营销的巅峰（翻红就说是营销）

托《浪姐3》的福，停滞许久的综艺市场终于有点活络相了，连带着“糊坛”都开始文艺复兴。

很多朋友都在转这张QQ音乐飙升榜截图，惊叹王心凌竟然能以一己之力占了前十中的九个席位，只剩00后的四字弟弟一根内娱独苗。

各平台已经出现了大批“王心凌男孩”，展示并分析为什么“自己/别人家老公都在为王心凌打call”的短视频和长文章比比皆是。

更有所谓中年男粉“因为不知道怎么打投于是干脆买了点芒果股票”，由于霸总气味太浓，大家纷纷自我代入，还喊出了“你一票，我一票，心凌80还能跳！”的大胆口号。在5月23号大盘整体低迷前提下，芒果超媒仍能在收盘时报涨5.46%，看起来还真有点“追梦抵万金”的意思。

但这一利好消息被各方人士激情解读的时候，行业相关人士看不下去了，纷纷出来“破梗”——

要知道那支传闻中的股票挂的是创业板，能入手的绝非普通玩家。

要开通创业板权限，必须是参与证券交易2年且保证申请前20个交易日的日均资产是10w 水平。所以“心凌男孩一人十手！用涨停支持Cyndi”这般全民参与的图景是不太可能在现实中发生的。

即便真有谁是看了《浪姐3》里的《爱你》舞台才跟进芒果超媒，那也更像是逐利本能在驱动，而不会只是“童年初心”使然。

再说王心凌在当初“台湾三小天后”里的人气和实绩从来都不是最强的那个，如今一段不算炸场的表演就能在各平台掀起山呼海啸一般的讨论，“你以为你是周杰伦？”

可周杰伦也因为热搜太多、老是干点就什么就被推成头条而被网友们怒骂“营销咖”，更何况节目播出这些天里已经被上升到“王心凌现象”的甜蜜教主？

在微博推出“王心凌男孩女孩整活大赛”之后，被“那年夏天谁都没想到对抗资本的居然是资本”或者“粉丝只是老了又不是死了”这种话术360°包围之下，的确有不少网友再次逆反，让她“团队营销悠着点”。

遇事不决骂资本已经是内娱粉黑的传统艺能，没想到这套流程在王心凌这种奔四台湾女歌手身上复现地如此完整迅速，几天过去就打出一张重磅“黑料”……看得本老人目瞪口呆。

热歌是买不来的，路人缘也无法花钱搞定。

朋友昨天在微信群里说自己在B站看王心凌出道20年回顾，感慨一半来自“她的大部分歌我都能跟着唱诶”，一半来自“卧槽上班时间竟然有3000人同时在线看这个视频”……

刚刚我去看了下，5月25号上午十点截图时还有2000 人在线。

难道这几千上万观众也是买来的水军吗？大可不必如此按头。

王心凌红吗？红过。

我们不说她本人成绩如何，单论台湾著名编舞蓝波老师这些年来上综艺必会被cue代表作《爱你》，跟蔡依林的《看我72变》一起成为其跨界海捞通告费的流量密码。

虽然我个人对《微笑pasta》不太感冒，但这部剧在台湾地区拿下了2006年收视冠军，男主张栋梁凭剧播热度迅速赚回一套豪宅。

湖南卫视2007年买下播映权，却把它当做2008开年偶像剧播出，《微笑百事达》也成了一代芒果精挥之不去的记忆。

朋友们，2010年就有人在湖南卫视贴吧抗议“为什么又播《微笑pasta》而不是《还珠》”是种什么体验？

是大家自嘲“又放《微笑pasta》是芒果特色”的地步。

据湖南卫视吧活跃用户在2011年的不完全统计，《微笑pasta》“重播了不下20次”……

苏有朋说湖南卫视每年重播《还珠》系列让自己多年努力转型在一夜之间就进度归零，那么打开电视就能听到“天空是绵绵软糖”的那些年也同样是王心凌无法摆脱的过去。

因为大多数人不会把王心凌所有专辑从头到尾挨个听遍，最街知巷闻那几首听听就算。而早期那些轻快小甜歌给不了她足够的展示空间，日系女团式偶像歌手也很难让听众把王心凌和“实力”二字联系起来。

但实际上，她出道专辑《Begin…》明明走的是带一点点酷味的帅气风格。

第一波主打《灰姑娘的眼泪》唱的是灰姑娘被爱情伤过之后发现这世界原来没童话，但这首为王心凌“声音能量与个性度身打造”的歌曲其实是想突出她“拥有小公主外形却兼有灰姑娘般毅力”的特质。

结果艾迴信心满满出击，销量成绩却惨不忍睹，只卖出六万多张。

《灰姑娘的眼泪》被说是抄袭蔡依林的《Don't Stop》这事儿都没什么人记得了，反倒是第三波主打《当你》因为王心凌主演的《西街少年》而被大众知晓。

《当你》到现在都是王心凌歌曲中最受欢迎第一名，因为它不仅仅适用于少女，，也不只是讲单恋心事，那些时隔多年的怅然和暗示……都可以用这首抒情曲来承载。

说起来，粉丝心中最认可的王心凌戏剧代表作并非《天国的嫁衣》也不是《微笑pasta》，反而是这部《西街少年》。

因为她演的沈银荷人设丰富又奇特，是个看起来很高冷乖乖牌却会偷偷做援交赚钱的高智商学生妹。

和霍建华演的邢望在一起，也是源于一场“包养”——

你看，那时候的王心凌形象根本没那么单一，反而跟她本人相当契合。

但大众对有韧劲的美少女不感兴趣，那就甜美到底。但，如果这也不行呢？

王心凌说自己出《爱你》那张专辑的时候，已经做好退圈读书的准备，没想到这次对了。

可这种受捧和“男性凝视”是分不开的。

《Honey》那张专辑的预售宣传稿里就提到了“全体男工作人员票选出自己觉得‘最性感可爱的心凌照片’集结成册”

09年主打私密性感一面的《心电心》专辑写真，又如法炮制，被说成是“公司男同事争相抢购的好礼”

这种定位需要艺人不断舍弃欲望去迎合凝视背后的“无瑕”想象，可王心凌偏偏又是个“渣男收集器”：

她正式入行是出演客家短片《车正在追》，男主是范植伟，17岁女学生和19岁的文艺咖预备役因戏生情。

但两人之前低调交往，没公开却是《康熙来了》里小S会拿来做梗的程度。

而范植伟顶着“单身”人设在2003年拍《来我家吧》时和许茹芸大搞暧昧，然只戏假情真了三个月，但他跟人家说自己没有女朋友。

彻底分手是因为2005年范植伟劈腿杨雅筑被媒体抓包。

分手后王心凌说起这段恋情，刚出道那十年里就只谈过和范植伟这一段恋爱，分分合合五六年，无条件包容了对方很多渣男行为……比如交往刚半年对方劈腿，她也保持联络最后复合了。

而且在这个过程中，范植伟自己劈腿还疑心王心凌有其他桃花，两个人经常吵架。范植伟甚至还在公开场合打过王心凌，一次在机场，一次在忠孝东路，都是人特别多的地方。

没有想到，范植伟在2006年淡出演艺圈后一蹶不振。到2010年他回想起昔日好时光了，就跑到FB上发照片怀念2003，当中有自己的照片、王家卫的照片。

但偏偏他发和王心凌的合照里他是赤膊上阵的。

记者采访他，借此问他当年情，结果他跑出来说和王心凌的恋情其实没那么圆满，因为当年和王心凌的第一次，王心凌不是处女了。

这件事情对女方名誉伤害非常大，记者都向他再三确认，但是范植伟却说王心凌在和自己交往之前还和自己同班同学交往过，所以自己很确定。

虽说当时范植伟还自爆了是精神病，但不管是不是明星，讨论方是不是有精神疾病，一个女性被人公开讨论是不是处女、私生活有没有不检点都是相当大的侮辱，于是王心凌崩溃了。

而此时，王心凌的初恋男友欧定兴也跑出来插刀，打着给她平反的旗号，却说觉得王心凌应该是处女。

理由是自己并没有和王心凌发生关系，所以王心凌的初夜还是和范植伟，甚至还提到自己和王心凌当初打上二垒，是在别人的房间……

这种采访二度刺伤了王心凌，鬼他妈知道十年前就谈了两三个月的渣男因为没钱交房租要搏版面就出来讨论这种私密话题啊。

“初夜门”之后，王心凌一度不敢爱，后来好不容易和姚元浩谈情却又因为隋棠的“美工刀”发言被外界误认为是“第三者”。

姚元浩虽然事后出来强调，和王心凌是“去年那段单身的时间，在处理交友问题时，我并没有顾及我身边的人感受，因为我的不成熟而伤害了身边的人”，但影响已经造成。

风口浪尖时，是王心凌被逼到出来开快闪记者会，承认之前曾和单身状态的姚元浩交往过，但几个月后他们复合那么自己就迅速退出：

“去年八月底的时候我知道他们要复合的事，因为我不想他为难，我告诉男生说，既然决定要复合，那就好好的在一起，然后我告诉我自己，我要把心收回来，因为退让也是一种成全。”

虽然王心凌的糊，有一部分原因要归咎于台湾歌坛的整体下滑，还有一部分的确要算在和姚元浩这一段“被小三”上，损失了路人缘。

但贷款来的路人缘会反噬，曾陷入谷底的王心凌也必然能在甩开姚元浩后喜提“美女姐姐好好搞事业”的集体祝福。更何况当初分手后，姚元浩趁王心凌睡觉时偷拍的私密照片外泄事件又在无意间成全了女方在大众印象的“美强惨”。

“爱过就不后悔”这种态度，后来被王心凌放到了对《大眠》的诠释中。

但这也算是一种“不破不立”。

因为华语抒情歌里很久没有这种为爱不顾一切的表达了，直面过去唱出心声也让那些曾经不理解她择偶眼光的老歌迷们终于理解并接受了一个不完美、有残缺却很真实的王心凌。

而且敢于探讨感情中的坚守与得失这事儿，是成熟女性的做法，不那么“无脑甜心”了。在华语乐坛江河日下的2018年，能听到王心凌更精进的真假音转换和真挚情表达也让苦歌库久无更新的大家喜出望外，所以《大眠》单曲在豆瓣上得到了8.6分，是她所有作品评分第二高的。

而排在第一的，则是收录了《大眠》的《CYNDILOVES2SING》整专，得分8.7。

后来《大眠》在抖音走红，又有人陆续回顾起她这些年其它的转型尝试，比如《近在眼前的你》比如《匿名的安慰》比如很多很多……所以你总能看到网友感慨“王心凌是被严重低估的歌手”。

尤其是她在身体抱恙的情况下把“三小天后（除了她自己还有张韶涵、杨丞琳）”代表组曲都唱过一遍之后，真正会听王心凌歌那些人对其独特又多了几分体会。

所以当年在几人中发展相对受限的王心凌，能突然被认可成“有实力”，并非毫无根据，更不是“营销作祟”。

再说了，想红不是罪。

不管是披荆斩棘还是乘风破浪，出道十几二十年了还愿意“选手”身份站上舞台接受观众检阅的艺人，一定是有所求的。早就实现梦想的他们把重新武装到牙齿的自己弄上PK台去接受胜负参半的激战，总不能是被如妃如懿集体附体了对吧？

《浪姐3》也确实是被看好的：数数节目拉到了多少品牌合作，估估姐姐们初登场的造型花销……在平台普遍缺钱、品牌不敢轻易入场的现在，这挺能说明问题的。

有朋友在录制路透刚出那会儿就想从这30位姐姐里找几位谈新品推广，当时就说王心凌那边看好她会翻红所以对合作态度谨慎，要求也相对高一些。这种预判能力，多少也决定着艺人回春程度。

他们从王心凌最有代表性的作品里提取了最能快速唤起大众情怀的元素：

甜心教主 校园制服 初恋回忆，但又摒弃了当年的无牌打歌服，改选能被时尚爱好者们一眼认出的Thom Browne“四道杠” Prada中筒靴。

之前也有网友说王心凌在《爱你》MV里的节奏、定点、表情管理……样样都是女团爱豆范本，那她这回就一比一精准复刻。

更重要的是，王心凌愿意配合歌迷们玩梗了。

一句“甜心奶奶”，看似是认老的自嘲，却会让那些本就觉得她39岁还能声靓歌甜的观众们把重点放在“王心凌状态keep得好好”上。

须知最近有人找出的这张“黑历史”截图并不是什么关乎立场阵营的发言，而是王心凌不满歌迷在分享度假美照的ins图文下叫她“度假天后”的怼粉现场……

虽然我也觉得王心凌说法欠妥，代入一下她的立场也不是不能理解。

毕竟这则Instagram虽然看起来是度假分享，但王心凌在文案里注明了这是“上工前”的闲暇时光，而且摆拍特意强调了LV手袋也标记了品牌

她隔天也更新了动态，说搞定在塞班的工作即将回家，这次行程是“忙碌充实”的。

在嗓子状态欠佳到已经被团队要求“能不说话就不说话”的时候，看到“度假天后”这四个字可能真的会有点生气。

连萧亚轩都get不到“鸭姐”称号，一脸严肃要求大家不要这样叫自己，那当时35岁也不怎么冲浪的王心凌不理解大家“爱到深处自然黑”的玩梗、觉得这玩笑“一点不好笑”……也挺正常的吧？

而且在更新塞班回程动态的时候，也有人反应过来一切是误会而去王心凌Instagram试图圆场——当然是不是反串我无从辨别，不过如果真要顺着这位简体字网友的回复往下说那妥妥会中招。但这位女士再次解释原话只是针对那一位所谓“事业粉”而已，因为这个人微博发言也是类似风格，并不是要扫射微博平台风气更没打算引起什么对立。

帮王心凌解释这么多，倒也不是我对她多真情实感，就是觉得有些全自动流程大可不必。现时的娱乐环境，回望已经是最安全的姿势了，大家对王心凌情怀杀一下其实挺好的，别老盯着周杰伦这一只羊使劲薅，也希望TWINS薛凯琪以及没来浪的萧亚轩女士可以一起杀一杀~

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