没事儿闲着就喜欢看婆婆妈妈打架的中老年妇女两大市场目标人群，这一枪是打偏了的。

当然还有一些文艺群体。但这一市场不大，而且常年有各种电影电视片满足，所以嘴刁标准高，满足起来也不容易。这种小众群体，最好操作的气势是那些常年得不到满足的人群，比如前些日子的镇魂。这就叫供求关系，供给特别少的时候，需求特别大，标准也会相应的降低。

而延禧攻略的女主魏璎珞在前期以一种飞快送盒饭的方式满足了人们对于快节奏的需求。之后的各种事件、转折，起伏波澜都在以超越平时观影节奏的方式，超音速地讲清故事，推进剧情，而后造成了极大的爽感和满足感。

在隔壁以超音速行进剧情的同时，如懿传依旧以两三年前的剧情铺排来展开，如果有了先播优势倒也无妨，可恰恰因为种种原因，并没有占尽有利时机，导致开播之始便有慕名而来的观众流失，很可惜。

所以接下来第二点，就要来说说于正常用的先发优势了。

得知对手的题材，而后抢先拍摄一部同题材的剧，算不上于正首创，也确实很有效果，香港的电视台好像曾经也用过这个法子，于正学以致用，立竿见影，可见是个好匠人。那么先发的优势好在哪里呢？这就要结合来说。

网上有一种观点，说于正抄袭如懿传的片花定妆照等，拍摄相同题材的剧，因此省了宣传费，蹭着如懿传，大赚了一笔。此为其一，是为利己。

其二是走了别人的路，还把路给堵死了。诚然有些地方，如昆曲、绒花头饰等为延禧攻略团队设计的。但一耳三钳却本应是如懿传的一个宣发点，因为在延禧攻略初初发行时大书特书，所以这样的宣传点不能再用了。

其三是先入为主的观念深入人心。延禧攻略与如懿传同一朝代，主配角也多是重合。这样的人物塑造，如果有一方已经高度完成了，如塑造了一代善良温柔的富察皇后，那么对另一个剧的挤压是不可想象的。董洁本来演技挺好，但是容音的形象已经深入人心了。

第三点就是宣发了。

于正用自身制造话题，黑红黑红的，从来不缺人骂，在下是很佩服的。他能够制造一个个爆款，精准对接市场，那观众喜欢什么样的表现，他应该是知道的。但可能是由于他本身的性格，也可能是由于他需要现在目前的定位，所以造就了如今的口碑，即使说不上他特意激怒别人去骂，也不能说他是完全无心的，总是有故意的成分在。

利用自身的黑红体质，再蹭着如懿传，甚至是当年甄嬛传的热度，在延禧攻略上映后不断地制造话题，热搜剧情不掉线，这一系列的策划是需要把控和引导的。因为广大的观众网友并没有过多精力或是能力，能制造一个个表情包笑点，便是粉丝也多时演员粉，不可能一部剧里所有人都粉。这就需要后面的宣发团队来引导，接连不断，又要有趣味性。而且与平台密切合作，适当加更，认为创造了不少惊喜。

第四点就是演员。用有演技的演员不难，用新人更不难。但在如今资本横行的市场上，说服投资商面对这样一张演员表，往里真金白银地扔钱，不容易。但好处也显而易见，片酬之处少了，制作上就可以精细一些，后期就可以认真一些。

而不出名的女主男配，不红许久的大猪蹄子、容音天使……都眼巴巴地指望着这部剧翻身呢，不至是自己好好演，真真是使劲浑身解数，手把手地教后辈演对手戏（对，在下说的就是双耳老师）。还有佘诗曼这样不用眼线黑化的大神级演技，在这样的努力下，整体表演都是在线的。

其他的如道化服、布景、镜头……各大营销号都吹了好几遍了，确实是美的，也不必细究了。

以上是延禧攻略的优势，而其劣势也显而易见。如不合理的开挂剧情，女主偶尔撑不起来的呆滞眼，突如其来的现代白话……但总体瑕不掩瑜，豆瓣的评分能上7，真是不容易。要知道于正以前基本不及格。

至于如懿传本身，除了避免了延禧攻略大部分的优势以外，又因其拖后腿的宣发，比如邬君梅陈冲等人的宣发跟不上、上映剧照的穿帮、上映日期改了又改等原因，使本来很有优势的宫斗剧流失了不少观众。因为如懿传后续还未曾播出，所以无法判断后面的走势如何。就片花来看，很多演员的演技，比如周迅，还是在线的。不过流潋紫小说原本的格局便是小情小爱，如果照原小说推进，那么于观众来说其实是没什么新意的。

文/恬恬