品牌的特征及产生意义（品牌的意义和价值）

优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素。成功的企业之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位。优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，还能不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象。

内蒙古希蒙乳业有限公司成立于2019年，公司位于内蒙古自治区呼和浩特市，是乳制品生产商、供应商，专注研发、生产适合消费者的健康乳制品。成立以来，先后创立希蒙、甄嚼等多个品牌，形成了原味酸奶、果粒酸奶、嚼酸奶等产品矩阵体系。公司一直坚守绿色、健康理念，生产工艺流程完备、卫生条件符合国家标准，建立了完善的产品质量防护体系，拥有独立的产品研发中心，致力于打造“绿色希蒙”、“健康希蒙”。

在竞争对手林立且市场格局相对稳定的酸奶市场中，希蒙酸奶以黑马之势强力闯入千亿酸奶市场，直接推动着酸奶品质的前进方向，捍卫着数亿国人的生活质量。

其实大多数企业的眼光只是着眼于打造好产品，单单重视产品的建设。即使很多企业都知道品牌能够促进产品销量的增长，提高知名度，知道要重视品牌，但是在实际操作中仍然只把重心放在产品上，认为品牌太过难以塑造，不知何处下手。

重视产品并没有错，错的是没有通过产品来塑造品牌，这是很多企业存在认知偏差的地方，说到底就是不明白产品和品牌之间的区别！

1、产品是品牌的生存基础与情感载体

首先要搞清楚一个逻辑问题，是先有产品才有品牌，产品是品牌存在的基础！企业在品牌塑造过程中挖空心思地去塑造品牌的个性，提炼品牌的核心价值，提升品牌形象等，而忽视产品的质量和创新。

产品是满足消费者的基本需求，只有产品被认同，才能不断地塑造品牌。因此，在品牌的塑造过程中产品是生存基础和延续保障。

同时产品是消费者与品牌建立情感的载体，没有这个载体，品牌与消费者就很难进行情感对接。品牌所要传递给消费者的价值观和自身的特色是通过产品来体现的，也是以此来与消费者进行联系的。

要使消费者认同你的品牌，首先得让消费者认同你的产品，必须让消费者真实地体验到和体会到产品是值得信任的。

2、品牌是产品畅销的保障

产品有了品牌就像是流浪的孩子有了家一样，能在波涛汹涌的食品市场中有所依靠，有底气！

品牌最直接的作用就是在消费者心中占据地位，影响消费者在选品时的想法。现在的消费者越来越中意有品牌的产品。同个价位的产品，他们会认为有品牌的的产品更有价值，更值得信赖。

举个简单的例子，消费者去超市买酸奶的时候，有两款没喝过的，但是其中有一款是希蒙的，那即使是希蒙的会贵一点，消费者大概率还是会选择希蒙酸奶，认为产品质量肯定不会差。这就是品牌带来的熟悉感和信赖感。

总之，产品与品牌两者关系是相辅相成的，企业在经营决策时不能忽略两者的关系。

1.塑造企业形象，提升产品价值

企业做品牌是为了塑造自身企业品牌的独特特色或与众不同的品牌诉求，解决消费者群体的某种特殊利益价值点。通过不断重复地品牌营销传播核心思想价值观，让产品逐步具有品牌影响力和品牌价值，产品就具有了溢价的实力。

另外一方面，企业能够从原来单一的卖产品转化成售卖品牌诉求利益点或品牌精神象征，而且消费者购买品牌产品后，反而觉得非常满意，是一种荣耀，更是向周围人或朋友炫耀的资本，从而更提升了自己的自信

2.获得消费者群体的认可和肯定

众所周知，现如今消费者购买一件产品并不是因为它价格低，而是因为产品值得。产品不是价格越低越好卖，而且价格越低会给消费者以"便宜无好货，好货不便宜"的感觉。消费者用户在选购衣，食，住，行等产品时，首先考虑的是放心安全的质量产品，拥有保障的售后服务或售后维修服务保证，由此许许多多消费者首选还是有品牌价值的产品。而当企业的产品进入消费者的首选位置，品牌的价值就体现出来了。

有品牌价值的产品自带了消费者流量，许多品牌经销商门店即使在大环境下，消费者都会主动找上门，了解产品，甚至订单，而没有企业品牌价值的经销商门店，客户很少进门冷冷清清，消费者流量就等于财富，这就是品牌的力量！

一个企业若想要在长期市场竞争中处于优势地位，企业打造品牌是长远发展的必经之路。企业在经营过程中，在求生存发展的同时，更应该提前品牌战略布局加强企业品牌建设，走上品牌发展道路，企业打造品牌刻不容缓！