经典ip形象分析（良辰好景知几何）

《良辰好景知几何》即将收官。整体而言，它并不算是一部有新意的民国剧，但依然实现了小范围出圈——上线后，在播放时段卫视频道电视剧排名第一，优酷站内热度也名列前茅，微博话题阅读量达到10.5亿。

其实，男女主演窦骁、陈都灵都不算是流量艺人，而剧集出圈最主要的原因，在于主角的形象与小说设定十分贴合。

对IP改编剧来说，演员与角色“是否贴脸”，已经成了一个绕不开的话题。

剧目被骂演员被夸

《良辰好景知几何》讲述了民国霸总萧北辰（窦骁饰）与落魄千金林杭景（陈都灵饰）的爱恨纠葛。在战争背景下，这对情侣经历了多角恋、先婚后爱等复杂的情感关系，男主角以为女主角怀上了别人的孩子，而其实孩子是他的，但女主角面对他的刁难，心碎出逃、在火灾中失踪……

两位主角的关系，总是陷在“你听我解释”和“我不听”的循环中，狗血论斤洒，要多老套有多老套。这部剧的原著小说出版于2010年，距今已有十二年，本身就是一个比较陈旧的IP。而剧集完整还原了小说的陈旧与狗血，甚至还有43集的体量，和当下短而精的风向比，这部剧的确过时得有点过分了。

而如此老旧的剧集，却因为演员的颜值被大家注意到了。陈都灵被原著作者盛赞，说这个角色由她来演，是“我最欢喜的事情”。不过，非科班出身的陈都灵，在海量的狗血情节中表现得有点发木，很多地方都只是比较机械地做表情，没有跟着剧情达到大开大合的程度。然而，从这部戏中得到最多人关注的，不是窦骁，也不是出现在配角席的胡军、董璇，而是陈都灵。国产剧中，我们已经很少能看到这么典型、这么贴合原著的苦情清纯女形象了。

仅仅因为颜值高、贴合原著设定，就直接拉高了大众的好感度。可见，外型是否贴合观众预期，在IP改编剧中所占比重十分重要。

“第一批观众”的重要性

主演并非流量艺人，但剧集依然吃到外型红利的例子有很多。例如，《司藤》播出时，红出圈的要素是景甜的旗袍——这是一个肩负复仇使命的角色，性格比较突出，而景甜的造型和气质，不仅贴合小说中的设定，还使“民国旗袍”成为了一个鲜明的标签，为《司藤》吸引了大批流量，甚至一度带货成功。如今再提起这部剧，大家第一时间想起的不是题材，不是情节，而是“旗袍”。

这方面的反例，则是《第一炉香》。由于角色与演员形象不贴合，这部电影从预告开始就被骂成《第一炉钢》——马思纯和彭于晏的造型，更像是富户丫头与炼钢工人，而不是弱势女学生与阴郁纨绔子弟。

其实整体来看，二人的演技，都是可以胜任这个角色的。但因为他们气质都比较健康，即使演技跟得上，五官和细微的神态无法和原著人物扯上关系，也大大降低了可看度。张爱玲的小说本就难改，一流的小说往往被改成二流的电影，角色造型、气质是否符合观众的想象，就显得尤为重要了。很多人看到选角名单，就直接打消了走进电影院的想法。

《第一炉香》选角公布前，有人说蒋梦婕是最适合的——想必大家记得，她也曾因为形象与原著不贴合而被痛骂。作为新版《红楼梦》中的黛玉，蒋梦婕身上并没有林黛玉弱柳扶风的忧郁气质，一张稚嫩的圆脸上只有天真，没有寄人篱下的忐忑。当初甚至有人说：“哪怕贾府的人全都饿死，她也能活得好好的”。差评比剧目本身流传得更广，耽误了她以后的发展。

对小说改编戏来说，角色能不能贴脸，能直接决定作品能不能吸引第一批观众；而第一批观众是否买账，或许直接决定这部戏的口碑和最终人气。

演员接戏需要找准自己的气质

对演员来说，找准自己擅长的定位，在一个特定阶段里塑造一种比较明确、单一的形象，可能会是比较有利的。演技再好，也不能不顾形象因素——不是长相优劣高低，而是气质能否与角色贴合。

马思纯虽因《第一炉香》遭遇群嘲，但近期的几部剧，都比之前的作品好很多。《城池营垒》中的医生有一股正气，《江照黎明》中的底层市民有强烈的生活气，都比《第一炉香》中，生活在浮华幻梦中的菟丝花形象更加适合她。

经常与马思纯一同被提起的周冬雨，也被角色定位困扰了很久。作为年轻的谋女郎，周冬雨在《山楂树之恋》后并未成功走上清纯少女路线。踩了很多坑之后，她身上古灵精怪、倔强的特质得到了放大，《七月与安生》中的安生、《春风十里不如你》中的小红、《少年的你》里的陈念，都是性格比较不服输、能扛事的少女形象。

风格比较明确的演员，能被拿出来列举的作品也比较多，竞争力自然也强。现在的新人女演员中，赵露思、虞书欣多演甜宠剧，因此一提到此类剧目，她们的名字就会被提起。赵露思因《传闻中的陈芊芊》走红后，在后续作品中维持住了甜美机灵的少女形象，并没有急着转型。

黄渤曾对虞书欣说过，一个演员只有把一个类型的角色立住了，才能考虑转型的事情。的确，红的人才有资格转型。找准定位，其实比硬凑自己不适合的角色，更有事半功倍的效果——总比一直摸爬滚打、迟迟不红要强。

总之，一部戏最终能不能红，是不可控的。再好的平台、再大的IP，都不能决定一部剧的最终走向。在IP改编剧领域，无论对剧目还是对演员而言，角色能否贴脸，都是一件至关重要的事情。每个人物都有自己独特的属性，不是谁演都可以。若演员气质突出，且能与角色高度贴合，不论演员自身人气如何，小项目也能达到更高层级的效果；宣传上或许不必主动发力，就自然能吸引大量话题——说到底，一部剧能否被关注，还得看人物形象是否抓住了观众，并且能够与之共情。