各奢侈品牌独门特色（七夕营销四大奢侈品牌火力全开）

一年一度的七夕佳节如期而至，各大奢侈品牌的七夕营销也如潮水般涌来，相比于去年，今年稍显落寞，哪怕到了七夕前一周，也只有为数不多的品牌上了七夕限定产品，营销预热也不像往年那样轰轰烈烈。

即便平淡，也依旧是各大奢侈品牌的营销战场，据了解中国在全球个人奢侈品市场的份额持续增长，预计2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。面对巨大的市场空间，奢侈品牌纷纷想尽办法“讨好”中国消费者。

今年七夕，不少奢侈品牌体现出更多元的“本土化”思维，也更加重视中国传统节日。

在不断地摸索、解构「七夕」这个中国式浪漫的节日议题之下，奢侈品牌不只是推出一个单品，而且为单品打造时尚大片，将产品作为「爱的符号」传递给社会大众，同时也尽情展现自身的浪漫底蕴，让消费者充分感受到红蓝血家族们的时尚尺度。

Bottega Veneta

「爱，在路上」

以低调的传播策略著称的Bottega Veneta，在这个七夕保持了一贯的品牌DNA，借用自然界中的风、阳光、与海岸线，通过一场放松身心的骑行，传递一种无拘无束的穿梭感。

与典型的七夕营销视觉形象不同，Bottega Veneta的营销内容中并没有过多的商业色彩，保持了少有的清新感。

借用海岸线、绿茵环绕的树林与隧道微弱的光线，达到视觉和情绪上的放松，让大家能通过这场浪漫自由的“城市出逃”企划，找到爱与陪伴的意义，以及对后疫情时代下，年轻群体渴望“呼唤同伴”的细致关照。

Valentino「在一起嘛好不好」

今年七夕，华伦天奴通过一对分隔两地的恋人，演绎出一段如何在平行时空里自由恋爱的奇妙故事。

通过视频拼接的手段，将带有Vlogo的马克杯、爆米花、鲜花，构成了一幅时空交汇的恋爱日常，让两个人仿佛同属一个空间。

“以爱环绕”玩转心形设计和品牌标志性的 V-logo，汇聚成浓烈的爱意，也形成了一个社交符号，通过现代手法讲述七夕传说，爱情是可以跨越距离的。

同时，作为本土化沟通的重要环节，该品牌特邀著名音乐人、创作歌手李荣浩，并通过拍摄短片来展现其经典歌曲《在一起嘛好不好》。在熟悉又充满记忆点的bgm渲染之中，Valentino打造出一个具有话题点的“七夕限定bgm”，通过音乐与年轻群体玩在一起。

Burberry「爱之八芒星」

今年Burberry继续延续“中国风”路线，相比于去年的带有心形印花的胶囊系列，今年的「爱之八芒星」寓意更丰富，展现了另一种“爱的尽头是自由”。

在逐帧的漫画叙述与童稚感的独白中，Burberry向人们娓娓道来「爱的尽头是什么」：

爱是打破格纹守护下的蠢蠢欲动，是能融化边界感的存在。

Burberry 以“爱之八芒星”召唤——勇气、浪漫、理解、愉悦、赤诚、探索、珍惜、信任，诠释爱之情愫。鼓励大家一同跨越爱的八芒星，打破既有边界，勇敢追求自由的爱。

Balenciaga「机器人」

节日营销战场上一向“剑走偏锋”的巴黎世家，今年七夕创意也顺应了该品牌一直以来致力于探索的未来主义。通过两只机器人之间有爱的互动，塑造出一个有些荒诞又极具超现实感的AI爱情世界，展现出数字时尚先锋的姿态。

同样没有逃离本土化音乐元素的巴黎世家，试图通过邓丽君那首家喻户晓的经典歌曲《甜蜜蜜》来迅速引发中国受众的怀旧情结。希望在强烈的音乐感召力之下，中国消费者会在“怀旧复古”与“未来科技”之间反复横跳。

本次七夕创意延续了巴黎世家一贯古灵精怪的美学表达，赋予了机器人以情感，也引导着观众探索未来的无限可能。

不管是变换形态地挖掘新的“中国风”元素，还是结合中国独特的意境美学，都是奢侈品牌的一种贴近消费者的营销手段。在各大品牌不断整活的背后，无非是想让更多消费者认识品牌，记住品牌。