腕表使用总结（腕表行业趣数据）

很多表迷在表圈“浪迹”多年，已经是名副其实的老炮，也对各类腕表、品牌、工艺、技术和材质了如指掌。但是这样就算了解腕表行业了么？未必~

大部分表迷了解的只是他们感兴趣的部分——就是腕表和品牌本身。但是腕表行业所包含的内容远远超出你的想象。你可以说你很了解腕表，但是你不能说你了解腕表行业。

你知道腕表市场的发展趋势么？你知道买手表的男女比例么？你知道哪些人喜欢买高端腕表么？哪里的人最喜欢买表？在那些渠道上买表风险最低？

不知道了吧~其实作为一个纯粹的爱好者，你只要拥有两件东西就可以了，那就是爱好和罪恶的金钱~但是多了解一些腕表行业也没有坏处。

今天小懂就用一些数据，和大家聊聊，你“不了解的”腕表行业。

近几年，中国大陆奢侈品市场涨势空前，据McKinsey预测，至2020年，中国消费者将为世界奢侈品市场贡献约 35%的消费额；到2025年，这项占比将达到40%。作为奢侈品品类的重要组成，高端腕表的市场规模继续扩大。

2018年，中国大陆高端腕表的市场规模达就已经到194亿元。尽管高端腕表本身的产品及品牌属性更符合相对年长的消费群体需求，但年轻消费群体对腕表的兴趣正在逐渐被培养起来。

01中国高端市场腕表格局如何？

瑞士钟表一直是全球制表业的最高标准之一，也是中国市场上毫无争议的高端腕表霸主。“SWISS MADE”认证过的腕表是中国销售最多的高端腕表。“SWISS MADE”是什么不用我说了吧。

中国市场上销售的“SWISS MADE”认证腕表品牌多隶属于斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团。斯沃琪是专业的制表商集团，而后三者你只要知道也是卖奢侈品的集团就可以了~

除“SWISS MADE”认证品牌外，日系、德系品牌也有不少的高端腕表。

日本高端腕表几乎全部出自精工集团和西铁城集团。不同于瑞士腕表，日本本土品牌的价格定位十分“亲民”，且在中国有工厂开设。为表迷熟知的Grand Seiko就是精工旗下的品牌。

德系腕表也在中国拥有不错的市场份额。由于历史原因，德国顶级腕表品牌多归于瑞士制表商或奢侈品集团，但高级类别与中高级类别品牌则以独立制表企业为主。德系表以其精湛的工艺和严谨的技术，在国内颇受欢迎。

国产腕表品牌历史积淀相对薄弱，但海鸥、上海和北京等品牌正在积极投入研发和营销，希望能够在高端腕表市场有所作为。

02买腕表的都是哪些人呢？

性别

根据19年艾瑞网的调研报告显示，男性群体的高端腕表普及率更高。在已拥有高端腕表的消费者中，男性占比略高于女性；而在计划购买高端腕表的消费者中，男性占比则远高于女性。的确男人在购买腕表这方面，确实比女性“疯狂”。

数据来自艾瑞咨询《中国高端腕表消费研究报告》

行业

那么哪些行业的从业者，喜欢购买高端腕表呢？根据艾瑞网的数据显示，政企单位与高收入行业工作人群拥有高端腕表的数量更多。

数据来自艾瑞咨询《中国高端腕表消费研究报告》

政企单位工作人群一直是高端腕表的主要消费群体，以互联网、金融、医疗和房地产为代表的高收入行业从业者也钟爱具有一定奢侈品属性的高端腕表。不过让小懂惊讶的是，制造业竟然独占鳌头。

03人们在购表时最看重哪些方面？

你们在购买腕表的时候，更看重什么呢？价格？性能？机芯？在中国腕表市场，品牌是最吸引消费者的产品特性。

对于大部分已拥有高端腕表的人来说，品牌内涵是他们最感兴趣的产品特性，同时他们也非常看重机芯技术与外观设计。

数据来自艾瑞咨询《中国高端腕表消费研究报告》

和大家的认知有所不同的是，大部分购买腕表的人，并不将腕表看成是财富的象征。他们购买腕表的最主要目的是提升生活品质，其次是将高端腕表作为饰品，最后才是通过高端腕表彰显自身形象。

还有一个非常有意思的数据：第一次购表的人，更青睐瑞士品牌，潜在购表人群对德国品牌偏好明显，但日本腕表的实际拥有数量却更高。

04主要的购买渠道有哪些？

电商时代，几乎任何东西，你都能在某猫、某宝和某多多上买到~那么腕表的主要购买渠道有哪些呢？由于腕表的特殊性，处于安全考虑，大部分人还是会在线下门店购买。

数据来自艾瑞咨询《中国高端腕表消费研究报告》

实体门店在销售渠道中占主导地位，电商渠道规模也逐渐扩大。虽然大家习惯通过数字化渠道来获取产品信息，但线下门店依然是最主要的销售和购买渠道。

但是电商渠道也不容小觑。在电商平台中，大型综合类电商凭借丰富的品牌及产品品类和优惠的价格获得了很多认可，已购表的人则对奢侈品电商更感兴趣。 专业的腕表电商也逐渐获得青睐。

很多有意向购表的朋友都想问一句，哪些渠道购表靠谱呢？依小懂看，实体门店购表时最靠谱的渠道，毕竟是实实在在看得见、摸得着、有保障的。

但是实体店也有很多局限。比如你在的城市有没有品牌实体店，或者知道的表商靠不靠谱等。但是如果有一家线上商城，不仅质量可靠，而且保证正品，价格还优惠，你想不想试试呢？

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