一线城市最大的商业体（国内首个聚焦次元文化的商业体要来了）

记者看到，百联ZX目前还处于装修阶段，位于南京东路340号的工地围挡上，涂满了形形色色的动漫图案和次元文化口号。据悉，这里围绕次元文化，计划引入一批享有行业声誉和国际知名度的首店、旗舰店，并打出“Play Together”（“一起玩”）口号，在线上搭建起一个由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享，共同守护的次元文化社群同盟。

百联ZX创趣场的所在地原为华联商厦，再早则为中联商厦。资料显示，上海中联商厦创建于1993年11月，由上海交电家电商业（集团）公司和国家商业部联营。营业面积5400平方米，经营百货、服装、家用电器等2万种商品，后纳入百联集团麾下。

2006年，随着南京东路上的原华联商厦变身为“永安百货”，华联商厦的注册地址需要在工商管理部门登记变更，最终，百联集团选中了中联商厦“翻牌”为上海华联商厦。

中联商厦翻牌为华联商厦后，对经营格局和商品结构进行调整。最终一楼商场引入了亨达利钟表、茂昌眼镜、冠龙照相器材专卖；二楼为日本“优衣库”品牌服饰在上海的旗舰专卖厅；三楼以上囊括了皮鞋、箱包、钟表、首饰、服饰、特卖场等等品类；商场地下室开设有餐饮业态。

2022年2月23日，华联商厦对外发布焕新升级公告，其中，茂昌眼镜相关服务移至南京东路762号的茂昌总店；亨达利将相关业务调整至南京东路456号；冠龙照相器材搬迁至河南中路180号，这也是该品牌自1931年创立后，首次离开南京路步行街。

缘何将焕新升级的方向定位于国内首座聚焦次元文化的商业体？

百联股份相关负责人告诉记者，这是因为次元文化作为年轻一代精神消费的重要领域，已经进入勃发期。相关数据显示，2023年泛二次元用户将达到5亿人次，而从产业规模来看，预计2026年我国相关产业市场规模将超4500亿元。

另一原因是，南京东路作为中国最繁华的商业步行街，年客流量达2亿人次，其中出生于1990年后的年轻客群占比66%。因此，在传统的“商业第一街”，为新生代消费者塑造一座“二次元聚落”，以精神共鸣吸引社交共振，构建消费新场景，也是百联ZX焕新升级的原因。

据此前公布的规划显示，在南京路步行街，未来有更多商业、景观项目会把“年轻力”作为转型主要方向。

例如世纪广场未来将定位于“新品首秀场，网红打卡地”；春申江大楼、真老大房等多栋商业体后期将通过引入文旅策展、科技互动、沉浸体验、深夜经济等新兴业态，加强与世纪广场的联动。

百联股份作为国内商贸零售行业的龙头企业，目前围绕“年轻力”，正在积极探索元宇宙商业、次元商业等“数字经济 商业”的新模式。

今年6月，百联股份与全球领先的数字藏品收藏平台HOTDOG宣布签订框架合作协议，共同投身于中国元宇宙的新消费领域建设。公司的虚拟偶像——“美好生活体验官”GINA也与HOTDOG联名打造全新的3D元宇宙数字藏品盲盒，成为百联会员专用藏品。

此外，今年百联TX淮海正式宣布推出“TX年轻力元宇宙（TX Metaverse）”，通过元宇宙领域的探索初尝试，成为国内首个开启元宇宙空间的线下实体商业综合体。

题图来源：采访对象提供

题图说明：国内首个聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场将于今年年底在南京路步行街亮相。

来源：作者：吴卫群