国货化妆品战略分析（品观董事长邓敏）

“随着消费升级，中国化妆品市场前景将会持续向好” 对于中国化妆品行业市场前景，日化行业资深人士、品观科技（武汉）有限公司（下称“品观”）董事长邓敏日前在接受21世纪经济报道记者专访时给予了信心，接下来我们就来聊聊关于国货化妆品战略分析?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!

国货化妆品战略分析

“随着消费升级，中国化妆品市场前景将会持续向好。” 对于中国化妆品行业市场前景，日化行业资深人士、品观科技（武汉）有限公司（下称“品观”）董事长邓敏日前在接受21世纪经济报道记者专访时给予了信心。

资料显示，品观是专注于化妆品产业的信息服务平台，自2008年起主办有中国化妆品大会，一年一届。邓敏向21世纪经济报道记者解释称，品观之所以坚持每年举办上述大会，是因为化妆品行业的快速发展，与此同时，因为行业本身的特殊属性，需要了解行业发展方向。

邓敏认为，在消费迭代等因素驱动下，化妆品行业已迎来了快速发展期。“现在行业存在明显的升级和降级两个方向，升级就是高端品牌收益，消费者更加注重品牌体验，欧莱雅等高端品牌近几年都是保持30%左右的增速；降级就是消费者更在乎性价比，类似名创优品、三福这样的品牌获得了增长机遇。”

光大证券研报亦指出，在消费人群代际切换、消费升级的推动下，化妆品行业获得了持续发展。“中国化妆品行业各细分市场品类逐渐完善，销售规模屡创新高。根据保守测算，2017 年中国化妆品行业市场规模约为3232亿元，2020年接近3524亿元，三年的复合年均增长率为2.93%。”

千亿市场也引来了众多资本布局，据光大证券数据，国内并购整合现象兴起，2007年到2017年我国化妆品行业发生的394起资本事件中，渠道商116起，占比29%。

此外，众多产业基金和化妆品投资平台也已成立。如拉芳家化6月23日公告称，珠海拉芳品观华熙投资基金合伙企业（有限合伙）于2018年4月19日完成工商注册登记手续，该投资基金由拉芳家化出资4700万元，与品观、珠海市华熙基金管理有限公司共同发起设立。

“品观在2017年也成立了投融资部，致力于投资未来有潜力的领域和项目，目前已投资了小美诚品、智美科技、美妆心得等化妆品企业。”邓敏对21世纪经济报道记者表示。

在邓敏看来，资本赋能则有助于企业加强研发和品牌建设以及提高产业链效率。“目前新品牌的诞生遇到了瓶颈，以前创立品牌100万 渠道也许就可以，但现在成本大大增加，资本进入则在一定程度缓解了资金压力，有助于研发和品牌创新，另外资本进入也利于产业并购整合，形成比较大的零售体系，提高了整体效率。

值得注意的是，业内普遍观点认为，在中国化妆品行业整体向好下，中国企业进步速度很快，本土品牌在不断崛起，占据了越来越多的市场份额。如邓敏表示：“以前大众市场基本被欧莱雅、宝洁占据，而现在，百雀羚、自然堂、珀莱雅等超过20亿的本土品牌有十几个了。”光大证券研报亦分析认为，受益于消费升级、大众端品牌化趋势，本土品牌行业地位得到提升，市场份额逐步回升，2016年本土品牌市占率达到22%，较2007年提升了10%。

不过，邓敏同时对21世纪经济报道记者指出，与国际大牌相比，本土企业在品牌建设和研发方面仍不足，并且在高端化妆品层面基本没有成功的。

“但这并不意味本土企业没有弯道超车的可能。”邓敏对21世纪经济报道记者分析说：“在研发能力上，中国的化妆品市场增长潜力巨大，吸引了很多国外企业从研发到品牌都想进入中国市场。中国企业只要愿意，有钱，在研发这一块不是问题。”

此外，邓敏表示，把握中国特色亦是本土化妆品突围路径之一。“比如中草药、植物药细分领域，中国化妆品有比较大的机会。另外是在面膜领域，国外大企业都没有将面膜作为独立的品牌，而国内不少面膜品牌已占据了大量市场份额。”

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