为什么国产游戏这么难做（为什么国内游戏厂商都喜欢给自家的东西起个日本名字）

腾讯天美于今年10月在美国成立了怪兽工作室,并致力于开发幻想题材的 “4A”级多平台多人FPS游戏。除了前段时间大佬出事的事情，让“4A”游戏变得扎眼之外，怪兽工作室的名字也被玩家们吐槽。

好端端的一个中国公司，为什么成立工作室的英文名字不用直接用汉字拼音guaishou或者是纯英文的monster，而要使用日文罗马音呢？

关于这个疑问，其实不久之前就有人提出来过。说起日语罗马音命名方式，那绝对绕不开国内二次元游戏大厂米哈游，旗下知名游戏《原神》的英文名称同样使用的是日语发音，原神→げんしん→Genshin Impact。同理，《崩坏3》的英文名字Honkai Impact 3rd也使用了日语罗马音。

面对这样的情况，也早有玩家对米哈游进行过口诛笔伐，由此认为米哈游是在跪舔外国玩家，不用汉语拼音是对自己国家文化的不自信，成分不对。但是，如果理性去看这件事的话，米哈游用这样的方式去命名游戏在海外市场的名称无可厚非。

首先，米哈游这家游戏公司成立之初，其团队就是由一群热爱二次元的人组成的，二次元文化是日本的舶来品，用日文罗马音命名，是为了直观的告诉玩家，“我们可太懂二次元了，做二次元游戏是专业的”。

就像米哈游公司的知名口号一样：技术宅拯救世界，宅文化同样源于日本，这句口号中的“技术宅”也就使用了“技术”的英文缩写tech和“宅”的日文otaku。米哈游通过这样的方式，为自己和旗下游戏贴上了明确的二次元标签，标明了自己的游戏用户群体就是广大喜爱二次元文化和宅文化的人，可以快速吸引该类型的玩家。

其次，游戏名称如果直接使用汉字拼音当然没问题了，但是作为出海的国产游戏，在考虑国外译名的时候，按照国外玩家容易接受的方式去命名效果是最好的。

依旧拿《原神》来说明，用日文罗马音，首先日本玩家肯定能一目了然，欧美等地其他国家的二次元玩家浓度也是相当的高，他们对日本二次元游戏名字中使用罗马音早就习惯了，什么《火影忍者究极风暴（NARUTO：Ultimate Ninja STORM）》什么《足球小将:新秀崛起（CAPTAIN TSUBASA: Rise of New Champions）》用的都是日文原名的罗马音，不像我们都是经过汉化意译的。

这浓度又白又大

而且使用汉字拼音，我们读起来没什么障碍，国外玩家却不这么认为，汉语里的不少发音在其他语言里是不常用的，或者压根就没有。再加上日语罗马音原本是西方人为了能念日语才搞出来的，而汉语拼音是中国人为了方便自己教学扫盲搞出来的，罗马音在客观上更符合欧美人的发音习惯。

设计罗马音的美国传教士詹姆斯·柯蒂斯·赫本（奥黛丽·赫本的祖父）

比如原神里的“原（yuan）”就老外就很难说对，一个名字不知道怎么读的游戏，传播性势必会大打折扣。就像国产游戏《武侠乂（yi）》，可能有不少人都把他叫武侠叉，国内尚且如此，国产游戏出海就更要考虑名字通俗好记的问题了。

如果你将视野从游戏扩展到其他方面，就会很容易地发现，很多国内公司品牌都会使用非拼音来进行外文命名，比如，联想（Lenovo）、腾讯（Tencent）。国外品牌在进入中国的时候，也会使用本地化的名称，比如最经典例子BMW（宝马），放到游戏领域就是《Warcraft（魔兽争霸）》《Fall Guys: Ultimate Knockout（糖豆人：终极淘汰赛）》，什么叫信达雅啊？叉腰。

从米哈游以及其他国内外公司品牌的例子来看腾讯的怪兽工作室，这名字感觉一下子就正常许多。非要去找问题的话，也许问题反而出在你和我身上，出在我们大家身上。正是因为我们现在还没有实现真正意义上的文化自信，国外也没有真正地接受我们的文化，所以我们在一些像命名这样的小事上，才会和自己人争得头破血流。

如果我们的文化输出真的达到日本动漫游戏、欧美大片一样的程度，我想，即便是我们的企业名称和产品商标使用汉语拼音，外国人即便发音不标准，也会主动学着去念吧。

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