伊莱克斯冰箱为什么只有苏宁有(2月冰箱线下市场同比下行)

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年2月冰箱线下市场同比下降较大,零售额降32.1%,零售量降32.8%。

伊莱克斯冰箱为什么只有苏宁有(2月冰箱线下市场同比下行)(1)

零售额方面,Top10品牌中,仅伊莱克斯同比上涨,涨幅为52.8%;三星、博世和西门子降幅较大。

零售量方面,Top10品牌,仅伊莱克斯和松下同比增长,涨幅为58.2和17.7%%,其它品牌降幅均超过了市场平均状况。

结合1月数据来看,2月冰箱线下市场并不理想。伊莱克斯延续了1月份的同比高增长态势。在钉科技看来,这一方面与春节期间促销活动提前有关;另一方面,1月走势已埋下伏笔,1月整体市场同比小幅增长,仍有小半品牌处于下降状态,并且降幅相对较大。

伊莱克斯冰箱为什么只有苏宁有(2月冰箱线下市场同比下行)(2)

产品均价方面,线下整体市场均价接近4000元。均价最高的品牌为三星,略超过8000元;博世均价也较高,接近8000元;均价最低的为增长最多的伊莱克斯,2200元左右。

相比1月份,松下均价降幅较大,这或许是松下零售量同比增长、零售额下降的原因。伊莱克斯的定价或成为了其逆势增长的主要原因。在钉科技看来,数据整体反映出价格符号依旧是影响消费者选择的主要因素之一。

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伊莱克斯冰箱为什么只有苏宁有(2月冰箱线下市场同比下行)(4)

品牌份额方面,零售额Top3品牌为海尔、美的和容声,占比分别为33.6%、12.6%和11.8%,合计58%;零售量Top3品牌为海尔、美的和容声,占比分别为27.6%、13%和12.1%,合计接近53%。

整体来看,冰箱线下市场仍由国产品牌主导,这应该早已毋庸置疑。Top3品牌均为国产品牌并且已经占据超五成份额,外资品牌很难再改变市场格局。

国产品牌虽然在市场尚占有主导地位,但均价与外资品牌仍有差距,并不是说要提高产品价格,但在品牌影响力方面确实有待提升。目前Top品牌中均价较高的品牌仍为外资品牌较多,如果仅考虑价格,外资品牌在“高端”产品方面或占优势。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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