lily品牌实体店（LILY品牌升级再战双十一）

2019年“双十一”当日，女性商务时装标杆品牌LILY再次刷新去年创下的销售纪录，截止11月11日8点56分时，LILY商务时装双十一成交额已轻松突破1亿元大关，再登天猫“亿元俱乐部”榜单。2019年完成第三次品牌升级后，LILY大动作不断：首度登上纽约时装周、同期亮相上海时装周，将全新品牌形象全方位传播，随后LILY全新形象的南京东路旗舰店开业、品牌升级的巨大成果令紧随其后的“双十一”新营销大战仅在预售阶段，便以骄人成绩吸引了消费者与全行业的目光。

今年LILY的营销在去年“新零售” -- 线上线下门店同频共振、蓄水流量的策略基础上，也适时进行了调整。与2018年双十一营销方案相比，2019年更精准、更具力度，与“天猫资源”的充分互动成为LILY新营销方式的重头戏。双十一主会场、互动城、猫晚直播等十一个大类全部可见LILY商务时装的身影。天猫晚会是今年LILY双十一营销战役的重中之重。2019年是天猫双十一第十一年，也是猫晚最为国际化的一年。输出全球近30个平台、覆盖50余个国家和地区，海外艺人参与节目超四成，令全球用户实现“零距离”接触天猫狂欢。作为今年猫晚唯一一个合作的女装品牌，LILY以全新的形象呈现、精选的商品组合，传递新女性都市时尚态度。

借助天猫互动城的强大流量，通过淘宝社群运营，LILY官方旗舰店获得高人次点击，并实现了高转换率。今年，LILY在此期间实现淘内日播共计360场、在11月9日至11日连续三天通宵直播；与此同时，通过“有好货”、“必买”、“猜你喜欢”等内容渠道，与站内内容视频相结合，实现全线滚动投放。多重营销方式此呼彼应、相得益彰，开启了新移动社交时代的销售新模式，令LILY全新品牌主张不断触达消费者内心。

（美通社,2019年11月19日上海）

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