小红书里面到底有什么东西（这些品牌是怎么通过它们的小红书账号让大家熟知的）

小红书品牌号

图源：小红书

它是品牌进行小红书各类商业活动的入场券。有了小红书品牌号，品牌才能获得内容发布、用户互动、各类营销功能的组合，并进一步完成营销建设。

它是品牌在小红书除博主之外、与用户长期串联互动的唯二直接途径，唯一官方途径，是品牌在小红书建立品牌形象，增强用户粘性主基站。

它衔接着博主、店铺、效果广告与蒲公英……，是构建品牌到达人到用户再到品牌的循环，达到口碑宣传和转化增长的目的，形成闭环的关键一环。

这些品牌，斩获颇丰！

玩转小红书品牌号会怎样？14万小红书品牌方各有亮点！近些年，有诸多国内外大品牌在小红书大浪淘沙，尽显鲸吞之势，也有不少新锐中小品牌长袖善舞，精巧布局，顺利突围，成为新时代的“网红”。在小红书，各品牌不分大小、勿谈过往，百家争鸣，各抒其彩。一句话，小红书上的流量，是属于每一个品牌的！

图源：小红书截图

纵观近几年“上市就卖爆”的各类新品，其背后都离不开小红书品牌号的助力。抛开瑞辛、喜茶各种玩梗、自嘲、搞二创等比较烧脑的小红书玩法不谈，依托小红书自身营销架构所打造的“人人”均可玩得转的各类小红书品牌号营销方案，一样风头无限，效果非凡，广为使用。

图源：小红书（小红书商业生态解读）

前期：以精细化内容模型，加投信息流广告为主，努力打造潜力爆文，构建种草基础；

中期，以优质笔记与种子爆文为核心，加大搜索广告投放，并最终以爆文图片为产品展示图，给予用户直观美感的同时，将用户引流至门店，实现转化；

后期：确定核心用户，加大优质笔记投放，抢占关键词搜索前排，搭配素人反馈图，构建立体化营销新生态，引导用户进行点击，直接引流至商品详情页，达到种草目的。

图源：小红书截图

通过以上一站式运维方案，完美日记锁定“大牌平替”，在小红书掀起了“以有限预算，铸无限精彩”的美妆风暴。全棉时代则轻而易举的将品牌理念植入注重健康与卫生的用户群体内心，实现线上营销的快速爆破。

如何打造你的小红书品牌号？

首先，明确目的！你做小红书品牌号的目的是什么？是建立品牌形象？还是只作为营销效果放大工具？亦或是消费趋势观察站？对于品牌来说，我们可以择其一，也可以择其全部，而这种取舍核心依据只有一个——结合品牌自身的诉求与现状而定。

其次，厘清内容。不管你是属于哪一个行业，不管你的小红书品牌号定位如何，切记，小红书内容均需从用户角度出发。毕竟，小红书是一个影响用户种草决策的平台，“有用、有价值、有共鸣”的文章，才能获得平台流量和用户收藏。单一的产品宣传和广告内容不但会被平台“无视”掉，甚至还会引起用户反感。

在确定了从用户角度做内容之后，接下来，我们看看如何打造属于你的高品质、多粉丝小红书品牌号。

01 拆分竞品账号，解锁爆款逻辑

站在巨人的肩膀上，我们可以事半功倍。因此，前期如果不知道发什么内容，那么很简单，找同行品牌号看看对方是如何运营的、发什么样的内容，从第一篇看起，研究并记录他们的起号思路以及爆款笔记思路，看排版、看标题、看封面、看切入点，然后取其精华，融合到自身产品当中即可。

02 秉承利他主义，擅长热点借势

切记，创作内容一定要利他！利他！利他！重要的事情说三遍。小红书流量分值权重为点赞/评论/收藏/关注=1:4:3:2，评价与收藏权重极高，这就要求我们的内容能够给用户带来实际意义上的价值（不管是物质上的，还是情绪上的），这样才能引发用户的互动和收藏，才能吸引更多的潜在粉丝。

那么如何“利他”？两种方式，其一，发用户“想看的”。其二、借助节假日热点，获得更多的曝光，因为“热点”本身就是用户想看的，是天然的、绝好的流量端口，大家一定要把握住。

03 宠粉又爱粉，充分利用粉丝“薅羊毛”心态！

其实对于品牌来说，有一个超级简单、也超级划算的吸粉方法，那就是多让粉丝“薅羊毛”（当然，这里我们有一个更文明的词汇——宠粉活动）。由于抽奖活动和有营销性质的笔记不可以投薯条，因此品牌可通过信息流来实现更多曝光。

值得注意的是，宠粉活动不能太多，一个月最好不要超过两次，不然的话，很容易吸引大量“专业薅羊毛”的粉丝，这些粉丝可能会在你活动结束后悄悄取关，导致资金浪费。

04 持之以恒，五点注意事项需掌握！

部分品牌在早期小红书品牌号运维时，会出现点赞量少、互动少等情况，其实这个也不用担心，我们从0-1去做任何一个账号，都会存在一定的真空期，毕竟万事开头难。只要我们不断摸索、优化，一切都会好起来。

另外，早期对于单篇笔记浏览量在1000以上的，我们可以通过后期优化来进一步曝光，以此获得更多点击量。对于部分点赞较多的笔记，我们则可以视作“最受欢迎内容”，并在随后的运营中多做内容延伸，将其作为主打系列，成为品牌号的“门面”。

最后，为大家分享五点小红书品牌号运维注意事项：

1. 评论区、私信区引流勿操之过急，以避免被限流。
2. 有评论一定要及时回复，让用户感知到我们的品牌号是“活跃的”。
3. 联动非竞品且关注度高的品牌做宠粉活动，以此强化粉丝互动的同时，获得更多曝光。
4. 每周坚持三到五篇更新，确保账号活跃权重。
5. 不要随意删除品牌号内容，对于不满意的内容可优化，可重新发表。

近些年来，出于急功近利的心理，不少品牌在运维中出现“短视”行为，进而让小红书品牌号“内容营销倾向”极其严重，这虽然可取得一时之效，但是却给品牌长远发展带来极其不利的影响。

小红书品牌号运维与营销理应属于品牌长期发展的一个重要组成与驱动力，不应当仅以单篇笔记曝光表现作为判断品牌账号传播表现的依据，更不应当仅服务于短期品牌发声、产品内容曝光。“聪明”的品牌需用长远的、全局的眼光看待每一篇笔记，看是否有助于品牌在小红书站内五维的提升（知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度），是否契合品牌长远发展路径......

五维传播始终认为：一个品牌的成长，是一个从看见到被看见的过程，而其核心永远离不开品牌五个维度的提升

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