各大奢侈品缺点（这些奢侈品品牌是来搞笑的吗）

编辑｜烨茵

商务｜漫谊

设计｜有滢

近期，奢侈品品牌动作频频。继爱马仕推出天价自行车之后，最近，保时捷推出中国菜刀，法拉利开始在中国卖服装……

• 保时捷卖中国菜刀上热搜，公司回应：可以拍蒜

近日，保时捷设计官网上架了一款一体式中国标准菜刀，名为“P22中国刀”，长17.3cm，售价240美元（约1700元人民币）。菜刀整体简约，刀柄上刻有“Type 301”“DESIGN BY F.A PORSCHE”字样。据悉，菜刀供应商为一家名为CHROMA的德国刀具品牌，刻印Type 301的意思是，这款菜刀属于德国供应商与保时捷联名的经典刀具系列中的一款。

• 法拉利开始在中国卖服装，一件风衣售价4.5万元

最近，法拉利赶在双十一前夕，在天猫低调上线中国首家服装店，并于10月24日开启预售。截至目前，法拉利开设的官方旗舰店已上新了男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类的产品。法拉利推出的服饰中，T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多超1万元，目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。

两款豪车品牌跨界推出新品类产品，引发了热议，“法拉利在中国卖风衣售价4.45万”还上了热搜。保时捷更是迎合新闻热点“菜刀不适合砍骨头，但可以拍蒜”借势传播，进行了一次品牌传播。

但是，有网友就纳闷了，保时捷——一个卖豪车的品牌，卖中国菜刀是图啥呢？甚至还有网友说：拿刀割韭菜了。

然而，奢侈品品牌跨界卖产品的边界远不止于此，此前，爱马仕还推出过一副20万的麻将，Gucci与运动品牌阿迪达斯联名推出一款不能防水的雨伞。

真是没有做不到，只有想不到啊。有人就问：这些奢侈品就是来搞笑的吗？

那么，为什么奢侈品品牌都爱跨界？他们有资格跨界吗？也许，只是我们对它的套路不懂？

且来看看不同媒体的解读……

• 每经网付克友：品牌延伸基于强大自信

每经网发文《奢侈品牌跨界延伸也有边界》，作者付克友认为：作为一种现象，品牌延伸的理由是基于强大的品牌自信。这些知名品牌的强大自信，首先源于强大的品牌价值，同时卖的还是消费者的猎奇心理和炫耀心理。对于奢侈品牌来说，这也是它们品牌延伸的另一个理由，即利用消费者的这种与有荣焉的心理，来进行品牌营销，扩大影响力。甚至价格卖得越高，也就证明越有品牌实力，从而对外部传递和加深一种“我是奢侈品牌我很高贵”的印象。（来源：每经网）

• 段传敏：高端品牌其实不必要遵循定位法则

战略营销专家＆财经作家、高端品牌实验室主任段传敏在其自媒体号“来一段”中发表评论《法拉利卖服装错了吗？》。他指出，像法拉利这样的高端品牌是有资格多元化扩张到服装品牌的，因为高端品牌其实不必要遵守定位的法则，相反他们在维护品牌、投资品牌上有自己的品牌法则。高端品牌具有独特的能力，能与高端人士建立起强大的精神价值连接，而非品类的自我限定。虽然保时捷看起来卖出了所谓的天价风衣，但是相对于保时捷的品牌力而言，其实并不为过。段传敏还指出，品牌是在人们心目当中形成的鲜明印记，长期的品牌资产的累积，会在其他领域产生溢出效应。从某种方面讲，法拉利进军服装行业是在用另一种方式为品牌增值。（来源：来一段）

也许，这只是这些奢侈品在用一种巧妙的方式讲出的品牌故事？

打造品牌的一项重要能力就是讲故事。很多奢侈品品牌是讲故事的高手，堪称“故事大王”。

且看另一个奢侈品品牌的例子。

• 梵克雅宝高级珠宝艺术展在成都太古里开幕

10月1日国庆当天，在成都远洋太古里的MC House时室，“动静有形，艺述百年”梵克雅宝高级珠宝艺术展拉开帷幕，展览将持续到10月30日，为期一个月。展览上展示了近80件梵克雅宝古董珠宝及文献，分为“岁月印记” （Human Odyssey）、“灵动自然” （Nature Alive）、“邂逅优雅”（Elegance）、“抽象艺境”（Abstract Movements）四个展厅，吸引了众多珠宝迷、潮流人士等纷纷前往打卡分享。

梵克雅宝创立于1906年，是法国知名珠宝世家，世界十大珠宝奢侈品牌之一。在珠宝界，梵克雅宝以独特设计理念和精湛工艺赢得赞誉。本次的成都艺术展上，梵克雅宝拿出“压箱底”的古董珠宝，每一件展品背后都有创作的故事，展示出梵克雅宝强烈的艺术与历史的属性。媒体评论：梵克雅宝“追”卡地亚，奢侈品珠宝销售还得靠故事。

• 奢侈品品牌必备技能：讲故事

谈及奢侈品品牌话题，有媒体认为，奢侈品品牌要学会讲故事。奢侈品消费者购买的是品牌故事背后所映射的人生梦想。很多人购买的可能是所谓的品牌工匠打造奢侈品所花费的时间，可能是所谓的设计灵感理念——比如一个伟大的天才设计师创造了一件绝无仅有的线条廓形的裙子。可能是珍惜的耗材，比如贵妇级护肤品号称用多么珍惜的原材料。可以说，品牌故事为奢侈品赋予了无形的附加价值。（来源：欧赛斯）

今年4月，高端品牌实验室主任段传敏所著《高端品牌是如何炼成的》一书面世。书中提到了建设高端品牌的六大法则，其中第一个就是梦想法则。他认为，故事比道理流传更广，也更深入人心；每个奢侈品品牌都是讲故事的“高手”；建立强大而持久的品牌，需要讲好两类故事：一类是创世型故事，一类是顾客型故事。

奢侈品品牌对于维护品牌和投资品牌上都有自己的品牌法则，在这一点上，中国要打造属于自己的高端品牌，需要不断向奢侈品品牌学习。

近日，战略营销观察家、高端品牌实验室主任段传敏应邀出席卡萨帝MVP盛典，对来自卡萨帝的数百位营销精英讲授了题为《高端品牌是如何炼成的》课程。他以其新作《高端品牌是如何炼成的》为依托，解读高端品牌建设的密码。会上，段传敏结合案例生动地分享了建设高端品牌的六大法则：梦想法则、极致法则、超级用户法则、“恋人”法则、破圈法则、增长法则。他认为，我们不能只注重硬技术的高端制造，还要重视软技术的高端品牌。在这方面，卡萨帝是国内高端品牌建设的先锋和标杆。