土豪专场产品大全（壕品牌红包满天飞）

还有不到两周就要奔国道拼出租，脱下假皮草穿上花棉袄，从Lucy Lily Beyonce变身妞妞小幺二妮子了。春节回家最头疼的是什么？自然是逼婚送礼同学聚会了，不用多说大家都懂的。

不过更要命的是：如果说去年的红包界还只是微信一家的自娱自乐，今年已衍变成全巨头的集体狂欢了。支付宝、微博、手Q，成亿砸钱的土豪广告主，纷纷盯上了红包。想象一下，在我们那个4G难寻3G不稳的小山村里，眼睁睁看着无数壕包飞来飞去，全国各地的小伙伴们抢到手软，自己却只能干瞪眼，将是何等的欲哭无泪。

先来看下各家今年都祭出了哪些花样。

有了去年“偷袭珍珠港”的成功，微信红包今年必定要着重在商业化方面走得更远。微信6.1版上线时就重点优化了红包功能，入口从钱包被提升到附件栏中，更方便用户给好友发红包，不过这还只是小菜。据说，今年春节晚会期间，微信与多家土豪冠名商合作，为观众送去数亿元红包，观众在春晚特定时间段内摇一摇，就能得到企业红包。要果真如此，没准能一不小心发笔小财啊。

支付宝钱包也卯足了劲，连图标都加上了“亿万红包”的字样，看得人心痒难耐。从形式上来看，支付宝钱包的红包有四种，分别是个人红包、接龙红包、群红包和对面红包。不知道是不是我太笨，在蚂蚁金服公关第一时间告知此活动后就开始研究玩法，居然没能参透，不过据说这活动会越玩越上瘾。支付宝钱包目前也已经结束了春节红包冠名招商，到时除了给用户送红包，还会送折扣。不知是有意挑逗还是太想赢这场战争未加思索，支付宝钱包增加了红包的微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。呃，自然是要被封杀。

手机QQ已经明确说要发送30亿元红包，从小年夜持续到除夕，分为当红明星发布的现金红包和除夕当天企业发布的现金与代金券红包。有消息说除夕在手机QQ发红包的企业将达到300家！除此之外，QQ红包还融入了更多社交元素，比如用户可以通过“红包排行榜” 查看好友收、发红包排名，看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”，而哪些抢到最多成为“人气王”。

新浪微博这几天也玩儿疯了，与支付宝上线的“让红包飞2015”粉丝红包功能大玩起了粉丝经济：粉丝们能够抢到明星红包就已经幸福得忘乎所以了，关键还能往里面塞钱与明星联名发红包，而且如果肯多花钱，还能在明星主页的塞钱榜赫然有名！不得不说，新浪微博这招太绝了。

除了这些大佬之外，滴滴、陌陌也要玩红包。滴滴一直在发红包，顶多会在春节加大力度，而陌陌的玩法比较新鲜：2月18日至20日的每天20点至21点，在“附近的人”和“附近的群”中，会有一大批挂着小红包图标的土豪群代表陌陌官方发放红包。

瞄准红包，拿下移动支付

腾讯的微信手Q与阿里系的支付宝钱包新浪微博发起红包大战无非是抢占移动支付这个基础市场，并基于此完善更多商业模式，比如场景社交、生活服务、智能硬件等等。

虽然阿里在社交方面一直都存在短板，不过今年单看支付宝钱包却表现不俗，一个是“亲密付”，一个是“十年账单”，这两个具有强人际关系的功能引发了相当大的关注，至少在此之前很少见。支付宝钱包的重点在于建立用户基于支付场景的社交习惯，这同时也是春节红包的目标：把用户吸引过来，培养支付习惯。至于新浪微博，“微博支付”早就深度绑定了支付宝，毋庸赘述。

腾讯今年在微信红包之外增加了手Q红包，两者组合显然能够为腾讯带来更广泛的用户群：与微信相比，QQ钱包能够覆盖老乡群、兴趣群等更多的使用场景和三四线、五六线城市的用户，同时这个产品早就拥有购物、吃喝玩乐、等等支付场景。春节红包若能将这些用户盘活其市场实在不容小觑。

品牌广告主与老百姓的狂欢

我现在已经不敢想象，几十上百亿的红包满天飞，我这个金牛座会不会因为抢不到红包而血压升高。今年的品牌广告主们实在太狠了，几千万地砸。其实从前几天火起来的微信朋友圈广告就能看出这些土豪们有多看重当下最火的社交平台。这些平台最大好处是能够让品牌实现多种媒体渠道之间的连接，能够随着红包的分享形成良好的连锁效应。品牌主究竟能从春节红包中获取多大收益，相信春节过后就会有数据出来，到时我们再看。

其实最大的赢家还是用户，当然前提是网络够好。

（文/崔婷婷）

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