全球化和本土化融合（本土化的崛起国际化的未来）

上回说到凌霄因为羡慕也因为要适应时代的发展，渴望得到一部手机，但是囊中羞涩等等各种原因，只能。。。

第六章 本土化的崛起，国际化的未来

从2018年全球手机销量排行榜第一季度的数据来看，中国国产手机开始崛起，前五名的有三个是国产品牌，而增长最快的是凌霄用的小米手机，同比增长87.8%，这不仅仅是雷军的骄傲，也是中国人的骄傲。但是这还不是胜利的资本，因为我们三个品牌加起来的市场占有率为27.3%，而龙头老大三星为23.4%，这差距还是非常大的，虽然取得了不错的成绩，但是后面的路还长着。

市场的残酷不只是让你在排行榜上下波动，可能让你在市场上消失。苹果的产品和乔布斯一样，在电子产品领域就是神坛级的存在，但是目前来看，随着国有产品的崛起，逐渐掩盖他的光芒，苹果已经走下了神坛，虽然仍然是行业的标杆，但为了适应市场的变化，他需要做出改变。需要一些引领行业，引领潮流，培养用户新习惯的产品来重新找到定位，不然，我觉得市场份额会被侵蚀，虽然需要点时间，但是相信并不遥远。

很多时候早出发的人不一定是第一个到达终点，而是随时观察局势，视机而动的人才能走得更好。君且看，1984年，摩托罗拉生产世界上第一台手机，这也确实给了摩托罗拉很多光芒，2011年8月15日，谷歌以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动，2014年10月30日，联想宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动智能手机业务，几经易主也无法挽救它的命运，款式老旧，运行速度满，系统没有优化等毛病让它几乎消失在智能手机领域。凌霄曾在2013年的时候买过一部ME722，用了不到半年就果断抛弃了，这也在心里形成了一个判断，摩托罗拉不行了。虽然被联想收入麾下，但一个日落西山的公司，在一个高速发展的时代背景下，很难有翻身的机会，错过了就错过了。

1865年，诺基亚还是一个木浆厂。1960年进入电信设备市场。在90年代初，因涉及产业过多而濒临破产，但还是决定保留电子产品部门，并将电信产业作为核心业务发展。到了1998年，诺基亚已经成为全球移动电话领域的老大，而且连续超过10年，占据市场份额第一的位置。2007年，苹果公司的iphone问世，并使用自己研发的ios系统，2008年，google推出了安卓系统，诺基亚却还坚持塞班系统。自2009年开始，塞班系统联盟开始分裂，摩托罗拉三星镖局，索尼爱立信，宣布终止塞班平台的研发，并开始使用安卓系统。2013年，诺基亚将手机业务以37.9亿欧元的低价卖给微软，最终宣告诺基亚手机帝国彻底失败。虽然现在诺基亚重新回到人们的视线，但曾经的辉煌不再，差之毫厘失之千里，江湖的残酷就在这里，因为没有衰败就没有再创辉煌，你的退出给别人一个更辉煌的机会。

这是手机江湖中最具代表性的两个案例。从辉煌走向没落的品牌还有很多。例如夏新手机，天语手机，大可乐手机，索尼，乐视，夏普，金立，酷派，黑莓手机等等，都曾经辉煌过，但现在，有的退隐江湖，有的逐渐被江湖淘汰。

打开某东（在这里给他打个广告，网购凌霄只喜欢到这上面买，不过最近喜欢上小米商城。），我们可以看到华为，小米，苹果，魅族，三星，诺基亚，oppo，vivo，360，联想，还有锤子手机，1 ，努比亚，小辣椒，黑鲨，荣耀等等，有些还是非常陌生。像锤子手机等是在打互联网的牌，或是以低价高性价比，或是拍照游戏高性能等，而且很多品牌是属于传统手机大佬衍生出的子品牌，例如中兴投资的努比亚，oppo投资的1 手机，而且oppo和vivo都是步步高投资，（这种貌离神合的关系也是棋高一着啊）。锤子手机背后也有人（苏宁，陌陌，淘宝），荣耀属于华为，黑鲨属于小米，江湖之上，泉涌在下啊。其实，这也得益于我国股权投资的兴起，那个江湖更让人兴奋。

无论是现在崛起的小米还是电信巨头华为，又或者是未来横空出世的其他品牌，都无法在江湖中立于不败之地，浮浮沉沉，惊喜不断才是江湖的本质。如果要在江湖中有一席之地，得民心是唯一的手段，而得民心的最稳妥的招式就是满足人民最本质的需求，不只靠情怀，不只靠浮夸的功能。小米从2010年开始，就宣称自己是提供发烧级品质的手机，凌霄认为，这是他能有今天的原因，因为他发烧，所以运行速度很好，因为讲求品质，所以质量不错，这是用户最关注的两点，将来也不能放弃，甚至不能减弱这两点，其他的功能，如拍照，音乐，游戏等可以适当加强，或者分化出其他品牌。虽然苹果手机也能做到那两点，但是价格虚高，人们回归理性后，比较做出选择。华为作为科技巨头，必须承担引领手机最新科技应用，走在前端，但是切不可为了科技先进而忘了用户的本质需求，也不可放弃后端市场，相信华为能够走出国际范。

江湖之事，未完待续…