非遗品牌管理（非遗创新品牌PhoebeStyle逆势涨价引关注）

PhoebeStyle非遗创新设计师品牌作为全国第一个“花丝”工艺品牌，在2020年年初进行了5%的涨价调整，引起很大关注，记者就PhoebeStyle逆势涨价问题采访了PhoebeStyle品牌的联合创始人任雨周，她说“这是我们品牌向中国最好的轻奢品牌前进的一小步，也是整个战略布局中的一部分。”

任雨周曾以高中第一的优异成绩考入南京艺术学院，在校四年期间自学了市场营销、文化管理等课程。从小受家庭的影响，对传统文化有着浓厚的兴趣。

花丝镶嵌又称细金工艺，是一门传承久远的传统手工技艺，为“花丝”和“镶嵌”两种制作技艺的结合，花丝是将金、银、铜等抽成细丝，以堆垒编织等技法制成，镶嵌则是把金银薄片敲打成器形，然后錾出图案，或用锼弓锼出图案，并镶嵌宝石而成。该工艺最早起源于商代，西汉后期金银制的小头饰开始盛行。在明清时期，花丝工艺被誉为“燕京八绝”之一。国家高度重视该项工艺的传承和发展，2008年，国家将花丝镶嵌工艺正式纳入国家级非物质文化遗产名录。

非遗传承之艰、传播之难，如何把宝贵的“非遗”产品推送到年轻人面前，如何让年轻一代喜欢“非遗”，如何使昔日高贵的饰品走入普通消费者的生活中是摆在任雨周面前的重要问题。

任雨周说道，“对传统文化最大的敬意就是用市场逻辑来传承”

目前PhoebeStyle花丝销售点已遍布全国乃至海外，奥地利博物馆、南京博物馆、台北故宫点、云南博物馆、上海博物馆、国家博物馆等都有专柜，旅游市场占有率为75%以上。为何旅游市场占有率这么高呢，任雨周这样讲到“我们是文旅派花丝，采用的方式是全国性大面积铺货，主打博物馆与旅游景点，采用一节柜台收取商家2000元押金由我们铺货的方式，每月根据销售额分成结算，这样既能让我们节省成本，也能解决现在经济大环境不好情况下商家进货、囤货问题，这样能迅速占有市场，成为中国第一个非遗花丝创新设计师品牌”

“中国需要这样一个非遗创新轻奢品牌，国人都应致敬历史、尽力支持。”

PhoebeStyle是一个将传统手工工艺与现代审美现代时尚结合的非遗创新设计师品牌，创新出现代人日常能佩戴的饰物。任雨周要将PhoebeStyle非遗创新设计师品牌打造成低于200美金的、属于中国人自己的轻奢品牌。随着中国国力的富强、民族的崛起，有越来越多的中国年轻人开始热衷国潮，不仅反映了新一代年轻人文化消费的升级浪潮，也反映了中国文化不断走向自信的过程。年轻人越来越接受传统文化，政府越来越重视非遗传承，这是PhoebeStyle工作室成员人人都希望看到的，将现代审美设计赋予在非遗花丝工艺上，传统与时尚碰撞，任雨周的思路是要打造一个结合传统工艺与现代设计、一个展现古老精湛工艺、一个真正属于中国人自己的轻奢品牌。

随着工艺的推广与宣传，品牌知名度的提高，越来越多的人加入非遗传承行列，定制一系列的花丝产品，包括钢笔、车标、花丝书档、充电宝3C产品、家具配件以及企业机构徽章、学校校徽、博物馆定制产品。在2019年与联想电脑合作推出了中国第一款花丝笔记本电脑，2019年与洋河梦之蓝酒合作推出花丝款酒瓶，这些举措都成功的将“花丝”带入每个人的生活里。

用互联网激活非遗也是任雨周的策略之一，在全国性大面积铺货、迅速占领市场、提高知名度后，PhoebeStyle发展跨境网络电商平台配合实体店直接进行线上、线下双向销售，将线上线下结合发展，线下门店打响知名度，给顾客良好的服务体验及售后，线上门店交易更为方便。这几年随着非遗热，PhoebeStyle创新设计师品牌成为了淘宝、微店等电商平台的新宠。任雨周还计划在2020年结合现时兴起的抖音、直播等平台，将这一传统工艺与现代网络紧密合作，碰撞出花丝耀眼的今生。

“PhoebeStyle为改变非遗手工工艺即将后继无人的现状，第一个实现工业化量产，将花丝饰物带入普通人的生活中去，试想经过几十年、几百年后，你的后辈依旧能看到中国这么精湛的工艺，该是有多惊叹啊！”

当今人们追求高效率、高产出，越来越少的年轻人愿意去继承这一复杂精细的手艺，传统手工艺面临着前所未有的冲击，任雨周告诉我们花丝传承困境重重，由于制作难度大，耗时间长，制作材料金贵等原因，传统手工花丝产品不仅成本高，受众小，而且传承后继无人，花丝工艺面临失传，逐渐被市场所遗忘，但PhoebeStyle工作室成员相信可以通过科技复活这一技术，任雨周说他们通过2年多的研究和实践，访遍国内外的工厂，最终在德国一家军工厂才找到合适的机器。PhoebeStyle品牌实现了花丝产品的规模化生产，使昔日高贵的饰品走入普通消费者的生活中，在赋予当代产品文化内涵和审美品质的同时传承、传播花丝工艺，将花丝工艺再传千年。

PhoebeStyle花丝创新品牌传承了中国传统非遗工艺，我们能看到历史的沉淀，能看到未来的璀璨。政府也及其关注该非遗项目，获得过南京市产业扶持资金50万元，获得了江苏省文化产业示范项目扶持资金100万元。获得全球CEO新年峰会2019年度最具创新力项目奖。同时也被上海、台湾等众多投资机构热捧，2016年和2017年底获得专业机构投资，估值达到4000万元，新一轮投资已经确定，估值过亿。