哈兰德主角（魔人哈兰德脚下的）

上周，在2球落后的情况下，英超卫冕冠军曼城在下半场连追4球，“魔人”哈兰德上演了加盟英超后的第一个帽子戏法，逆转这场英超对决，也报了上赛季被对手两回合零封的一箭之仇，更打破了球队克星的魔咒。可以说哈兰德效率奇高，赛后，英国媒体都在赞叹哈兰德的高效——全场比赛18次触球就完成了帽子戏法。

曼城球员哈兰德庆祝进球。新华社照片

毋庸置疑，来到五大联赛曝光率最高的英超，并且加盟联赛冠军曼城，才22岁的哈兰德已然成为这个星球上最受欢迎的前锋之一，他的进球统计数据几乎刷新了排行榜的纪录。关注这位年轻的挪威前锋的不仅仅是各大俱乐部，还有各个运动品牌。在迄今为止的职业生涯中，哈兰德一直是一名耐克签约球员，只穿着Mercurial系列战靴，但这种情况会改变吗？

新战靴，哈兰德该如何选？

哈兰德自14岁起就一直在耐克旗下，据英媒透露，自今年1月份哈兰德和耐克的1年100万镑球鞋赞助合同已经结束，哈兰德一直没有签署球鞋赞助合同。目前阿迪达斯、耐克和彪马三大足球赞助商正展开激烈竞争。在合同到期后之前的赞助商通常有六个月的时间拥有优先权，可以对竞争对手的报价做出回应。这段时间已经结束，但哈兰德仍没有正式的球鞋赞助商。

哈兰德穿着彪马发布的曼城专属套装鞋款。

不过，就在两个月前曼城公布的哈兰德加盟宣传片中，哈兰德正穿着彪马发布的曼城专属套装CITY PACK中的ULTRA鞋款。这让人不得不想到2019年，曼城官方宣布，球队母公司城市足球集团与运动品牌彪马达成合作协议，双方签署了一份长达10年价值6.5亿英镑的合同。作为曼城的赞助商，因此也可能促使球员签约。

但这似乎并不足以说明彪马赢得了这位未来巨星的球鞋专属权。7月中旬赛季备战期间，挪威前锋在对阵拜仁慕尼黑的友谊赛中曾脚蹬Adidas X Speedportal战靴，他还帮助球队收获进球。但随后在与利物浦的社区盾杯比赛中，穿着同样的球鞋成功率要低得多。

在对阵拜仁的友谊赛中哈兰德（右）穿着阿迪达斯系列战靴。

不过自新赛季英超开战以来，在对阵西汉姆联和伯恩茅斯的比赛中，哈兰德又穿着的是耐克Mercurial Vapor 14。

当被媒体问及如何看待自己因为穿不同品牌球鞋而引发激烈讨论时，哈兰德倒是毫不在意，“我不知道网上都说了些什么，这些衣服和鞋都是我爸买的。他比我更关注这些东西。一般来说，耐克和阿迪达斯同时出现在一个球员身上并不常见，我也就是为了好玩而已。我有几件不错的衣服，也有几双耐克的鞋子，所以就搭配了一下。”

哈兰德有望签约史上价值最高球鞋合同

其实在哈拉德正式前往曼彻斯特前，《邮报》援引《太阳报》消息称，哈兰德此次转会曼城，得到了1500万欧元签字费和税前2350万欧元的高薪，但这并不是曼城带给他最大的收入。曼城的装备赞助商彪马和阿迪达斯正在竞争，希望哈兰德能签下1份价值高达5000万镑的球鞋赞助合同。

彪马之前在竞争中处于上风，因为彪马是多特的监事会独立成员，原本希望哈兰德能在多特蒙德与彪马签约。3月哈兰德曾将自己身穿阿迪达斯T恤衫的照片发布账号，并配文"就是我”，引发外界对于他签约阿迪达斯的猜想。

如果哈兰德签约成功，他的球鞋赞助合同(5000万镑) 将超过内马尔(2300万镑,彪马)、梅西(1800万镑，阿迪达斯)和C罗(1500万镑, 耐克) ，成为世界最高的球鞋赞助合同。

回到英超联赛，哈兰德又穿着的是耐克系列球鞋。新华社照片

众所周知，耐克签约过最著名的选手包括C罗、姆巴佩、詹姆斯、纳达尔等。还为C罗推出了CR7系列。另外，阿迪达斯坐拥一众天才球员，包括梅西、萨拉赫、博格巴，同时也是曼联球衣的赞助商。彪马赞助了同样来自巴黎圣日耳曼的巴西前锋内马尔以及法国球员格列兹曼，并与史上最伟大短跑选手博尔特保持着长期合作关系。

上一次，三大品牌争抢足球明星，是2020年的内马尔，他和耐克结束了长达15年的合作，彪马与巴西人情投意合，并推出了一系列娱乐跨界的营销计划。这场新合作，借由内马尔将彪马推向了一个不同的市场，帮助它吸引了许多新受众，瞄准了不同的消费者群体。彪马高层曾称：“内马尔是我们做过最好的投资。”

顶流球星与运动品牌合作是一场双赢

实际上，对于这些争夺哈兰德合约的品牌来说， 不只是看到投资回报及卖出多少双鞋，重要的是在协议达成后所带来的数据和数字影响力。如果能够请到像哈兰德这样年轻、有天赋的运动员代言自己的产品，品牌就能更好地去推广宣传，包括产品定价也会随之水涨船高。

数据赋能的价值令人难以置信，通过它可以洞察消费者需求，突破了地理界限和社会经济人口状况，让品牌实时掌握受众的行为。对于品牌而言，数据甚至能够对市场趋势、产品流通进行深度分析，从而优化营销，使其更有针对性。

在利物浦大学体育商业和管理专业创始人大卫·科凯恩看来，哈兰德所拥有的吸引力并不奇怪：“像哈兰德这样的青年才俊，职业生涯才刚刚起步，能跟他达成合作的品牌必然可以吸引年轻球迷。这样的合作既会长久存在，也能让品牌接触到更广泛的受众。”

瓜迪奥拉（右）与被换下的哈兰德庆祝。新华社照片

而且，大家都非常清楚，哈兰德就是下一个超级球星。熟悉瓜迪奥拉的球迷都知道，曾经在中锋问题上固执己见、甚至将埃托奥和伊布清除出队的西班牙教头，已经变身为创新者。本轮英超落后水晶宫时，当都在质疑瓜迪奥拉不会用中锋时，哈兰德用三个进球拯救了球队和主帅。当哈兰德被换下时，瓜迪奥拉抱着“魔人布欧”都不肯放手，可见喜爱之情。发布会上，瓜迪奥拉又说了：“我们绝对是为了这种类型的比赛而签下他的。对付这种类型的球队，我们很挣扎，因为他们的防守很深，但哈兰德有一种令人难以置信的进球感。”

如果以巨星的级别作为评判标准，能在未来十年拥有潜力比肩C罗和梅西的现役球员，哈兰德一定位列其中。关于这位22岁顶流球员的抢夺战，或许才刚刚开始，但对哈兰德来说，他已经把世界掌握在自己脚下。

文丨奔流新闻记者 韩龙生