李子柒为啥跟mcn合作（又一个被资本裹挟的李子柒）

第一次见到MCN机构与头部达人闹矛盾，是从“封号”而不是“抢号”开始的。

近日，知名美妆达人、全网粉丝量超4000万的程十安，因800多万的小红书账号突然被封而受到关注。

一时之间，全网议论纷纷。很快，程十安在微博上回应，称是前公司纠纷问题。与此同时，她还在微博上公开喊话其前公司——MCN机构缙嘉：“别装了。”

目前，程十安的小红书账号已经恢复。但据她在微博上透露，目前跟缙嘉还在打官司。

显然，这又是一场头部达人与MCN之间的纠纷。新播场发现，缙嘉还注册了许多个“程十安”的商标，而缙嘉作为一家美妆公司，旗下除了程十安并没有其他达人。程十安，很可能是又一个被资本裹挟的李子柒？

作者 | 阿力古

编辑 | 筱虹

美编 | 鳅圆

程十安小红书被封

5月16日，美妆达人@程十安 冲上微博热搜，原因是她850多万粉丝账号的小红书毫无征兆被封禁。

程十安最早于2019年2月开始做美妆视频，在2020年2月入局抖音。2021年初，以抖音美妆赛道黑马达人被知晓——当时，她凭借着连续爆火的3条抖音视频，30天涨粉331万。

因为程十安在内容上输出干货，垂直做化妆教学，很好地承接了连续爆款带来的流量。入局抖音一年半，她的抖音账号粉丝就做到了1900多万。同时，她也凭借着独特的内容风格和美妆人设，打出了自己的标签，最终站在了美妆赛道的头部。

如今，即便是程十安850多万的小红书账号被封，她在全网还有超3000万的粉丝量，其中抖音2963.3万，快手594.3万，B站222.3万，微博198.4万。这些账号目前都未受到影响，处于正常运转状态中。

程十安为什么会被封号？

有网传她被警察带走的，还有网传她违规的，可谓众说纷纭、谣言四起。对此，程十安做出了两个回应。

一个是在热搜当天下午，程十安通过微博分享了自己参加戛纳电影节红毯环节时的候场情况，并在留言区回复网友：“网传的被JC带走的不是我，大家不要被有心之人带节奏了。最近工作还蛮多的，姐妹们也不要因为工作中的小人影响到自己的工作计划。”

所谓的网传被警察带走，是因为就在程十安账号被封前1-2天，有媒体爆料称行业内某头部带货KOL，及其公司旗下全部员工被警方带走。于有人将这两件事关联起来，怀疑程十安就是被爆料的某头部带货KOL。

第二个回应是程十安发布的微信朋友圈，也算是她首次的正面回应，她称自己“没有任何违法乱纪不合规，是前公司纠纷问题。”并表示自己和团队正在跟平台积极沟通，“不是啥大事”。

因为程十安小红书账号被封禁后，页面显示的是：“因相关投诉该账户违反《社区规范》其内容无法查看”。所以有消息称，这次封号是因为程十安在社交媒体上发表了一些涉及敏感话题的言论，并被指责有歧视、辱骂、诽谤他人的倾向。账号是因涉嫌违法国家相关法律法规，而被封禁。

而在早前，程十安却是因为一些作品的内容遭受过争议。比如她在发布亚裔妆容时，被网易指责过度美化自己的眼睛，让自己看起来更“白人化”。还在推销某些产品时，被指夸大宣传、虚假宣传，商品与描述不符等行为。

不过，5月19日，新播场再次查看程十安的小红书账号时发现，账号已经恢复正常。

“前公司纠纷”

虽然程十安朋友圈发文称“前公司”，但其背后的MCN机构——缙嘉，在回复红星新闻的求证时，称程十安仍是签约的红人。

缙嘉全称为上海缙嘉科技有限公司。企查查显示，这家公司成立于2016年1月，法定代表人为王霞，注册资本约1547万人民币，经营范围包括演出经纪、食品经营、货物进出口等。

程十安目前抖音账号主页上，展示的MCN信息也仍为“缙嘉”。据公司官网介绍，他们是一家“全生态的品牌管理公司”，从2013年开始MCN孵化业务，在2017年成为了全球卓越的品牌管理及红人孵化公司。

大众所熟知的，他们旗下的品牌就包括主打个护的品牌KIMTRUE且初和彩妆工具品牌EVERBAB。

面对缙嘉回应自己仍是其签约红人，程十安连发了两条微博——

一是转发缙嘉回应媒体的相关新闻，并艾特公司官方账号喊话：“别装了，这么虚伪累不累。你们搞得多少事自己心里不清楚吗？敢做不敢当吗？”

此外，程十安还在评论区回复了网友“干嘛了他们”的疑问，称“太多了，慢慢整理中”。

二是直接开撕缙嘉，称“不好好做品牌，总和各种各样的人和事撕，估计又是那老几样公关思路”，还列了缙嘉可能会以此来攻击她的方式。

最后，她说：“在司法程序期间这些暂时不公开。等待后续。”

对于此次突发的封号事件，行业内也有一些猜测——

有人说是公司不让程十安另外起号，于是程十安提出解约，从而引发了矛盾。也有说是程十安拒绝了公司给她的一些商单，不想恰烂钱，于是爆发了冲突。还有说，程十安已经跟公司解约，但双方之间的诉讼官司还在，围绕官司最终的输赢在做拉扯……

但按照某微博大V分析，程十安与上海缙嘉的纠纷应该还在诉讼阶段，双方能够对外透露和展示的信息有限，最终还是要等官司的最终结果才能让事件水落石出。

又一个被资本裹挟的李子柒？

“又是一场李子柒闹剧，可真应了‘资本真的是好手段’。”某行业人士如是说。

之所以会说程十安这次又是李子柒闹剧，是因为和杭州微念同属品牌管理公司的上海缙嘉，同样在达人品牌和商业化上也做了许多布局，而程十安似乎并没从中受益。

新播场从企查查上了解到，上海缙嘉科技有限公司的知产信息显示，该公司已成功注册全国45个国际分类的“程十安”商标，此外还注册了多个“程九安”和“程姐”的商标。

此外，该公司对外投资有20家公司，其中13家为存续状态，包括深圳市买买买贸易有限公司、上海缙添文化传播有限公司、上海芳漪电子商务有限公司等，投资版图涉及文化传播、化妆品、贸易等领域，其中上海芳漪电子商务有限公司为淘宝店铺“程十安的店”关联公司。

但在上海缙嘉的股东信息中，除去范贝贝、王霞两位自然人持股人，另外四家持股的公司中，见不到程十安半点身影。

早前在李子柒与杭州微念发生纠纷时，新播场就详细扒了达人与MCN之间的股权关系，结果发现年销能达到16亿的李子柒品牌，能分给李子柒的钱并不多，很大程度上就是李子柒在杭州微念的持股比例并不高，同时品牌和商标也没有握在自己手里。

程十安品牌虽然没有对外公布营收数据，但以上面提到的淘宝店铺“程十安的店”为例，该店铺是2022淘宝百大粉丝影响力卖家，店铺粉丝量达到了543万。新播场简单统计后发现，该店铺目前在售的324件商品中，有38件商品销量破万，其中最高销量超9万。

除去淘宝店铺亮眼的销售，程十安作为头部美妆达人，还会有不少商业广告和带货合作。同时上海缙嘉还有许多持股美妆品牌，也依托程十安这个头部IP打出名气、做出增量。

一直以来，提起MCN下场做品牌，总会提起缙嘉。但实际上，缙嘉并非一家传统MCN，其本身就是个品牌方，是走了品牌方下次做MCN、孵化达人从而反哺品牌的路径。

缙嘉打造出了“程十安”这样的头部美妆IP，反过来程十安能为旗下的产品站台。双方是共赢的。

随着程十安的IP影响力与日俱增，在缙嘉的商业版图上看不到她的身影，让人想起同样被资本“架空”的李子柒。

有利益的地方就避免不了纠纷。李子柒如此，浪胃仙如此，程十安也如此。

不过，某行业人士点评称：“不论谁输谁赢，都将会是一场元气大伤的结局。”头部达人与MCN纠纷一直在行业内上演，争抢账号、对簿公堂更不在少数，事情闹起来的不仅会耽误账号正常的运营，消耗用户的情绪。而且最终不论是和解与否，都会是两败俱伤。

像李子柒为了处理纠纷一直停更，双方和解后至今也没有下文。另一边，直接登上浪胃仙大号改名的游絮，如今账号主页上只有一条2022年8月的视频。失去账号的浪胃仙，现在账号粉丝量虽然有400多万，但视频点赞量徘徊在1-5万之间。

至于程十安和上海缙嘉，很大可能也无法从这场纠纷中全身而退。

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