刘作虎回归oppo品牌（刘作虎回OPPO体系一年做了什么）

运营商财经网 郭彭琪 /文

“一加和OPPO正式宣布合并了，一加将成为OPPO旗下的独立运营品牌。”日前一加创始人刘作虎发布内部邮件称道。自去年刘作虎重回OPPO后，到现在将近一年的时间，担任着一加手机CEO的刘作虎也兼任着欧加首席产品体验官的职位，业内对刘作虎回归OPPO称之为“虎将回归”，是带着“救火”的任务回归的，但刘作虎这一年到底在OPPO做了什么？

代替沈义人？

2020年5月，刘作虎被宣布出任首席产品体验官，全面负责一加、OPPO的产品线，刘作虎作为一加创始人和CEO的身份不变。

最初，不少人认为刘作虎回归OPPO是代替沈义人的。

据悉，去年4月，OPPO前副总裁沈义人离职，当时沈义人不仅仅是OPPO的副总，还是中国大陆事业部总裁，全面负责中国大陆市场业务，后又担任全球营销总裁，这样的重任都在80后沈义人身上。

当时的手机市场处于红海，4G手机市场饱和，5G正在萌芽，OPPO母公司欧加控股旗下Realme回归国内市场，与OPPO的产品线产生了冲突性，R系列产品线也处于生死边缘，后来被砍掉推出了Reno，沈义人就是在这个时期造成营销决策失误的。

而在OPPO就在这个发展的关键时期，却造成销量下降，沈义人退出，而接替沈义人的就是老将刘列，全面担起了全球营销总裁、中国区CMO的职务，而不久后刘作虎也回归OPPO，当时业内猜测，厘清OPPO、一加和realme在产品上的差异，是刘作虎回归OPPO的主要任务。

曾从不以OPPO高管名义出现

从刘作虎微博或者公开场合上看，刘作虎只为一加代言，并未出现过OPPO发布会等重要场合。

但OPPO的改变还是有的，首先是商城变更：OPPO商城变成了“欢太商城”，涵盖了OPPO、OnePlus、realme三大品牌，而且系统和打通了，一加现在也将OPPO的Color OS系统用到了自家手机上，云服务体系三家也在共用。

产品线的梳理也明确了，Realme做线上渠道和性价比产品；oneplus是线上线下同步发力，做高端产品，主攻海外市场，目前开始涉及国内市场；OPPO涵盖全系列，做线下实体渠道，这都是OPPO的一些变化。

但有一个变化很有意思，刘作虎的一加正在猛推高端市场，主推影像和设计功能；而OPPO对Find系列也是在影像上有着执着，这种既是盟友又是竞争对手的关系，真的很微妙。

OPPO、一加、欧加的关系

看完了上面的故事，最后也给大家分析下刘作虎在创办一加手机后与OPPO的关系：

首先，刘作虎当时回归欧加担任首席产品体验官，虽涉及OPPO产品，但并不单单只是OPPO，也有一加产品。

其次，外界认为欧加控股就是OPPO，但可能他们内部认为欧加控股层次更高，是OPPO、一加、realme三大品牌的母体。

另外，当时一加手机虽然强调独立于OPPO之外，是独立子品牌，但与OPPO在外人看来还是一家的。

如今，一加正式回归OPPO，外界对于OPPO和一加的关系更加明确了。